„Baidu versus Google“: kas laimės pasaulinį paieškos karą?

Internetui tobulėjant, žiniatinklio paieškos sistemos naudojamos visame pasaulyje. Pirmaisiais internetinės paieškos metais buvo išrasti keli pagrindiniai paieškos varikliai, įskaitant AOL, Yahoo, MSN ir Netscape. Nuo tada, kai susiformavo „Google“ (GOOG), šie ir kiti paieškos varikliai užėmė galinę vietą.

Visuotinai pripažinta žiniatinklio paieškos sistemų pramonės lydere, „Google“ greitai išsivystė į vieną vertingiausių kompanijų pasaulyje. Kontroliuodama maždaug 67, 5 proc. JAV vykdomų paieškos užklausų, „Google“ įsitvirtino kaip JAV žiniatinklio paieškų lyderė, po jos seka „Bing“ ir „Yahoo“.

Nors „Google“ žvalgosi į JAV paiešką, įmonė ir toliau auga ir siūlo paslaugas visame pasaulyje. „Google“ įsitvirtina pasaulio rinkose; visų pirma, „Google“ buvimas Kinijoje, nors ir menkas, vis dar akivaizdus. Dėl sudėtingo Kinijos politinės ekonomikos pobūdžio pramonės vadovai linkę turėti monopolinę kontrolę. „Baidu“ (BIDU), veikiantis toje pačioje erdvėje kaip „Google“, yra didžiausia Kinijos interneto paieškos sistema, turinti daugiau nei 80 procentų šalies paieškos užklausų.

Nors „Baidu“ ir „Google“ internetinių operacijų aspektai yra gana panašūs, pačios įmonės labai skiriasi.

Kaip Baidu generuoja pajamas

Būdamas internetinės paieškos Kinijoje rinkos dalies lyderiu, „Baidu“ didžiąją dalį pajamų gauna iš internetinių paslaugų.

„Baidu“ siūlo efektyvumu grindžiamas rinkos paslaugas ir demonstruoja skelbimus per savo svetainę ir kitas susijusias svetaines. „Baidu“ reklamuoja naudodamasi „Pay for Placement“ (P4P) platforma. Įmonės ir reklamuotojai siūlo pasiūlymus dėl tam tikrų raktinių žodžių ir paskirties vietų savo skelbimuose ir svetainėse „Baidu“. Reklamuotojai siūlo raktinius žodžius tikėdamiesi, kad tam tikri raktiniai žodžiai suaktyvins jų skelbimą. Taip pat įmonės moka už papildomą vietą „Baidu“ paieškos rezultatuose. Dėl didelės Kinijos rinkos kontrolės įmonės turi dirbti su „Baidu“, kad padidintų paspaudimų ir paieškos parodymų skaičių.

Panašiai kaip „Google“, „Baidu“ teikia ir „moka už paspaudimą“ paslaugas. Reklamuotojai moka „Baidu“, kad jie rodytų savo skelbimus kartu su tam tikrų raktinių žodžių paieška. Skelbimą talpinanti įmonė apmokestinama tik paspaudus skelbimą. Dėl šios priežasties „Baidu“ yra paskata talpinti aukščiau mokančių įmonių skelbimus geriausiose vietose. „Bloomberg“ duomenimis, 99, 7 proc. 2012 m. 3, 5 milijardo JAV dolerių pajamų buvo gauta iš internetinės rinkodaros ir reklamos paslaugų. „Baidu's“ siūlo įvairias internetines paslaugas, atkartojančias „Google“, įskaitant žemėlapius, naujienas, vaizdo įrašus ir enciklopedijų paieškas.

Kaip „Google“ generuoja pajamas

Nors „Google“ ir „Baidu“ veikia panašiose internetinių paslaugų srityse, „Google“ įmonės plečiasi toliau. Apskaičiuotos „Google“ 2013 m. Pajamos viršijo 57 milijardus JAV dolerių iš kelių verslo sektorių, tokių kaip reklama, pajamos iš „Android“ operacinės sistemos ir „YouTube“ vaizdo įrašų technologijos. Didžiąją dalį pajamų gaunama iš reklamos iš „Google“ reklamos platformų, „AdWords“ ir „AdSense“. 2013 m. Finansiniai duomenys rodo, kad reklama „Google“ uždirbo 50 milijardų dolerių pajamų.

„Google AdWords“ yra internetinė reklamos programa, skirta įmonėms ir reklamuotojams pasiekti naujus klientus. „Google“ leidžia įmonėms siūlyti kainą dėl skelbimo ir raktinių žodžių, susijusių su įmonės svetainėmis, talpinimo. Asmenims ieškant žodžių ar frazių, susijusių su verslu, įmonės reklama ar svetainė pasirodys „Google“. „Google“ gauna pajamas pagal mokestį už paspaudimą. Todėl įmonės apmokestinamos tik tada, kai spustelėjamos jų reklamos. Panašiai „Google AdSense“ talpina skelbimus asmeniniuose tinklaraščiuose ir įmonių svetainėse, kad padidėtų paspaudimų rodiklis. Pajamos, gautos už paspaudimus ne „Google“ svetainėse, yra padalijamos „AdSense“ vartotojams ir „Google“.

Nors „Google“ reklamos sistemos uždirba didžiąją dalį savo pajamų, „Google“ įmonės taip pat apima vaizdo technologijas ir mobiliąsias operacines sistemas. „YouTube“, „Google“ įmonė, uždirba pajamas iš vaizdo įrašų reklamos. 2013 m. „YouTube“ bendros pajamos buvo 3, 5 milijardo dolerių. Vienas pagrindinių „Google“ ir „Baidu“ skirtumų yra buvęs mobiliojoje programinėje įrangoje. „Google“ sukūrusi „Android“ operacinę sistemą, greitai išaugo į plačiausiai naudojamą išmaniųjų telefonų operacinę sistemą pasaulyje.

Rinkos dalis

Pirmiausia žinomos dėl žiniatinklio paieškos galimybių, „Google“ paieškos užklausos ir toliau dominuoja visame pasaulyje. „Google“ galima rasti daugelyje pirmaujančių šalių ir jis yra pasirinktas paieškos variklis. Ir atvirkščiai, „Baidu“ operacijos dažniausiai vyksta Kinijos ribose. Skirtingai nuo savo vaidmens likusiame pasaulyje, „Google“ Kinijoje nedalyvauja. „Google“ paieškos variklių srautas kontroliuoja apie 3 procentus paieškos rinkos dalies. Dėl griežtos Kinijos cenzūros „Google“ nesugebėjo sukurti įsitvirtinimo Kinijos paieškos užklausose, net ir išlaikydama dominavimą visame pasaulyje. „Google“ efektyviai kontroliuoja 90 proc. Paieškų visame pasaulyje, palyginti su 1 proc. „Baidu“ rinkos dalimi visame pasaulyje.

Esmė

Būdama pasauline paieškos sistemų srauto lydere, nuolatinis „Google“ dominavimas paskatino įvairius kitus verslus. Įsigijus „YouTube“ ir suformavus „Android“ išmaniuosius telefonus, „Google“ pajamų šaltiniai yra didžiuliai.

Nors dauguma pagrindinių šalių daugiausia naudoja „Google“ žiniatinklio paieškoms, Kinija yra akivaizdi išimtis. Dominuojanti Kinijos paieškos sistema „Baidu“ generuoja didžiąją dalį žiniatinklio paieškų Kinijoje. Dėl Kinijos cenzūros „Google“ buvo apribota ir negalėjo augti Kinijoje. Laikydamasis Kinijos cenzūros, „Baidu“ ir toliau kontroliuoja internetinių paieškų ten monopolinę kontrolę.

Dėl nepakankamos konkurencijos „Baidu“ gali patirti ilgalaikių padarinių. Kadangi pajamos gaunamos tik iš savo paieškos sistemos, „Baidu“ ne diversifikavo pajamų šaltinių. Todėl „Baidu“ JAV akcijų kaina nepadidėjo panašiai kaip „Google“. „Baidu“ trūkumai atspindi globalios plėtros technologijų rinkoje trūkumą. Nors 99 proc. „Baidu“ pajamų gaunama iš Kinijos, mažiau nei pusę pajamų „Google“ gauna iš JAV