Greitai judančios vartojimo prekės (FMCG)
Greitai judančios vartojimo prekės yra produktai, kurie greitai parduodami už palyginti mažą kainą. Šios prekės taip pat vadinamos vartotojams supakuotomis prekėmis.
FMCG yra trumpas galiojimo laikas dėl didelės vartotojų paklausos (pvz., Gaiviųjų gėrimų ir saldumynų) arba dėl to, kad jos greitai genda (pvz., Mėsos, pieno produktų ir kepinių). Šios prekės perkamos dažnai, yra greitai suvartojamos, yra žemos ir parduodamos dideliais kiekiais. Jie taip pat turi didelę apyvartą, kai yra parduotuvėje ant lentynos.
Lėtai judančioms vartojimo prekėms, kurių galiojimo laikas ilgesnis ir perkamos laikui bėgant, priskiriamos tokios prekės kaip baldai ir prietaisai.
Supratimas apie greitai judančias vartojimo prekes (FMCG)
Vartojimo prekės yra produktai, kuriuos nusipirko vidutinis vartotojas. Jie yra suskirstyti į tris skirtingas kategorijas: ilgalaikio vartojimo prekės, neardomos prekės ir paslaugos. Ilgalaikių prekių galiojimo laikas yra treji ar daugiau metų, tuo tarpu nevartojamų prekių galiojimo laikas yra mažesnis nei vieneri metai. Greitai judančios vartojimo prekės yra didžiausias vartojimo prekių segmentas. Jie patenka į neišardomą kategoriją, nes yra suvartojami iškart ir turi trumpą galiojimo laiką.
Beveik visi pasaulyje kasdien naudojasi greitai judančiomis vartojimo prekėmis (FMCG). Tai yra nedideli pirkėjai, kuriuos perkame produktų stende, maisto prekių parduotuvėje, prekybos centre ir sandėlyje. Pavyzdžiai: pienas, derva, vaisiai ir daržovės, tualetinis popierius, soda, alus ir nereceptiniai vaistai, tokie kaip aspirinas.
FMCG sudaro daugiau nei pusę visų vartotojų išlaidų, tačiau dažniausiai tai yra mažai pirkėjai. Vartotojai labiau linkę parodyti patvarų daiktą, pavyzdžiui, naują automobilį ar gražiai suprojektuotą išmanųjį telefoną, nei naują energetinį gėrimą, kurį jie pasirinko už 2, 50 USD parduotuvėje.
Greitai judančių vartojimo prekių rūšys
Kaip minėta aukščiau, greitai judančios vartojimo prekės yra neišardomos prekės arba prekės, kurių eksploatavimo laikas yra trumpas ir kurios yra suvartojamos greitai arba greitai.
FMCG galima suskirstyti į keletą skirtingų kategorijų, įskaitant:
- Perdirbti maisto produktai : sūrio produktai, grūdai ir dėžutėse paruošti makaronai
- Paruošti patiekalai : Paruoštas maistas
- Gėrimai : Vanduo buteliuose, energetiniai gėrimai ir sultys
- Kepiniai : sausainiai, raguoliai ir kepiniai
- Švieži, šaldyti maisto produktai ir sausos prekės : vaisiai, daržovės, šaldyti žirniai ir morkos, razinos ir riešutai
- Vaistai : Aspirinas, skausmą malšinantys vaistai ir kiti vaistai, kuriuos galima įsigyti be recepto
- Valymo priemonės : Kepimo soda, orkaitės valiklis, langų ir stiklo valiklis
- Kosmetika ir tualeto reikmenys : Plaukų priežiūros priemonės, makiažo priemonės, dantų pasta ir muilas
- Kanceliarinės prekės : Rašikliai, pieštukai ir žymekliai
Greitai judanti vartojimo prekių pramonė
Kadangi greitai judančių vartojimo prekių apyvarta yra tokia didelė, rinka yra ne tik labai didelė, bet ir labai konkurencinga. Kai kurios didžiausios pasaulio bendrovės konkuruoja dėl rinkos dalies šioje pramonėje, įskaitant „Dole“, „Coca-Cola“, „Unilever“, „Procter & Gamble“, „Nestlé“, „Kellogg's“ ir „General Mills“. Tokioms įmonėms reikia sutelkti pastangas greitai augančių vartojimo prekių rinkodarai, kad priviliotų ir pritrauktų vartotojus pirkti jų gaminius.
Štai kodėl pakuotė yra labai svarbus gamybos proceso veiksnys. Norint padidinti efektyvumą, logistikos ir paskirstymo sistemoms dažnai reikalinga antrinė ir tretinė pakuotės. Vienetinė pakuotė arba pirminė pakuotė yra labai svarbi produktų apsaugai ir tinkamumo vartoti laikui, be to, teikia informaciją ir skatina vartotojus parduoti.
FCMG parduodami dideliais kiekiais, todėl jie laikomi patikimu pajamų šaltiniu. Ši didelė pardavimo apimtis taip pat atsveria ir mažą atskirų pardavimų pelno maržą.
Kaip investicijos, FMCG akcijos paprastai žada nedidelį augimą, tačiau yra saugios lažybos su numatoma marža, stabilia grąža ir reguliariais dividendais.
Ypatingos aplinkybės
Greitai judančios vartojimo prekės ir elektroninė prekyba
Visame pasaulyje pirkėjai vis dažniau perka reikalingus daiktus internetu, nes tai suteikia tam tikrų patogumų - nuo užsakymų pristatymo iki durų iki plataus pasirinkimo ir žemų kainų - to negali įsigyti plytų ir skiedinio parduotuvės.
Nenuostabu, kad populiariausios el. Prekybos kategorijos yra ne vartojimo prekės - ilgalaikio vartojimo prekės ir su pramogomis susiję gaminiai. Internetinė maisto prekių ir kitų vartojimo prekių pirkimo rinka auga, nes įmonės iš naujo nustato pristatymo logistikos efektyvumą, sutrumpindamos pristatymo laiką. Nors ne vartojimo reikmenų kategorijos ir toliau gali sudaryti vartojimo produktus, atsižvelgiant į jų apimtį, padidėjus logistikos efektyvumui padidėjo elektroninės prekybos kanalų naudojimas įsigyjant FMCG.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Greitai besikeičiančios vartojimo prekės yra neišardomos prekės, greitai parduodamos už palyginti mažą kainą.
- FMCG pelno maržos yra nedidelės, tačiau jos sudaro daugiau nei pusę visų vartotojų išlaidų.
- FMDB pavyzdžiai yra pienas, guma, vaisiai ir daržovės, tualetinis popierius, soda, alus ir nereceptiniai vaistai, tokie kaip aspirinas.
Pirkdami ne vartojimo prekes, kai vartotojai paprastai turi tai omenyje, dažniausiai internete ieškoma ir apsipirkinėjama viena su kita. Vartojamų produktų internetinė naršymo / pirkimo ketinimai yra mažesni nei nevartojamų, tačiau jie gali pasigirti tokia pat stipria koreliacija, kuria gali pereiti pirkdami, o tai gali būti veiksnys didėjant jų internetiniam pardavimui.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.