Kas yra pagrindiniai „Starbucks“ konkurentai?

„Starbucks“ keletą metų kovojo su konkurentais - Dunkin 'Donuts ir McDonald's - dėl aukščiausios kavos karaliaus pozicijos. Bendrovė, kuri prieš beveik 50 metų pradėjo veikti vienoje vietoje, patyrė fenomenalų augimą ir sėkmę. Vien 2018 m. Ketvirtąjį ketvirtį įmonė atidarė 604 naujas vietas, o pasaulinėje kavos „behemoth“ parduotuvėje buvo daugiau nei 29 000. „Starbucks“ yra ant kiekvieno kampo, todėl įmonė dažnai laikoma kavos, kur dirbti ir bendrauti, idėja, kuri atitinka bendrovės rinkodaros požiūrį.

Nuo šiol nuolankiai dirbdamas kavos skrudintoju Sietle, „Starbucks“ siekė sukurti „antruosius namus“ vartotojams, kuriuose jie galėtų sustoti pakeliui į darbą ir iš jo. Pastaraisiais metais bendrovė daug investavo į savo plytų ir skiedinio vietas išplėsdama maisto pasirinkimo galimybes, pertvarkydama restoranus ir atnaujindama apdovanojimų programas. Jei 2018 m. Ketvirtojo ketvirčio pajamos būtų koks nors rodiklis, panašu, kad bendrovės pastangos veikia.

„Starbucks“ akcijos smarkiai išaugo 2018 m. Lapkričio 2 d., Po to, kai bendrovė pateikė optimistiško pajamų ataskaitą, kuri aplenkė „Wall Street“ vertinimus. Bendrovė tą ketvirtį pateikė 6, 3 mlrd. USD pajamų, palyginti su 5, 7 mlrd. USD tuo pačiu laikotarpiu 2017 m. Jei „Starbucks“ augimas nėra akivaizdus, ​​štai kaip bendrovė susiduria su konkurentais. (Apie tai skaitykite skyrelyje „4 geriausi„ Starbucks “akcininkai)

Dunkino spurgos už „Starbucks“ bėgimą už savo pinigus

„Dunkin“ Prekiniai ženklai „Dunkin“ Donuts taikiai sugyveno su „Starbucks“ dešimtmečius. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje, kai bendrovės reklaminių kampanijų atstovas pasitraukė, Dunkinas ėmė pereiti nuo kavos ir spurgų link. Iki 2000-ųjų pradžios įmonė pristatė savo pirmąją specializuotą kavos liniją ir pamažu ėmė garsinti save kaip tikslinę kavinę.

2006 m. Dunkin'as viršijo ante ir paskelbė karą prieš „Starbucks“, kai pradėjo savo reklamos kampaniją „America Runs on Dunkin“. Nors „Starbucks“ sukūrė apgalvotai prašmatnią ir modernią aplinką, „Dunkin’ Donuts “save reprezentuoja kaip visos Amerikos prekės ženklą. Taktika padėjo sustiprinti „Dunkin“ 2018 m. Trečiojo ketvirčio pajamas, tačiau bendrovės 350 milijonų dolerių pajamos vis tiek smarkiai atsiliko nuo to paties ketvirčio „Starbucks“ 6, 3 milijardo dolerių. Iki 2018 m. Lapkričio mėn. „Dunkin Donuts“ valdė 11 300 vietų „Starbucks“ 29 000.

„McDonald's“ prisijungia prie kavos mūšio

„McDonald's“ nuo seno buvo žinomas kaip greito maisto restoranas, tačiau pasaulinė franšizė įsitraukė į kylančią kavos pamišimą, 2000-ųjų viduryje pristatydama kvapias ir ledines kavas. „2017 m. Fiskalinės pajamos siekė 22, 82 milijardo JAV dolerių, „ McDonald's “tais metais pralenkė ir„ Starbucks “, ir„ Dunkin ’Donuts“, nors tai daugiausia lėmė išplėstas restoranų franšizės meniu.

Po daugiau nei 10 metų pasikliaujančios reklamos kampanija „Aš myliu“, „McDonald's“ neseniai nustatė, kad šūkis veikia ne taip gerai, kaip buvo pirmą kartą pristatytas. Nauja reklama ir reklama numatoma išleisti per 2019 m. Ir atitiks Dunkin 'Donuts' požiūrį - „McDonald's“ taps kasdienio amerikiečio prekės ženklu, akcentuodama įvairaus išsilavinimo ir kultūrinio išsilavinimo žmones.

Maksvelo namas ir Folgersas

„Starbucks“ taip pat pateko į kavos pupelių ir maltos kavos rinką, platindama savo produktų liniją mažmeninės ir maisto prekių parduotuvėse visame pasaulyje. Plėsdama savo mažmeninės prekybos segmentą, „Starbucks“ įgijo du naujus konkurentus: „Maxwell House“ ir „Folgers“. „Maxwell House“ yra viena didžiausių „Kraft Corporation“ dukterinių įmonių, o „Folgers“ nėra labai atsilikusi. Nors šie du prekės ženklai šiuo metu dominuoja sausos kavos prekių rinkoje, jie tiesiogiai nekonkuruoja su „Starbucks“ dėl to, kad neturi plytų ir skiedinių parduotuvių.