5 triukai, kuriuos įmonės naudoja sezono metu

Yra daugybė „gudrybių“ ar veiksmų, kuriais kai kurios valstybinės įmonės pasinaudos ar imsis vilkti vilną per investicinės bendruomenės akiratį - uždarbio sezonas - ypač kai įmonė praleidžia skaičiavimus ar kitaip nuvilia investuotojus. Paprastai analitikai ir vadybininkai nustato savo gaires ir įvertinimus, remdamiesi įmonių pateiktais rezultatais pelno sezono metu, ir jie dažnai vaidina didelę reikšmę savo atsargų rodikliams.

Pažvelkime į penkis dažniausiai pasitaikančius shenaniganus, kuriuos valdymo ir ryšių komandos naudoja savo įmonių leidiniuose.

1. Strateginis išleidimo laikas

Komunikacijos komandos, norinčios „palaidoti“ blogo uždarbio ataskaitą (arba blogas naujienas apskritai), kartais bandys išplatinti laidą, kai įtariama, kad ją žiūri mažiausiai žmonių. Vienas triukas, kuris buvo daug naudojamas 9-ojo dešimtmečio viduryje ir pabaigoje, kol žmonės nepradėjo gaudyti, buvo išleisti laidą pasibaigus rinkai penktadienio popietę - geriausia vykti į atostogų savaitgalį arba tą dieną, kai reikėjo išleisti įvairius ekonominius duomenis, o bendrovės dėmesio centre nebuvo.

Šiuolaikinėse rinkose labiau atsižvelgiama į bendrą išleidimo laiką, o ne į konkrečią savaitės dieną. Bendrovė gali planuoti paskelbti savo pajamas po kelių valandų, kai paprastai investuotojams skiriamas mažesnis dėmesys. Priešingai, siekiant sumažinti blogos ataskaitos tikrinimą, skaičius gali būti suplanuotas atskleisti tą dieną, kai jau praneša šimtai kitų bendrovių, o rinkos paprastai yra atitrauktos.

(Norėdami sužinoti daugiau, skaitykite skyrelyje „ Ar geros naujienos gali būti signalas parduoti?“ )

2. Jų bendravimo užmaskavimas

Siekdamos visapusiško ir teisingo informacijos atskleidimo, reikalaujama, kad įmonės savo pelno ataskaitose pateiktų ir gerą, ir blogą informaciją apie tam tikrą ketvirtį. Tačiau jų ryšių komandos gali bandyti užmaskuoti blogas naujienas naudodamos frazes ir (arba) žodžius, užmaskuojančius tai, kas iš tikrųjų vyksta.

Tokios kalbos kaip „iššūkis“, „spaudimas“, „slydimas“ ir „pabrėžta“ neturėtų būti vertinamos lengvai ir gali būti net raudonos vėliavos.

Pavyzdžiui, užuot sakę leidinyje, kad bendrovės bruto pelnas mažėja ir dėl to ateityje gali sumažėti įmonės pajamos, vadovybė gali tiesiog pasakyti, kad „mato didelį kainų spaudimą“. Tuo tarpu investuotojui paliekama apskaičiuoti bendrosios maržos procentus iš pateiktos pajamų ataskaitos. Tai turi padaryti nedaugelis mažmeninių investuotojų.

Taip pat pastebėsite, kad informacija, kurios įmonė nenori, kad pamatytumėte, paprastai yra kažkur netoli leidimo apačios ir gali būti pridėta ir su kita informacija. Pavyzdžiui, kai kurios kompanijų komandos gali papasakoti apie visus naujus produktus, kuriuos, jų manymu, ketina išleisti ateinančiais metais (pranešime) ar kitas optimistiškas, į ateitį nukreiptas naujienas ir tada pasakyti, ko investuotojai gali tikėtis iš uždarbio ateityje laikotarpis.

Kadangi uždarbio lūkesčiai nėra atskira prekė (tačiau yra kaupiama kartu su kita informacija), o paprastam investuotojui gali būti nieko naudinga palyginti bendrovės prognozes su (pavyzdžiui, dabartiniu sutarimo numeriu), komunikacijos komanda laimi kaupdama naujienas ir atitraukdama dėmesį. viešas.

3. Gerinti pageidaujamą informaciją

Kai kurių bendrovių ryšių su investuotojais komandos paryškins arba kursyvuos antraštes ir informaciją pelno leidime, į kurį jos nori atkreipti investicijų bendruomenės dėmesį. Tai nėra apgaulė, skirta jus apgauti, tačiau ja galima pasinaudoti skaitytojo tinginiui. Investuotojai neturėtų stengtis sužavėti paryškintus duomenis ir perskaityti visą leidimą bei ieškoti ateities patarimų, jei jie bus pateikti.

Investuotojai taip pat neturėtų būti vartojami su paryškinta antrašte, kurioje rašoma (pavyzdžiui) „Q3 EPS padidėja 30 procentų“, kad jie pamiršta skaityti tarp eilučių. Žaisk detektyvą ir skaityk, ką vadovybė sako, ir prognozuoji būsimus laikotarpius.

4. Didėjantis akcijų supirkimas

Nors akcijų supirkimas dažnai yra geras dalykas, kai kurios valdybos leis atpirkti dalį akcijų, kad jų akcijos atrodytų patrauklesnės investicinei bendruomenei. Šios valdybos / bendrovės gali turėti bet kokių ketinimų įvykdyti tokį atpirkimą, tačiau galite pastebėti, kad įmonės yra linkusios skelbti tokius atpirkimus kartu su blogomis naujienomis ar iškart po jų. Tai tiesiog atrodo įtartinas laikas, todėl atrodo nesąmoninga.

(Susijusią informaciją skaitykite „ Atsipirkimo akcijų suskirstymas“ .)

5. Gerų naujienų paskelbimas, kad būtų kompensuotos blogos naujienos

Kaip minėta aukščiau, kai kurios bendrovės sukurs akcijų supirkimo programą, siekdamos atkreipti dėmesį nuo blogų naujienų. Tačiau yra ir kitų vadinamųjų triukų, kuriais naudojasi ir įmonės.

Pvz., Kai kurios įmonės paskelbs svarbų naują klientą, didelį užsakymą, parduotuvės atidarymą, produkto pristatymą ar naują nuomą tuo pačiu metu, kai bus paskelbtos blogos naujienos. Vėlgi, idėja yra perteikti vaizdą, kad viskas nėra taip blogai.

Neapsigaukite: skaitydami mažą spaudą ir paslėptas naujienų istorijas galite sužinoti, kokia yra jūsų akcijų tikroji istorija.

(Norėdami daugiau apie tai skaityti, žiūrėkite išnašas: Ankstyvojo įspėjimo ženklai investuotojams .)

Esmė

Yra daugybė gudrybių ar veiksmų, kurių imasi įmonės, norėdamos, kad jos pasirodytų tvirtesnės ir sumažintų blogo uždarbio poveikį jų akcijų kainai. Kruopščių investuotojų, kurie tiria visus faktus ir perskaito visą pajamų ataskaitą, nereikia kvailioti.