Kaip „Amazon“ pasitelkia Taylor Swift žvaigždės galią premjero dienai

„Amazon.com Inc.“ (AMZN), pasaulyje pirmaujanti elektroninės komercijos platforma, sulaukė įspūdingos sėkmės padidindama „Amazon Prime“ prenumeratą daugiau nei 100 milijonų narių, padidindama klientų lojalumą siūlydama specialias paslaugas už tam tikrą mokestį. Tai padėjo „Amazon“ rinkos vertei pakilti iki maždaug 950 milijardų JAV dolerių. Dabar bendrovės strategija yra smarkiai išplėsti savo paslaugų spektrą per „Prime Day“, liepos viduryje, užmezgant ryšį su pasauline pop žvaigžde Taylor Swift.

Taylor Swift pasaulinis pasiekimas

„Swift“ pasiekia net tokį milžinišką klientą kaip „Amazon“. „Forbes“ teigimu, atlikėjas, turintis milijonus transliuojančių gerbėjų visame pasaulyje, yra pirmasis atlikėjas, debiutavęs albume, kuriame yra daugiau nei 1 milijonas vienetų keturiomis atskiromis progomis. Ji koncertuos su kitomis žvaigždėmis „Prime Day“ koncerte, kuris numatytas likus penkioms dienoms iki „Amazon“ pasirodymo liepos 15 dieną. Šiais metais „Amazon“ plečia savo apsipirkimo renginį nuo vienos dienos iki dviejų.

Spektaklis bus transliuotas į daugiau nei 200 šalių liepos 10 d. 9:00 val. EDT ir bus pasiekiamas tik „Prime“ nariams per „Prime Video“. Bendrovė sako, kad „pirmas tokio pobūdžio renginys“ taip pat bus pasiekiamas kitą dieną, jei reikės.

Kartu su kitais populiariais menininkais, tokiais kaip Dua Lipa, SZA ir Becky G., koncertuos „Swift“, šalies žvaigždės paversta pasauline pop sensacija. Anksčiau tokios populiarios žvaigždės kaip Ariana Grande skelbė panašius įvykius „Amazon“ - tačiau „Swift“, be abejonės, yra didžiausias atlikėjas.

„Amazon Prime Perks“

Tiesioginio koncerto tikslas - privilioti daugiau žmonių prisijungti prie „Prime“ klubo, siūlant nariams dar vieną perkėlimą kartu su nemokamu dviejų dienų pristatymu, vaizdo transliacija ir kitais pasiūlymais, nuolaidomis ir išskirtine prieiga. „Statista“ duomenimis, „Amazon Prime“ 2019 m. Gegužę turėjo 103 milijonus abonentų, palyginti su 95 milijonų 2018 m. Birželio mėn.

Vidutiniškai „Amazon Prime“ nariai per metus išleido 1400 USD „Amazon“, palyginti su vos 600 USD už „Prime Prime“ narius per „Business Insider“. Daugelis iš šių pirkėjų yra tūkstantmečiai ir kiti jaunesni vartotojai. Tuo tarpu vartotojų lojalumas „Amazon“ yra visų laikų aukščiausias „Prime“ narių skaičius, o „MarTech“ duomenys rodo, kad 96% dabartinių mokančių narių labiau linkę pirkti produktus iš „Amazon“ nei kitos el. Prekybos svetainės.

„Prime Day“ yra vienas didžiausių „Amazon“ pardavimo laikotarpių kartu su „Cyber ​​Monday“ ir „Black Friday“. Vien tik verslo apimtis reiškia, kad pritraukus daugiau vartotojų pasirašyti „Prime“ 119 USD metinę abonementą, gali kilti problemų. Anksčiau srautas į „Amazon“ per „Prime Day“ smarkiai sukėlė problemų, taip pat ir pernai, kai nukreipimo puslapis sulūžo ir kasa buvo laikinai uždaryta.

Nors „Amazon“ neskelbia „Prime Day“ pardavimų skaičiaus, „Wedbush Securities“ analitikas Michaelas Pachteris skaičiuoja, kad 2018 m. 36 valandų įvykis per „Bloomberg“ bus 4, 2 milijardo dolerių.

Kas toliau: „Amazon“ muzika ir vaizdo įrašai

Taylor Swift pasirodymas taip pat padės elektroninės prekybos įmonei parduoti „Amazon Music“, kuri konkuruoja su daug didesniais konkurentais, tokiais kaip „Spotify Technology SA“ (SPOT) ir „Apple Inc.“ (AAPL) „Apple Music“. Nors „Prime“ nariai jau turi prieigą prie 2 milijonų dainų per savo prenumeratą, atnaujinę „Amazon Music“ suteiks jiems prieigą prie dar 50 milijonų dainų. „Amazon“ pirmuosius keturis mėnesius reklamuoja šią paslaugą be skelbimų už 0, 99 USD.

„Amazon“ taip pat greičiausiai reklamuos savo naują originalų TV serialą koncerto metu, nes paspartins pramogų transliaciją prieš kitus technologijų gigantus, tokius kaip „Netflix Inc.“ (NFLX), „Apple“, ir tradicinius žaidėjus, tokius kaip „Walt Disney Co.“ (DIS).

Tai reiškia, kad „Amazon“ turi unikalią galimybę „Prime“ dieną. Per vieną koncertą Taylor Swift siūlo „Amazon“ rinkodaros galimybę su potencialiai milžiniška grąža, pritraukdama naujų klientų. O „Swift“, taip pat žinomas kaip nuovokus verslininkas, praplės savo auditoriją.