Kaip „Instagram“ uždirba pinigus

2012 m. Balandžio mėn., Kai „Facebook“ įsigijo mobilią nuotraukų dalijimosi programą „Instagram“ už maždaug 1 milijardą dolerių grynųjų ir atsargų, daugelis „Wall Streeters“ buvo suglumę. Galų gale tuo metu „Instagram“ buvo mažiau nei dveji metai ir neturėjo pajamų, kuriuos galėtų už tai parodyti. Tačiau iki 2014 m. Gruodžio mėn. „Citigroup“ analitikai apskaičiavo, kad „Instagram“ vertė buvo 35 milijardų JAV dolerių, o tik po ketverių metų „Bloomberg“ paskyrė „Instagram“ vertę beveik 100 milijardų dolerių - 10 kartų daugiau, nei „Facebook“ iš pradžių sumokėjo už ją.

2018 m. Rugsėjo 25 d. „Instagram“ įkūrėjai Kevinas Systromas ir Mike'as Kriegeris paskelbė, kad pasitraukia iš bendrovės, pranešama, kaip paprašė „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas. Belieka pamatyti, kaip šie vyresnieji išvykimai paveiks „Instagram“ ilgalaikio augimo trajektoriją, kaip vieną didžiausių „Facebook“ grynųjų.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• „Facebook“ nusipirko mobiliųjų nuotraukų dalijimosi programą „Instagram“ už maždaug 1 milijardą dolerių. 2012 m. Po šešerių metų „Instagram“ vertė buvo maždaug 100 milijardų dolerių.
• „Instagram“ turi daugiau nei milijardas mobiliųjų telefonų vartotojų, o tai padarė didelę įtaką padidėjusiai „Facebook“ mobiliųjų telefonų reklamai, kuri 2017 metais sudarė 88% jos pajamų iš skelbimų.
• „Instagram“ karuselės skelbimai palengvina kelių puslapių spausdinimo kampanijas mobiliuosiuose telefonuose, kurių nedaro daugelis „Facebook“ konkurentų.

Reklama „Instagram“

2017 m. 98% visų „Facebook“ pajamų gauta iš reklamos. Didelė šių pajamų dalis atėjo tiesiai iš „Instagram“, kuris pradėjo rinkti reklamos pajamas 2013 m. Tai nenuostabu, turint omenyje, kad tyrimai rodo, kad reklamos augimas „Instagram“ iš tikrųjų viršija jos pagrindinio „Facebook“ augimą.

Tiesą sakant, remiantis „Merkle“ skaitmeninės rinkodaros ataskaita, reklamos išlaidos „Instagram“ per metus, pasibaigusius 2018 m. Antrąjį ketvirtį, išaugo 177%, palyginti su tik 40% „Facebook“ augimu per tą patį laikotarpį. Be to, „Instagram“ parodymai per tą patį ketvirtį per metus padidėjo 209%, palyginti su „Facebook“ neigiamais 17%.

Neįtikėtinas mobiliųjų telefonų augimas

„Instagram“ klesti daugiausia dėl savo atsidavusių ir augančių mobiliųjų vartotojų bazės, kuri 2018 m. Birželio mėn. Viršijo vieną milijardą, tuo metu, kai „Facebook“ mobiliųjų telefonų buvo radikaliai mažiau. Nuo to laiko mobilusis telefonas tapo vis populiaresniu „Facebook“ reklamos segmentu - 2017 m. Jis sudarė 88% savo pajamų iš skelbimų, palyginti su 83% 2016 m.

Reklama „Instagram“ tampa vis sudėtingesnė. Viena funkcija leidžia reklamuotojams rodyti skaidrių demonstraciją ir nuorodas į svetaines, esančias ne „Instagram“. Be to, jos karuselinės reklamos palengvina kelių puslapių spausdinimo kampanijas mobiliuosiuose telefonuose. Šios prekės ženklo reklama iki šiol neišvengė kai kurių didžiausių „Facebook“ konkurentų žiniatinklyje, leidus „Instagram“ laimėti didelę šios rinkos dalį.

„Instagram“ dažnai vadinamas „IG“ arba „Insta“.

Esmė

Kaip ir daugelis didžiųjų vardų socialinėje žiniasklaidoje, „Instagram“ pasirodė kaip linksma ir nauja idėja, neturinti aiškaus kelio į pelną. Panašiai kaip jos patronuojanti įmonė „Facebook“, reklama tapo pagrindiniu jos pajamų gavimo modeliu. Kadangi tai iš esmės yra nuotraukų dalijimosi programa, „Instagram“ yra natūrali platforma prekės ženklo reklamai. Skaičiuojant visų demografinių rodiklių skaičiavimą, o ne naudojant tūkstantmečius, „Instagram“ yra puiki vieta būti dominuojančia reklamos platforma XXI amžiuje.