Planuojamas pasenimas
Planuojamas pasenimas apibūdina strategiją, kuria siekiama apgalvotai užtikrinti, kad dabartinė tam tikro produkto versija per tam tikrą laiką pasentų ar nenaudotųsi. Šis iniciatyvus žingsnis garantuoja, kad vartotojai ateityje ieškos pakaitalų, taip padidindami paklausą.
Senėjimas gali būti pasiektas įdiegus pranašesnį pakeitimo modelį arba apgalvotai suprojektuojant gaminį, kad jis netektų tinkamos funkcijos konkrečiame lange. Bet kuriuo atveju vartotojai teoriškai pirmenybę teiks naujos kartos gaminiams, o ne seniems.
Supratimas apie planuojamą pasenimą
Kai kurie sektoriai yra labiau žinomi už planuojamą pasenimą nei kiti. Madoje plačiai pripažįstama, kad nailoninės kojinės yra skirtos bėgti, todėl jas reikia reguliariai pakeisti.
Tuo tarpu technologijoje asmeninių elektroninių prietaisų, tokių kaip išmanieji telefonai, pakeitimo ciklas istoriškai truko dvejus trejus metus, nes komponentai pradeda nusidėvėti, o naujos kartos programinė įranga ir operacinės sistemos tampa mažiau suderinamos su senstančia aparatūra. Be to, programinė įranga taip pat dažnai yra skirta įtraukti naujas funkcijas ir failų tipus, nesuderinamus su senosiomis programos versijomis.
[Svarbu: suplanuotas pasenimas skiriasi nuo numanomo pasenimo, tai yra tada, kai dizaineriai dažnai keičia savo gaminių stilistiką, nes sumažėja nepriimtinų daiktų pageidaujamumas.]
Negalima pasenti, tačiau kompiuterinę techninę įrangą taip pat galima planuoti pasenus, nes skaičiavimo galia mikroprocesoriuose paprastai vykdoma pagal Moore'o dėsnį, kuriame pažymima, kad tranzistorių, galinčių tilpti į integruotą schemą, skaičius padvigubėja maždaug kas dvejus metus, o energijos apdorojimo išlaidos per pusę kas dvejus metus.
Galiausiai planuojamas pasenimas taip pat turi įtakos automobilių gamintojams, kurie kasmet išleidžia naujas savo modelių versijas.
Ypatingos aplinkybės
Vartotojų reakcija
Vartotojai dažnai neigiamai reaguoja į planuojamą pasenimą, ypač jei naujos kartos produktai siūlo nepakankamus patobulinimus, palyginti su ankstesnėmis versijomis. Prekės ženklus galima sugadinti dirbtinai sustabdant paklausą šiuo metodu, galiausiai atitraukiant klientus.
Tačiau planuojamam pasenimui ne visada skiriamas neigiamas dėmesys. Įmonės gali užsiimti šia veikla tik siekdamos kontroliuoti išlaidas. Pvz., Mobiliųjų telefonų gamintojas gali nuspręsti savo telefonuose naudoti tokias dalis, kurių maksimali eksploatavimo trukmė yra penkeri metai, vietoj dalių, kurios galėtų trukti 20 metų.
„Apple“ planuojamas pasenimas
„Apple Inc.“ dažnai buvo skeptiško vartotojų diskurso centre. Bendrovė paskelbė planą priimti tiesioginius mokėjimus iš „iPhone“ vartotojų už aparatinę įrangą, kuria galėtų keistis kasmet.
Stebėtojai atkreipė dėmesį į aiškų bendrovės ketinimą sutrumpinti pakeitimo ciklą, kurį daugelis vertino kaip akivaizdų bandymą paskatinti paklausą vartotojo sąskaita. Skeptikai abejojo „Apple“ galimybe taip greitai sukurti reikšmingus funkcionalumo patobulinimus - problema, su kuria daugelis telefonų gamintojų susidūrė jau pakeisdami dvejų ir trejų metų ciklus.
Nors „Apple“ atsisakė pripažinti, kad užsiima planuojamu pasenimu, Harvardo universiteto tyrimas nustatė, kad kai kurie „iOS“ atnaujinimai sulėtino senesnių „iPhone“ modelių procesoriaus greitį, tačiau ne vien dėl tikslo skatinti naujų „iPhone“ pardavimų. 2017 m. Gruodžio 21 d. „Apple“ buvo iškeltas kolektyvinis ieškinys šiuo klausimu.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Planuojamas pasenimas - tai apskaičiuotas veiksmas, kuriuo siekiama įsitikinti, kad esama gaminio versija pasibaigs data arba bus nenaudinga per nustatytą laiką.
- Technologijų ratuose išmaniųjų telefonų pakeitimo ciklas istoriškai buvo dveji ar treji metai, nes jų pagrindiniai komponentai susidėvėjo.
- Aprangos srityje nailono kojinės gali užkliūti, užkliūti ar bėgti, todėl jas reikia reguliariai pakeisti.
Žinoma, nors „Apple“ garsėja šia praktika, ji nebuvo vienareikšmiškai įrodyta. Ir net jei taip būtų, kai kurie ekonomistai tvirtina, kad planuojamas pasenimas skatina technologinę pažangą. Be to, kiti gamintojai, tokie kaip „Android“ telefonų ir planšetinių kompiuterių gamintojai, kasmet išleidžia ir naujas savo produktų versijas.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.