Demografija
Demografija yra populiacijos tyrimas, pagrįstas tokiais veiksniais kaip amžius, rasė ir lytis. Demografiniai duomenys nurodo statistiškai išreikštą socialinę ir ekonominę informaciją, įskaitant užimtumą, išsilavinimą, pajamas, santuokos procentą, gimstamumą ir mirčių procentus bei kitus veiksnius. Vyriausybės, korporacijos ir nevyriausybinės organizacijos naudoja demografinius rodiklius, kad sužinotų daugiau apie gyventojų savybes įvairiais tikslais, įskaitant politikos formavimą ir ekonominės rinkos tyrimus.
Pavyzdžiui, įmonė, prekiaujanti aukščiausios klasės RV, nori apytiksliai sužinoti, kiek žmonių yra sulaukę pensinio amžiaus ar artėja prie jo ir koks procentas gali sau leisti produktą.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Demografija yra rinkimas ir analizė, apibūdinanti plačias žmonių grupes ir gyventojų grupes.
- Demografiniai duomenys yra labai naudingi įmonėms, norint suprasti, kaip pateikti rinkas vartotojams ir strategiškai planuoti būsimas vartotojų paklausos tendencijas.
- Interneto, didžiųjų duomenų ir dirbtinio intelekto derinys labai padidina demografijos, kaip rinkodaros ir verslo strategijos, naudingumą ir pritaikymą.
Demografija
Demografijos supratimas
Demografiniai duomenys yra duomenų apie konkrečių populiacijų bendrąsias savybes rinkimas ir tyrimas. Jis dažnai naudojamas kaip verslo rinkodaros įrankis, siekiant nustatyti geriausią būdą pasiekti klientus ir įvertinti jų elgesį. Gyventojų suskirstymas pagal demografinius rodiklius leidžia įmonėms nustatyti potencialios rinkos dydį. Demografijos naudojimas padeda nustatyti, ar jos produktai ir paslaugos yra skirti svarbiausiems tos įmonės vartotojams. Pvz., Rinkos segmentai gali nustatyti tam tikrą amžiaus grupę, pavyzdžiui, kūdikių batelius (gimę 1946–1964 m.) Arba tūkstantmečius (1981–1996 m.), Kurie turi tam tikrus pirkimo įpročius ir savybes.
Interneto, socialinės žiniasklaidos, nuspėjamųjų algoritmų ir didelių duomenų atsiradimas turi dramatiškų padarinių demografinės informacijos rinkimui ir naudojimui. Šiuolaikiniai vartotojai pateikia daugybę duomenų, kurie kartais net nesąmoningai yra kaupiami ir stebimi per daugybę programų, socialinės žiniasklaidos platformų, trečiųjų šalių duomenų rinkėjų, mažmenininkų ir finansinių operacijų tvarkytojų. Kartu su augančiu dirbtinio intelekto lauku, šis surinktų duomenų kalnas gali būti naudojamas numatyti ir nukreipti vartotojų pasirinkimą ir pirkimo pasirinkimą nenumaldomu tikslumu, atsižvelgiant į jų demografines ypatybes ir ankstesnį elgesį.
Demografinės informacijos tipai
Įmonės rinkodaros tikslams renkami demografiniai duomenys, siekiant sudaryti organizacijos klientų bazės profilį. Įprasti demografinių tyrimų metu surinkti kintamieji apima amžių, lytį, pajamų lygį, rasę, užimtumą, vietą, namų valdą ir išsilavinimo lygį. Demografinė informacija padaro tam tikrus apibendrinimus apie grupes, kad būtų galima identifikuoti klientus. Prie papildomų demografinių veiksnių priklauso duomenų apie lengvatas, pomėgius, gyvenimo būdą ir dar daugiau informacijos rinkimas. Vyriausybinės agentūros renka duomenis vykdydamos nacionalinį surašymą ir gali naudoti tuos demografinius duomenis ekonominiams modeliams ir gyventojų skaičiaus augimui numatyti, kad geriau valdytų išteklius.
Kaip naudojama demografinė informacija
Dauguma didelių kompanijų vykdo demografinius tyrimus, siekdamos išsiaiškinti, kaip parduoti savo produktą ar paslaugą ir geriausią rinką tikslinei auditorijai. Vertinga žinoti esamą klientą ir tai, iš kur potencialus klientas gali ateiti ateityje. Demografinės tendencijos taip pat svarbios, nes dėl ekonominių, kultūrinių ir politinių aplinkybių bėgant laikui keičiasi skirtingų demografinių grupių dydis.
Ši informacija padeda įmonei nuspręsti, kiek kapitalo skirti gamybai ir reklamai. Pavyzdžiui, senėjanti JAV visuomenė turi tam tikrų poreikių, kurių įmonės nori numatyti. Kiekvieną rinkos segmentą galima analizuoti atsižvelgiant į jo vartotojų išlaidų įpročius. Vyresnės demografinės grupės daugiau išleidžia sveikatos priežiūros gaminiams ir vaistams, o bendravimo su šiais klientais būdas skiriasi nuo jų jaunesnių kolegų.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.