Monopolinė konkurencija
Monopolinė konkurencija apibūdina pramonės šaką, kurioje daugelis firmų siūlo produktus ar paslaugas, kurie yra panašūs, bet nėra puikūs pakaitalai. Įėjimo į monopolinę konkurenciją ir išėjimo iš jos kliūtys yra žemos, ir vienos įmonės sprendimai neturi tiesioginės įtakos jos konkurentų sprendimams. Monopolinė konkurencija yra glaudžiai susijusi su prekės ženklo diferencijavimo verslo strategija
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Monopolinė konkurencija atsiranda tada, kai pramonėje yra daug firmų, siūlančių panašius, bet ne tapačius produktus.
- Priešingai nei monopolija, šios firmos turi mažai galių, siekdamos padidinti pelną, sumažinti pasiūlą arba padidinti kainas.
- Monopolinės konkurencijos įmonės paprastai bando diferencijuoti savo produktą, kad pasiektų, kad pasiektų didesnę rinkos grąžą.
- Sunkioji reklama ir rinkodara yra įprasta monopolinės konkurencijos įmonėse, o kai kurie ekonomistai kritikuoja tai kaip švaistymą.
Monopolinė konkurencija
Monopolinės konkurencijos supratimas
Monopolinė konkurencija yra vidurys tarp monopolijos ir tobulos konkurencijos (grynai teorinės būklės) ir sujungia kiekvienos iš jų elementus. Visos monopolinės konkurencijos įmonės turi tą pačią, palyginti žemą rinkos galią; jie visi yra kainų formuotojai. Ilgainiui paklausa yra labai elastinga, tai reiškia, kad ji yra jautri kainų pokyčiams. Trumpuoju laikotarpiu ekonominis pelnas yra teigiamas, tačiau ilgainiui jis artėja prie nulio. Monopolinės konkurencijos įmonės yra linkusios intensyviai reklamuotis.
Monopolinė konkurencija yra konkurencijos forma, apibūdinanti daugelį pramonės šakų, kurios vartotojams yra žinomos kasdieniame gyvenime. Pavyzdžiai: restoranai, plaukų salonai, drabužiai ir plataus vartojimo elektronika. Norėdami parodyti monopolinės konkurencijos ypatybes, naudosime buitinių valymo priemonių pavyzdį.
Firmų skaičius
Tarkime, kad ką tik persikėlėte į naują namą ir norite atsargų valymo priemonėms. Eikite į atitinkamą praėjimą maisto prekių parduotuvėje ir pamatysite, kad bet kurį daiktą - indų muilą, rankų muilą, skalbinių ploviklį, paviršiaus dezinfekavimo priemonę, tualeto indų ploviklį ir kt. - galima įsigyti įvairių. Dėl kiekvieno jūsų įsigyjamo pirkimo galbūt jūsų versle varžysis penkios ar šešios firmos.
Produkto diferenciacija
Kadangi visi produktai yra skirti tam pačiam tikslui, pardavėjams yra palyginti nedaug galimybių atskirti savo pasiūlymus nuo kitų firmų “. Gali būti ir „nuolaidų“ veislių, kurios yra žemesnės kokybės, tačiau sunku pasakyti, ar iš tikrųjų geresnės kainos variantai yra geresni. Šis netikrumas kyla dėl netobulos informacijos: paprastas vartotojas nežino tikslių įvairių produktų skirtumų ar to, kokia yra tikroji jų kaina.
Dėl monopolinės konkurencijos dažniausiai atsiranda sunki rinkodara, nes skirtingos firmos turi atskirti iš esmės panašius produktus. Viena įmonė gali pasirinkti mažesnę valymo produkto kainą, paaukodama didesnę pelno maržą mainais - idealu - už didesnius pardavimus. Kitas gali pasirinkti priešingą kelią, padidindamas kainą ir naudodamas pakuotes, kurios rodo kokybę ir rafinuotumą. Trečdalis gali save parduoti kaip ekologiškesnį, naudodamas „žaliuosius“ vaizdus ir demonstruodamas aplinkosaugos stebėtojo patvirtinimo antspaudą (kuriam kiti prekės ženklai taip pat gali pretenduoti, tačiau jo nerodyti). Iš tikrųjų visi prekės ženklai gali būti vienodai veiksmingi.
Sprendimų priėmimas
Monopolinė konkurencija reiškia, kad pramonėje yra pakankamai firmų, kad vienos firmos sprendimas neužgožia grandininės reakcijos. Oligopolijoje vienos firmos sumažinta kaina gali užversti kainų karą, tačiau monopolinės konkurencijos atveju taip nėra.
Kainų galia
Kaip ir monopolijos atveju, monopolinėje konkurencijoje veikiančios firmos yra kainų nustatytojos ar formuotojos, o ne kainų gavėjos. Tačiau firmų nominalų sugebėjimą nustatyti savo kainas efektyviai kompensuoja tai, kad jų gaminių paklausa yra labai elastinga. Siekdamos iš tikrųjų pakelti savo kainas, įmonės turi turėti galimybę atskirti savo produktą nuo konkurentų padidindamos jo kokybę, realų ar suprantamą.
Paklausos elastingumas
Dėl panašių pasiūlymų asortimento paklausa yra labai elastinga monopolinėje konkurencijoje. Kitaip tariant, paklausa labai reaguoja į kainų pokyčius. Jei jūsų mėgstamiausias universalus paviršiaus valiklis staiga kainuoja 20% brangiau, greičiausiai nesiryžtate pereiti prie alternatyvos, o jūsų viršūnės greičiausiai nesužinos skirtumo.
Ekonominis pelnas
Trumpuoju laikotarpiu įmonės gali uždirbti perteklinį ekonominį pelną. Tačiau kadangi patekimo į rinką kliūtys yra žemos, kitos įmonės turi paskatą įeiti į rinką, didindamos konkurenciją, kol bendras ekonominis pelnas nėra lygus nuliui. Atminkite, kad ekonominis pelnas nėra tas pats kaip apskaitos pelnas; teigiamas grynąsias pajamas gaunanti įmonė negali turėti jokio ekonominio pelno, nes į pastarąją įtraukiamos alternatyviosios išlaidos.
Reklama monopoliniame konkurse
Monopolinę konkurenciją tyrinėjantys ekonomistai dažnai pabrėžia tokio tipo rinkos struktūros socialines sąnaudas. Monopolinės konkurencijos įmonės išleidžia didelius išteklius reklamai ir kitoms rinkodaros formoms. Kai yra tikras skirtumas tarp skirtingų firmų gaminių, kurių vartotojas galbūt nežino, šios išlaidos gali būti naudingos. Tačiau jei tai yra produktai, kurie yra beveik tobuli pakaitalai, ir tai greičiausiai vyksta monopolinės konkurencijos sąlygomis, tada realūs ištekliai, išleisti reklamai ir rinkodarai, reiškia tam tikrą švaistymo būdą ieškant nuomos, o tai netenka visuomenės nuostolio.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.