„Pinterest“ verslo modelio žvilgsnis iš vidaus

„Pinterest“ yra svetainė ir mobilioji programa, kuri veikia kaip nuotraukų dalijimosi platforma. Registruoti vartotojai gali įkelti, išsaugoti, rūšiuoti ir tvarkyti vaizdus, ​​taip pat kitą sunaudojamą laikmeną, pvz., Vaizdo įrašus, per kuruojamas kolekcijas, žinomas kaip „pultai“.

Nors „Pinterest“ dažnai galvojama kaip socialinės žiniasklaidos svetainė, įmonė tokiu būdu nesiartina prie savo verslo ar verslo modelio. Bendrovė save laiko atradimų tarnyba, kuri padeda vartotojams planuoti savo ateitį, leisdama jiems kurti vaizdus ar paveikslėlių rinkinį. Vienas iš populiariausių „Pinterest“ naudojimo atvejų yra tai, kad moterys naudojasi svetaine planuodamos savo būsimas vestuves.

„Pinterest“ yra unikali platforma su tokiu pat unikaliu verslo modeliu, kuris išskiria jį iš kitų nuotraukų dalijimosi svetainių.

Unikalus būdas dalytis nuotraukomis

Bendradarbiavimo socialiniame tinkle augimas per pastaruosius penkerius metus tapo meteoristiniu, pabrėžė „Facebook“ įsigijęs milijardą dolerių „Instagram“ ir neseniai pasiekusią „Snapchat“ sėkmę.

Pasidalijimas nuotraukomis buvo didžiausia priežastis, dėl kurios pasidalinta daugiau žmonių. Naudodamiesi tradicinėmis nuotraukų dalijimosi svetainėmis, tokiomis kaip „Facebook“, „Instagram“ ar „Snapchat“, vartotojai dalijasi savo asmeninėmis nuotraukomis su draugais ir šeima.

„Pinterest“, pasirinkdamas naują požiūrį į dalijimąsi nuotraukomis, nusprendė eiti kitu keliu. Užuot naudojęsi nuotraukomis tiesiogiai su draugais, vartotojai saugo esamų esamų nuotraukų, įkeltų draugų, nepažįstamų žmonių ir netgi kompanijų, esmines lentas. Be to, vartotojai gali įkelti savo nuotraukas ir prisegti prie savo skelbimų lentų.

Tai sukuria asmeniškesnę patirtį individualiems vartotojams ir vis tiek leidžia tų vartotojų draugams pamatyti, ką jie rengiasi, patikrindami asmenines skelbimų lentas.

Nauji reklamos strategijos atnaujinimai ir patobulinimai

Nuo 2015 m. Rugpjūčio mėn. Geriausias būdas užsidirbti pajamų iš bendro naudojimo svetainių yra skaitmeninės reklamos. „Pinterest“ tai žino ir yra sukūręs verslo planą, iš kurio platinama platforma iš skelbimų. Tačiau įmonė tai daro unikaliu būdu.

Nors pasaulio knygų rinkiniai reklamuotojus apmokestina pagal mokesčio už paspaudimą modelį (MUP), „Pinterest“ sukūrė reklamuojamų reklaminių skelbimų strategiją, kuri apmokestina reklamuotojus už dalyvavimą ar veiksmą. Tai reiškia, kad reklamuotojas moka tik tada, kai esamas vartotojas įsitraukia į reklamuojamą kaištį, kuris gali padidinti reklamuotojo investicijų grąžą. „Pinterest“ reklamuotojams taip pat siūlo CPC ir mokesčio už tūkstantį (CPM) parinktis.

Be to, „Pinterest“ naudodamiesi unikaliomis skelbimų lentomis reklamuotojai gali nukreipti vartotojus pagal jų pomėgius, asmenybes ar gyvenimo tarpsnius. Tai suteikia reklamuotojams galimybę nukreipti potencialius klientus tikslesniu lygiu nei jie gali kitose socialinio pasidalijimo platformose, o tai suteikia papildomą postūmį siekiant teigiamos investicijų grąžos (IG) iš reklamos biudžetų.

„Pinterest“ taip pat pristatė vidinę kūrybinę studiją „Pin Factory“, leidžiančią reklamuotojams susimokėti už patrauklesnius reklamuojamus kaiščius. „Pin Factory“ reklamuotojams padeda kuriant patrauklius vaizdus ir rašant patrauklesnius aprašymus.

Dėmesys atradimui

Nors kitose socialinio pasidalinimo svetainėse pagrindinis dėmesys skiriamas draugų sąveikai, „Pinterest“ sukūrė verslo modelį, kurio tikslas - leisti vartotojams atrasti naujų ir įdomių dalykų. Tokiu būdu „Pinterest“ labai išsiskiria iš „Facebook“ ar „Twitter“ tuo, kad įmonė nori, kad jo vartotojai naudotųsi juo kaip įrankiu planuojant būsimus projektus.

„Pinterest“ turėtų būti vertinama labiau kaip paieškos variklis nei socialinio pasidalijimo svetainė. Bendrovė leidžia savo vartotojams suklupti dėl naujos informacijos, o ne ieškoti konkrečios informacijos, todėl jos verslo modelis yra nepaprastai unikalus. Šį dėmesį atradimui pabrėžia „Pinterest“ partnerystė su „Apple“, leidžianti vartotojams atrasti naujas programas „Apple“ programų parduotuvėje.