Prekės ženklo išplėtimas

Kas yra prekės ženklo išplėtimas?

Prekės ženklo išplėtimas yra nustatyto prekės ženklo pavadinimo naudojimas naujam produktui ar naujai produktų kategorijai. Tai kartais vadinama prekės ženklo ištempimu.

Kaip veikia prekės ženklo plėtinys

Prekės ženklo plėtinys pasitelkia gerai žinomo produkto reputaciją ir populiarumą, kad galėtų išleisti naują produktą. Norint, kad pavyktų, originalus produktas turi būti logiškai susietas su naujuoju elementu. Silpna arba neegzistuojanti asociacija gali sukelti priešingą efektą, prekės ženklo praskiedimą. Tai netgi gali pakenkti pagrindiniam prekės ženklui.

Prekės ženklo plėtinys žlunga, kai naujas produktas nesusijęs su originalu ar net sukuria neigiamą asociaciją, pavyzdžiui, „Colgate Lasagna“.

Sėkmingas prekės ženklo išplėtimas leidžia įmonėms įvairinti savo pasiūlą, padidinti rinkos dalį ir padidinti pelną. Esamas prekės ženklas yra veiksminga ir nebrangi naujojo produkto rinkodaros priemonė.

Nesėkmingi prekės ženklo plėtiniai yra nesutapimas ir iš pirmo žvilgsnio atrodo savotiški. Kodėl Arizonos, ledinės arbatos prekės ženklas, turėtų parodyti nachos ir sūrio panardinimo liniją? Arba apsvarstykite istorinį prekės ženklo išplėtimo nesklandumą: „Zippo“ kvepalai. Taip, tai buvo cigarečių žiebtuvėlio formos kvepalų buteliukas, neva moterims, norinčioms apsimesti, kad jos pačios degė.

Prekės ženklo išplėtimo pavyzdžiai

Prekės ženklo išplėtimas gali būti toks pat akivaizdus, ​​kaip originalios prekės siūlymas nauja forma. Pavyzdžiui, restoranų tinklas „Boston Market“ savo vardu pradėjo šaldytų vakarienių liniją, siūlančią panašias kainas.

Kita prekės ženklo išplėtimo forma sujungia du gerai žinomus produktus. „Breyer“ ledai su „Oreo“ sausainių gabaliukais yra sutapimas, kuris priklauso nuo vartotojų lojalumo vienam ar abiems originaliems prekės ženklams.

Prekės ženklo plėtinys taip pat gali būti taikomas kitai produktų kategorijai. Pagrindinis „Google“ verslas yra paieškos variklis, tačiau jis savo vardą priskyrė prie naujų produktų, tokių kaip „Google Wallet“, „mokama nuo mokesčio“ programa.

Geriausiais pavyzdžiais prekės ženklo išplėtimas yra natūralus ir kyla dėl pripažintos originalios prekės kokybės. „Arm & Hammer“ pagal savo prekės ženklą gamina dezodoruojančią kačių kraiką. „Black & Decker“ gamina žaislų įrankių liniją vaikams. „Ghirardelli“ parduoda pyragų rinkinį.

Papildomų produktų kūrimas yra prekės ženklo išplėtimo forma. Pavyzdys yra daugybė „Coca-Cola“ veislių ir skonių.

Prekės ženklo išplėtimo trūkumai

Produkto pristatymo per prekės ženklo plėtrą išlaidos yra mažesnės nei naujo produkto, neturinčio prekės ženklo tapatybės, pristatymo išlaidos. Originalus prekės ženklas perduoda pranešimą.

Tačiau prekės ženklo išplėtimas žlunga, kai produktų linijos yra akivaizdus neatitikimas. Prekės ženklo pavadinimas netgi gali parodyti nemalonų įspūdį apie naują produktą. Pavyzdžiui, „Colgate“, prekės ženklas, sinoniminis dantų priežiūros gaminiams, kartą bandė išplėsti savo prekės ženklą iki šaldytų vakarienių. Vartotojai tiesiog nenorėjo mėtos šviežios lazanijos.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• Prekės ženklo išplėtimas yra naujo produkto pristatymas, kuris priklauso nuo nusistovėjusio produkto pavadinimo ir reputacijos.
• Prekės ženklo plėtinys veikia, kai originalūs ir nauji produktai turi tokią pačią kokybę ar savybę, kurią vartotojas gali iš karto atpažinti, pavyzdžiui, „Oreo“ ledai.
• Prekės ženklo plėtinys žlunga, kai naujas produktas nesusijęs su originalu ar net sukuria neigiamą asociaciją, pavyzdžiui, „Colgate Lasagna“.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Kaip susijungimai ir įsigijimai - Susijungimai ir įsigijimai Susijungimai ir įsigijimai (M&A) yra bendras terminas, kuris reiškia įmonių ar turto konsolidavimą vykdant įvairius finansinius sandorius. daugiau to, ką turėtumėte žinoti apie verslininkus, sužinokite, kas yra verslininkas, ką jie daro, kaip jie veikia ekonomiką, kaip tapti tokiu ir ko jums reikia paklausti prieš save, kai pasirinksite kelią. daugiau finansinių technologijų - „FintechDefinition“ „Fintech“, vadinama „finansinėmis technologijomis“, apibūdina naujas technologijas, kuriomis siekiama patobulinti ir automatizuoti finansinių paslaugų teikimą ir naudojimą. daugiau Kaip investuotojai gali atlikti bendrovės išsamų patikrinimą Tinkamas patikrinimas susijęs su tyrimais, atliktais prieš sudarant susitarimą ar finansinę operaciją su kita šalimi. daugiau „Blockchain“ paaiškinimas Vadovas, padėsiantis suprasti, kas yra „blockchain“ ir kaip jis gali būti naudojamas pramonėje. Tikriausiai esate susidūrę su tokiu apibrėžimu: „„ blockchain “yra paskirstytas, decentralizuotas, viešas knygas.“ Tačiau „blockchain“ lengviau suprasti, nei atrodo. Daugiau „Brexit“ apibrėžimas „Brexit“ reiškia Britanijos pasitraukimą iš Europos Sąjungos, kuri, kaip numatyta, įvyks Šių metų spalio mėn. Daugiau partnerių nuorodų