Žaliųjų plovimas
Ekologiškas plovimas yra klaidingo įspūdžio susidarymo arba klaidinančios informacijos apie įmonės gaminius ekologiškesnius teikimo procesas. Ekologiškas plovimas yra laikomas nepagrįstu teiginiu, kad apgaunama vartotojus manant, jog įmonės produktai yra ekologiški.
Pvz., Bendrovės, užsiimančios ekologišku plovimu, gali teigti, kad jų produktai yra iš perdirbtų medžiagų ar turi energijos taupymo pranašumų. Nors kai kurie teiginiai apie aplinką gali būti iš dalies teisingi, ekologišku plovimu užsiimančios įmonės paprastai perdeda savo teiginius ar naudą bandydamos suklaidinti vartotojus.
Ekologiškas skalbimas yra spektaklis su terminu „balinimas“, kuris reiškia klaidinančios informacijos naudojimą, norint išaiškinti netinkamą elgesį.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Ekologiškas plovimas yra bandymas išnaudoti augančią aplinkai nekenksmingų produktų paklausą.
- Žalias plovimas gali sudaryti klaidingą įspūdį, kad įmonė ar jos produktai yra ekologiški.
- Natūraliai ekologiški produktai savo teiginius pagrindžia faktais ir detalėmis.
Kaip veikia ekologiškas plovimas
Dar žinomas kaip „žaliasis blizgesys“, ekologiškas plovimas yra bandymas išnaudoti augančią aplinkai nekenksmingų produktų paklausą, nesvarbu, ar jie yra natūralesni, sveikesni, be chemikalų, perdirbami ar mažiau eikvoja gamtos išteklių.
Šis terminas atsirado praėjusio amžiaus septintajame dešimtmetyje, kai viešbučių pramonė sugalvojo vieną akivaizdžiausių ekologiškų plovimo pavyzdžių. Viešbučių kambariuose jie patalpino pranešimus, kuriuose svečius prašė pakartotinai naudoti rankšluosčius, kad būtų tausojama aplinka. Viešbučiams patiko mažesnės skalbinių išlaidos.
Pastaruoju metu kai kurie iš didžiausių anglies dvideginio išmetėjų pasaulyje, tokie kaip įprastinės energijos įmonės, bandė prisivilioti aplinkosaugos čempionus. Produktai žaliai nuplaunami pervadinant, peržengiant prekės ženklą arba perpakuojant. Žaliai nuplauti produktai gali perduoti mintį, kad jie yra natūralesni, sveikesni ar be chemikalų, nei konkuruojantys prekės ženklai.
Bendrovės užsiima ekologišku plovimu per pranešimus spaudai ir reklamą, siekdamos švarios energijos ar taršos mažinimo. Iš tikrųjų įmonė gali neprisiimti reikšmingų įsipareigojimų dėl ekologiškų iniciatyvų. Trumpai tariant, bendrovės, kurios nepagrįstai teigia, kad jų produktai yra saugūs aplinkai ar teikia ekologišką naudą, užsiima ekologišku plovimu.
Ypatingos aplinkybės
Žinoma, ne visos įmonės užsiima ekologišku plovimu. Kai kurie produktai yra tikrai ekologiški. Šie produktai paprastai tiekiami pakuotėse, kuriose nurodomi tikrieji jų turinio skirtumai nuo konkurentų versijų.
Tikrai ekologiškų gaminių pardavėjai tik labai džiaugiasi galėdami konkuruoti apie naudingus jų produktų požymius. Pavyzdžiui, „Allbirds“ tinklalapyje aiškinama, kad jos sportbačiai gaminami iš merino vilnos, raišteliai pagaminti iš perdirbtų plastikinių butelių, o vidpadžiai - iš ricinos pupelių aliejaus. Net gabenant dėžes pagamintos iš perdirbto kartono.
JAV federalinė prekybos komisija (FPK) padeda apsaugoti vartotojus įgyvendindama įstatymus, skirtus užtikrinti konkurencingą ir sąžiningą rinką. FPK pateikia gaires, kaip atskirti tikrą žalią nuo žaliai nuplauto:
- Pakuotė ir reklama turėtų paaiškinti ekologiškus gaminio teiginius aiškia kalba ir lengvai perskaitoma forma, šalia teiginio.
- Aplinkosaugos rinkodaros teiginyje turėtų būti nurodyta, ar jis nurodo produktą, pakuotę, ar tik dalį produkto ar pakuotės.
- Produkto rinkodaros teiginys neturėtų nei tiesiogiai, nei netiesiogiai pervertinti aplinkos požymio ar naudos.
- Jei produktas reikalauja naudos, palyginti su konkurencija, teiginys turėtų būti pagrįstas.
Žaliojo plovimo pavyzdžiai
JAV federalinė prekybos komisija (FPK) savo tinklalapyje siūlo keletą ekologiškų plovimo pavyzdžių, kuriuose išsamiai aprašomos jos savanoriškos gairės dėl apgaulingų žaliosios rinkodaros teiginių. Žemiau yra sąrašas su nepagrįstų teiginių, kurie būtų laikomi ekologiškais, pavyzdžiais.
- Plastikinė pakuotė, kurioje yra nauja dušo užuolaida, yra pažymėta kaip „perdirbta“. Neaišku, ar pakuotė, ar dušo uždanga yra perdirbamos. Bet kuriuo atveju etiketė yra apgaulinga, jei bet kurios pakuotės dalies ar jos turinio, išskyrus smulkius komponentus, negalima perdirbti.
- Plotas ant kilimo užrašytas „50% daugiau perdirbto turinio nei anksčiau“. Gamintojas padidino perdirbto turinio kiekį nuo 2% iki 3%. Nors techniškai teisinga, pranešimas sukuria klaidingą įspūdį, kad kilimėlyje yra daug perdirbto pluošto.
- Šiukšlių maišai žymimi kaip „perdirbami“. Šiukšlių maišai paprastai nėra atskirti nuo kitų šiukšlių sąvartyne ar deginimo krosnyje, todėl mažai tikėtina, kad jie vėl bus naudojami kokiems nors tikslams. Teiginys yra apgaulingas, nes jis suteikia naudos aplinkai, kai jokios reikšmingos naudos nėra.