Pagrindinis » brokeriai » Kaip veikia TV reklamos pramonė

Kaip veikia TV reklamos pramonė

brokeriai : Kaip veikia TV reklamos pramonė

Ne taip, kad televizijos reklama artėja prie išnykimo, tačiau televizijos reklamos verslo modelis yra esminio perėjimo metu. Taip, mes visi vis dar susirenkame žiūrėti skelbimų per „Super Bowl“, tačiau viskas tikrai pasikeitė nuo tada, kai reklama buvo parodyta laidoje „Mad Men“, kai viena TV reklama galėjo pakeisti pasaulį ar bent jau pakeisti įmonės pardavimų numerius. .

Televizijos reklama vis dar yra vienas iš efektyviausių būdų informuoti apie produktą ar prekės ženklą, tačiau reklamos išlaidos persikelia į skaitmeninę sritį, o žiniasklaidos įmonės stengiasi ieškoti sprendimų. Štai, kaip veikia TV reklama ir kaip ji keičiasi.

Laikas yra (beveik) viskas

Remiantis Amerikos laiko naudojimo tyrimo suvestine, 15 metų ir vyresni asmenys per dieną maždaug 2, 8 valandos praleidžia žiūrėdami televizorių. Apskritai, per pirmąjį mėnesį, kurį rodoma televizijos reklama, įmonės gali ieškoti 5 proc. Didesnio pardavimų lygio. Kiekvienas kanalas turi tam tikrus laiko apribojimus, susijusius su jų rodomų skelbimų trukme, taip pat su tema susiję apribojimai. Taigi per rytinę vaikų parodą greičiausiai nematysite alaus skelbimų, o kai kurie kabeliniai kanalai gali atsikratyti racionalesnių skelbimų nei konservatyvesnis tinklas.

Mažoms įmonėms, turinčioms ribotą skelbimų biudžetą, ypač svarbu pasirinkti tinkamą laiką už tinkamą kainą, už kurią būtų rodomas jų skelbimas. Tai svarbu ne tik apie tai, kaip dažnai rodomas skelbimas, bet ir apie tai, kad skelbimas būtų kuo daugiau akių obuolių kiekvieną kartą, kai tik jis rodomas. Prekės ženklai ir žiniasklaidos įmonės taip pat stengiasi suderinti kiekvieno pasirodymo žiūrovų demografinius rodiklius su parduodamo produkto rinka. Programos populiarumas ir tai, kiek kartų reklamuotojas sutinka perduoti skelbimą, daro įtaką visoms skelbimo pateikimo išlaidoms.

Kadangi tai yra vienas žiūrimiausių metų įvykių JAV, dažniausiai kunigaikščių skelbimai rodomi „Super Bowl“ metu. 2015 m. NBC sumokėjo maždaug 4, 5 mln. USD už 30 sekundžių momentą. Nors televizijos reklamos modelis keičiasi dėl perėjimo prie internetinių programų ir transliacijų paslaugų, tokių kaip „Netflix Inc.“ (NFLX) ir „Hulu“, reklama tiesioginių renginių metu, pavyzdžiui, „Super Bowl“, olimpinės žaidynės ar tokios laidos kaip „Saturday Night Live“ 40 -oji programa. jubiliejaus šventė vis dar tvirta. Jei tai laida, kurią žmonės nori žiūrėti realiu laiku, nekilnojamojo turto reklama yra konkurencinga. Terminas „pirminis laikotarpis“ reiškė piko laiką, kai žiūrovų auditorija buvo didžiausiame aukštyje, tačiau žiūrint į didelius vaizdo įrašus, vaizdo įrašymo įtaisus ir transliaciją, pirminio laikotarpio apibrėžimas yra daug kitoks nei kadaise.

Aukštaūgiai ir šluotos

Jei skaitėte apie televizijos industriją, greičiausiai girdėjote viską apie pradinį sezoną. Tai išankstinis išpardavimo sezonas pavasarį, kai pardavėjai gali nusipirkti televizijos reklamą visą laiką (ir skaitmenines reklamas) likus keliems mėnesiams iki rudens sezono pradžios. Pirmasis išankstinis pristatymas įvyko 1962 m., O dabar kiekvienais metais pagrindiniai tinklai atskleidžia būsimus pasirodymus ir tikisi, kad parduodama skelbimų vieta. Taip pat yra televizijų „šluotų“ laikotarpiai, kurie įvyksta nustatytu metų laiku, kai laidos staiga pradeda specialius svečius ar didžiulius būtinus įvykius (pagalvokite, Camo ir Mitchello vestuvės „ABC sitcom“, „Moderni šeima“ ar drama „Geroji žmona“ labai sužavėjo pagrindinio veikėjo mirtis). Savo ruožtu „Nielsen Holdings NV“ (NLSN) duomenys ir reitingai iš to laikotarpio naudojami nustatant vietinių stočių reklamos įkainius.

Ilgus metus reklamuotojai ir tinklai naudojo „ Nielsen“ reitingus ir kainų metrikos MUT (arba mokestis už tūkstantį, barometras, nurodantis, kaip pasiekti 1000 žiūrovų). Šiomis dienomis matavimas tampa ne toks svarbus, nes keičiasi technologijos, kaip ir kada žmonės žiūri programas. Jei reklamuotojai pradės orientuotis į labai pasirinktų tipų auditorijas, jie gali nustoti daugiau dėmesio skirti tiksliam pasirodymo laikui. Tai reiškia, kad reikia surasti tinkamą auditoriją, o ne manyti, kad tam tikras laikotarpis yra auksinis bilietas.

Anot „Variety“, bendrovės „linkusios įsipareigoti nuo 8 iki 9 milijardų dolerių transliuoti pirminę TV reklamą“ ir dar 9–10 milijardų dolerių kasmet kaip dalį priešpriešos. Daugybė dešimtmečių rodo, kad rodomi rodomi nuo 20 iki 23 vakaro buvo svarbiausi tikslai. Tai vis dar yra trokštamas laiko tarpas, tačiau dėl stumimo į skaitmeninį telefoną jis tampa šiek tiek mažiau geidžiamas.

„Going Digital“

Televizijos reklamos modelis drastiškai pasikeitė atsiradus skaitmeniniams vaizdo grotuvams ir „TiVo“. Staiga žiūrovai galėjo pasirinkti, ar nori žiūrėti skelbimą, ar ne, ir milijonai žmonių pradėjo sparčiai judėti pirmyn. 2014 m. „Time Warner Inc.“ (TWX) teigė, kad vietinės reklamos pajamos „Turner Broadcasting“ kabelių tinkluose (CNN, TBS ir TNT) nuvylė. Pirmąjį 2015 m. Ketvirtį „Discovery Communications Inc.“ (DISCA) teigė, kad pajamos iš reklamos išaugo tik 1%, o jos reitingai tuo laikotarpiu buvo žemesni. Šie skaičiai gali kilti dėl daugelio veiksnių, tačiau perėjimas prie skaitmeninio neabejotinai keičia žaidimą.

Be to, draudikas „Allstate Corp.“ (VISI) teigė, kad nuo 2013 iki 2015 m. Maždaug 20% ​​TV reklamos dolerių perkels į skaitmeninį. Daugelis prekės ženklų taip pat perkelia dalį savo biudžeto į internetinius vaizdo įrašus, kad būtų nukreipti į jaunesnę auditoriją, kuri labiau linkusi savo pramogas įsigyti internete.

Remiantis „Variety“, reklamuotojai išleido nuo 8, 17 iki 8, 94 milijardų JAV dolerių 2014–2015 m. Pagrindiniam šiferiui, palyginti su 2013 m. - nuo 8, 6 iki 9, 2 milijardo JAV dolerių. Jie atidėjo „9, 6 milijardo dolerių išankstinius kabelinės reklamos įsipareigojimus“. kuris buvo „mažesnis maždaug 6% arba maždaug 577 mln. USD nuo 10, 2 mlrd. USD“ praėjusiais metais.

Kitame svarbiame žingsnyje „NBCUniversal“ CNBC paskelbė, kad nuo 2015 m. Ketvirtojo ketvirčio, ​​remdamasi „ Adweek“, dienos verslo naujienų programavimas nebepasirems „Nielsen“ duomenimis . Kitaip tariant, kalbant apie TV reklamą, formuojasi naujas verslo modelis. Tokios kompanijos kaip „Netflix“ net nesiremia reklamos doleriais, todėl tradiciniai tinklai ir reklamuotojai bando rasti naujų ir geresnių būdų pasiekti savo tikslinę auditoriją.

Esmė

Šiomis dienomis ne visai taip, kaip buvo laidoje „Išprotėję vyrai“, kur televizijos reklama buvo svarbiausias nekilnojamasis turtas prekės ženklams, bandantiems skleisti žodį apie savo produktą. Nors renginiai, tokie kaip „Super Bowl“, išlieka pelningi, kompanijos kovoja su tokiais dalykais kaip skaitmeniniai vaizdo įrašymo įrenginiai, tiesioginės transliacijos internetu ir jaunesnė auditorija, kurie savo pramogas gauna internetu ar telefonais, o ne per televiziją. Vis dėlto tokios tradicijos kaip priešpaskutinės ir šluotos savaitės išlieka, o TV reklamos yra svarbi bet kurios įmonės rinkodaros plano dalis.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.
Rekomenduojama
Palikite Komentarą