Marketingo strategija

Kas yra rinkodaros strategija?

Rinkodaros strategija reiškia bendrą verslo žaidimo planą, kaip pasiekti potencialius vartotojus ir paversti juos produktų ar paslaugų, kuriuos teikia verslas, klientais. Rinkodaros strategiją sudaro įmonės vertės pasiūlymas, pagrindiniai prekės ženklo pranešimai, duomenys apie tikslinių klientų demografinius rodiklius ir kiti aukšto lygio elementai.

Rinkodaros strategija ir rinkodaros planas

Rinkodaros strategija informuoja apie rinkodaros planą, kuris yra dokumentas, kuriame išsamiai aprašomos konkrečios įmonės vykdomos rinkodaros veiklos rūšys ir pateikiami įvairių rinkodaros iniciatyvų įgyvendinimo tvarkaraščiai.

Idealiu atveju rinkodaros strategijų galiojimo laikas turėtų būti ilgesnis nei individualių rinkodaros planų, nes jose pateikiamos vertės pasiūlymas ir kiti pagrindiniai įmonės prekės ženklo elementai, kurie paprastai yra nuoseklūs ilgą laiką. Kitaip tariant, rinkodaros strategijos apima didelių vaizdo pranešimų siuntimą, o rinkodaros planai nusako logistinę konkrečių kampanijų informaciją.

Akademikai ir toliau diskutuoja apie tikslią rinkodaros strategijos prasmę, todėl egzistuoja keli apibrėžimai. Šios citatos padeda išsiaiškinti (šiuolaikinės) rinkodaros strategijos niuansus:

• "Vienintelis rinkodaros tikslas yra parduoti daugiau žmonių, dažniau ir didesnėmis kainomis." (Sergio Zyman, rinkodaros vadovas ir buvęs „Coca-Cola“ ir „JC Penney“ rinkodaros specialistas)
• „Rinkodara yra ne tik jūsų kuriami daiktai, bet ir jūsų pasakojamos istorijos“. (Sethas Godinas, buvęs verslo vadovas ir verslininkas)
• "Rinkodaros tikslas yra taip gerai pažinti ir suprasti klientą, kad produktas ar paslauga jam tinka ir parduoda." (Peteris Druckeris, įvardijamas kaip šiuolaikinio valdymo įkūrėjas)
• „Marketingo darbas niekada nėra atliekamas. Tai yra amžinasis judėjimas. Kiekvieną dieną turime tęsti naujoves. “(Buvęs vicepirmininkas ir vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, GE)
• "Paimkite dvi idėjas ir sudėkite jas kartu, kad padarytumėte vieną naują idėją. Galų gale, kas yra„ Snuggie “, bet tik antklodė ir apsiaustas? (Jim Kukral, pranešėjas ir „Dėmesio!“ Autorius)

Marketingo strategijos sukūrimas

Kruopščiai išplėtota rinkodaros strategija turėtų būti pagrįsta įmonės vertės pasiūlymu, kuriame apibendrinamas bendrovės turimas konkurencinis pranašumas prieš konkuruojančius verslus. Pavyzdžiui, „Walmart“ yra plačiai žinomas kaip nuolaidų mažmenininkas, turintis „kasdieniškas žemas kainas“, kurio verslo operacijos ir rinkodaros pastangos sukasi apie tą idealą.

Nesvarbu, ar tai spausdinto skelbimo dizainas, masinis pritaikymas ar socialinės žiniasklaidos kampanija, rinkodaros vertę galima įvertinti atsižvelgiant į tai, kaip efektyviai ji perteikia įmonės pagrindinės vertės pasiūlymą. Rinkos tyrimai gali būti naudingi nustatant tam tikros kampanijos efektyvumą ir gali padėti nustatyti dar neišnaudotas auditorijas, kad būtų pasiekti pagrindiniai tikslai ir padidinti pardavimai.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Kaip veikia vertės grandinės Vertės grandinė yra įrankis, analizuojantis visą veiklą, kurią įmonėje naudoja norėdamas sukurti produktą ar paslaugą. Kompanijas, gaminančias prekes, vertės grandinę sudaro žingsniai, kurie apima produkto pristatymą nuo jo sumanymo iki platinimo ir visa kita. daugiau Kaip investuotojai gali atlikti bendrovės išsamų patikrinimą Tinkamas patikrinimas susijęs su tyrimais, atliktais prieš sudarant susitarimą ar finansinę operaciją su kita šalimi. daugiau Nulio išlaidų strategija Nulio išlaidų strategija reiškia prekybos ar verslo sprendimą, kuris vykdant nereikalauja jokių išlaidų. daugiau Kas yra įžeidžianti konkurencijos strategija? Įžeidžianti konkurencijos strategija yra įmonės strategijos rūšis, susidedanti iš aktyvaus bandymo vykdyti pokyčius pramonėje. daugiau Pradinė rinkos vertė (BMV) Pradinė rinkos vertė yra vertinimas, kuriuo investicija turėtų keistis jos atsiradimo dieną, o vėliau kiekvieno laikotarpio pradžioje. daugiau rinka grindžiamos įmonių valdymo sistemos Rinkos pagrindu sukurta įmonės valdymo sistema nusako skirtingų įmonės dalyvių, įskaitant akcininkus ir vadovybę, atsakomybę. daugiau partnerių nuorodų