7 įmonės, turinčios didelius reklamos biudžetus
Svarstydami reklamą, dažnai galvojame, kad didžiausi prekės ženklai turi išleisti daugiausia reklamai. Nors dažnai tai bent iš dalies tiesa, įmonės, kurios užsiima aršiausia konkurencija susijusiose pramonės šakose, dažniausiai išleidžia daugiausiai lėšų, kad išliktų aktualios ir vartotojų galvoje. Iš tikrųjų pramonės šakos, kurios paprastai daugiausia išleidžia reklamai, yra automobilių, mažmeninės prekybos, finansinės paslaugos, telekomunikacijos ir asmens priežiūros produktai.
Procter & Gamble
Pasaulinė organizacija, teikianti daugelį populiariausių asmens priežiūros ir valymo priemonių, „Procter & Gamble“ (P&G) dažnai patenka į pačią aukščiausią vietą reklamuodama išleistus dolerius - tiek JAV, tiek tarptautiniu mastu. „Kantar Media“ 2011 m. Populiariausių reklamuotojų indeksas rodo, kad „P&G“ reklamai išleido tik 2, 95 milijardo dolerių. Šios astronominės išlaidos iš tikrųjų sumažėjo 5, 4%, palyginti su 3, 1 milijardo JAV dolerių išlaidomis, išleistomis 2010 m., Nors jos vis dar išlaiko savo vietą indekso viršuje devintus metus iš eilės. Nors pagal rodyklę televizijos reklama užėmė aukščiausią vietą, 2011 m. „P&G“ iš tikrųjų sumažino TV reklamos išlaidas 6, 8%. Žurnalų reklama užėmė antrą vietą pagal „P&G“ biudžetą.
Kodėl pasaulyje, kuris keičiasi skaitmeniniu būdu, tokia didžiulė reklamos dolerių dalis būtų nukreipta į televiziją? Tai gali lemti didžiulės išlaidos, susijusios su šia reklamos forma. Įsivaizduokite, kiek kainuoja tokia garsi garsenybė kaip Taylor Swift, norint pasirodyti „P&G“ „Cover Girl“ reklamose. Pridėkite prie to, kad aukšta reklaminių skelbimų kūrimo ir transliavimo kaina yra didžiausia televizija, o išlaidos greitai padidės. Įdomu tai, kad nemažos „P&G“ išlaidos žurnalų reklamai gali būti siejamos su tuo, kad kai kurie jų produktai turi lengvai tikslinę auditoriją. Tiesiog pagalvokite apie makiažo reklamas, pasirodančias mados žurnaluose. Tačiau pastaraisiais metais pastebimai sumažėjo reklamos laikraščiuose, žurnaluose ir radijuje tendencija.
„L'Oreal“
Konkuruodamas su daugeliu „P&G“ asmens priežiūros priemonių, „L'Oreal“ 2011 m. Savo reklamos biudžetui skyrė 18, 1% daugiau, o didžiausia šių dolerių suma skirta „L'Oreal Paris“, „Maybelline“ ir „Garnier“ linijoms. Remiantis „Kantar Media“ indeksu, didžiausia „L'Oreal“ suma sudarė 1, 34 milijardo JAV dolerių.
General motors
Nesvarbu, ar pasirinksite GM, „Chevrolet“, „Buick“ ar „Cadillac“, „General Motors“ tikrai nori jus įtraukti į vieną iš jo automobilių, o tai nėra baisiai nuostabu, atsižvelgiant į tai, kad jie vis dar kyla iš daugelio metų finansinių sunkumų. Jokia kita automobilių kompanija nenusileidžia „General Motors“ 1, 78 milijardo dolerių investicijų į reklamą sumai, nors tai sumažėjo maždaug 16%, palyginti su praėjusių metų beveik 2, 13 milijardo dolerių išlaidomis. 2011 m. Automobilių pramonė išleido daugiausia reklamos - padidėjo 6, 3% visos kategorijos, per metus išleisdama beveik 13, 9 milijardo JAV dolerių. Nors „General Motors“ galėjo išleisti didžiąją dalį savo reklamos biudžeto televizijai, 2011 m. Ji iš tikrųjų 15, 7% daugiau savo reklamos biudžeto skyrė internetinei reklamai.
„Chrysler“
„Chrysler“ skyrė antrą pagal dydį pinigų sumą reklamai, palyginti su visomis kitomis automobilių įmonėmis, kurių išlaidos siekia 1, 19 milijardo JAV dolerių. Tai buvo milžiniškas padidėjimas daugiau nei 36% nuo 875 mln. USD 2010 m. Kas lemia reikšmingą padidėjimą? „Chrysler“ išleido grynuosius pinigus, kad padėtų visuomenei šviesti apie daugelio transporto priemonių perprojektavimą ir pasinaudotų naujausiais naujų transporto priemonių pardavimo aplinkos patobulinimais.
„Verizon“
Tai sunkios varžybos norint valdyti belaidį pasaulį. Šiuo metu „Verizon“ yra didžiausia mobiliųjų paslaugų teikėja pagal aptarnaujamų klientų skaičių, todėl nenuostabu, kad ji deda visas pastangas, kad išliktų vartotojų galvoje. Remiantis 2011 m. „Kantar Media“ indeksu, „Verizon“ išleido antrą pagal dydį visų belaidžio ryšio paslaugų teikėjų sumą („AT&T“ išlaidos šiek tiek didesnės - 1, 9 mlrd. USD). Iš 1, 64 milijardo JAV dolerių, kuriuos „Verizon“ išleido reklamai, daugiau nei pusė jų buvo išleista televizijai.
„Time Warner“
Žiniasklaidos kompanija „Time Warner“ padidino savo reklamos išlaidas 2011 m. Ir sudarė maždaug 1, 28 milijardo JAV dolerių. „Kantar Media“ nurodo, kad, nors šios bendros išlaidos padidėjo 5, 8%, palyginti su praėjusiais metais, jos televizijos reklamos išlaidos taip pat padidėjo beveik 10% 2011 m., Iš viso 766 mln. USD išlaidų buvo skirta šios formos žiniasklaidai. Tai įdomi statistika, nes prognozuojama, kad internetinė reklama yra ateities kelias. Paprastai didžioji dalis „Time Warner“ reklamos dolerių skiriama filmų rinkodarai.
Žiūrėkite: kodėl filmai kainuoja tiek daug
Pfizeris
Tiesiog pagalvokite apie visas protingas „Viagra“ reklamas, kurias matote per televizorių. Tuos skelbimus jums atsiuntė dar vienas didžiausias valstybės reklamos leidėjas. Remiantis „Kantar Media“ 2011 m. Statistika, „Pfizer“ išleido 1, 2 milijardo dolerių reklamai. Atsižvelgiant į tai, kaip dažnai kai kurios protingesnės reklamos gali būti rodomos per televiziją, nenuostabu, kad televizija sudaro didžiausią savo biudžeto dalį, tačiau žurnalai reklamuoja ir nemažą jos išlaidų dalį.
Esmė
Pasaulis visada keičiasi ir vystosi, ir tai neabejotinai tinka ir reklamos pramonei. Prognozuojama, kad internetinė reklama, įskaitant mobiliuosius skelbimus, iki 2016 m. Aplenks visas kitas reklamos formas. Atsižvelgiant į aukštą televizijos išlaidų kategoriją, nurodytą „Kantar Media“ indekse, tai gali atrodyti sunku patikėti. Tačiau keičiasi pats būdas žiūrėti televiziją, nes vis daugiau žmonių prisijungia prie interneto norėdami pamatyti savo mėgstamas televizijos laidas, dabartinius įvykius ir filmus. Bus įdomu pamatyti, kaip keičiasi reklama ateinančiais metais, ypač keičiantis ir tobulėjant socialinei žiniasklaidai. Nors visada galime būti tikri dėl vieno dalyko - korporacijos padarys viską, kas joms atrodo, kad įspėtų mus apie naujus gaminius ir primintų mums apie senus, kuriuos galbūt pamiršome, kad iš savo piniginės galėtume pinti tuos sunkiai uždirbtus dolerius.