8 visų laikų sėkmingiausios reklamos kampanijos
Patraukliausi šūkiai turi būdą prilipti jūsų galvoje ar net suabejoti tuo, kaip žiūrite reklamuojamą produktą. Tai tikrai yra didžiausias rinkodaros tikslas, kai jie kuria savo reklamos kampanijas. Ne visos kampanijos yra sukurtos vienodos, tačiau geriausios iš geriausių parodo, kaip šie šūkiai yra neatsiejama prekės ženklo pripažinimo dalis. (Norėdami daugiau sužinoti apie reklamą, skaitykite skiltyje Reklama, krokodilai ir pelėsiai .)
PAMOKOS: Investavimas 101
Tiesiog padaryk tai
„Nike“ šį šūkį priėmė 1988 m., Patirdama finansinius sunkumus. Dabar šūkis įsisąmonina vartotojus, kurie šį paprastą posakį sieja su prekės ženklo sportine įranga. Ko gero, puikus sportinių drabužių ir gaminių pardavimo bendrovės šūkis „Tiesiog daryk“ įkvepia konkurencijos jausmą ir padrąsina stengtis ar atlikti geriau. Šio drąsaus šūkio sėkmė laikoma didele didžiulio „Nike“ sėkmės dalimi per kelerius metus nuo jo paskelbimo.
Mąstyk mažas
„Volkswagen“ per metus sukūrė tai, kas atrodo be galo daug protingų reklaminių šūkių ir kampanijų, tačiau bene labiausiai juos įvertinęs buvo jų 1959 m. Šūkis „Mąstyk mažas“. „Volkswagen“ bandė parduoti savo mažąjį vabalą tuo metu, kai dideli automobiliai buvo norma. Jie pasirinko išnaudoti nedidelio automobilio vairavimo pranašumus, sukurdami reklamą, kurioje buvo nurodytas mažas automobilio vaizdas su daugybe tarpų. Pagrindinis šio šūkio tikslas buvo pakeisti vartotojų požiūrį į mažus automobilius ir tokiu būdu jų transporto priemonės mažumą paversti stiprybe, o ne silpnybe. „Volkswagen“ protingi šūkiai tęsiasi ir šiandien, o su naujausiais šūkiais yra „Vairuotojai norėjo“ ir „Das Auto“.
Ar šiandien turėjai pertrauką?
„McDonald's“ yra dar viena įmonė, per daugelį metų sugalvojusi fenomenalų intriguojančių šūkių skaičių. 1995 m. „McDonald's“ savo reklamose uždavė vartotojams paprastą klausimą: „Ar šiandien turėjai pertrauką?“ Šis patrauklus šūkis leido perprasti sėkmingą 1980 m. Šūkį „Šiandien tu nusipelni pertraukos“. Kiti populiarūs šūkiai, kuriais McDonald's naudojasi bėgant metams, yra „Ar tu tiki magija“ nuo 1993 m., „Ko tu nori, ką gauni“ 1992 m. Ir „Tai yra„ Mac Tonight “nuo 1985 m. 2003 m.„ McDonald‘s “išleido savo dabartinius šūkis „I'm Lovin 'It“, kuriame skambėjo Justino Timberlake'o daina, bandant panaudoti savo žvaigždės galią pritraukti klientus į jų restoranus.
Deimantas yra amžinai
Šis paprastas šūkis buvo pradėtas naudoti dar 1947 m. Ir yra naudojamas iki šiol. „De Beers Diamond Company“ panaudojo šį nepamirštamą šūkį, tai neabejotinai yra viena ilgiausių visų laikų kampanijų. „De Beers“ rėmėsi paprasčiausiomis nespalvotomis reklamomis, kurios parodo brangių deimantų nesenstymo jausmą. Galbūt 1971 m. Džeimso Bondo filmas „Deimantai yra amžinai“ padėjo užtikrinti ir šį šūkį. (Norėdami sužinoti daugiau apie deimantus, skaitykite „ Deimantai: trūkstamos prekės darinys“ .)
Padaryk pertrauką
Šis patrauklus šūkis buvo dar patrauklesnės dainos dalis, kuri, atrodo, įsitvirtino kiekvieno galvoje. Tai buvo 1986 m., Kai „Kit Kat“ išleido šią frazę, kuri buvo jų 1957 m. Šūkio „Have a break… Have a Kit Kat“ variacija. Televizijos reklamose, kuriose buvo rodoma daina „Gimme a Break“, buvo vaizdai iš darbo vietų, suskirstytų į dainą ir išardžius „Kit Kat“ barus.
Galvok kitaip
Nors šis reklaminis šūkis galėjo būti kritikuojamas kaip gramatiškai neteisingas, neabejotina, kad jis įstrigo vartotojų galvose. „Apple“ paskelbė šį šūkį 1997 m. Kartu su spausdintais skelbimais ir reklamomis. Šis devizas paprašė vartotojų maištauti ir nustumti ribas, kad būtų pasiekta didybė. Daugelis šios kampanijos reklamų iš tikrųjų nenurodė „Apple“ produktų, o tiesiog bandė sukurti firmos įvaizdį.
Turiu pieno?
Šis ilgalaikis šūkis pirmą kartą buvo pradėtas naudoti 1993 m., Siekiant paskatinti vartotojus gerti daugiau pieno. Daugelyje skelbimų, kuriuose naudojamas šis šūkis, nurodomos įžymybės su pieno ūsais arba asmenys, bandantys nuryti lipnius maisto produktus, kuriems reikia gaivinančio gėrimo, kad jį nuplautų. Šis skelbimas buvo labai sėkmingas. Anot Gotmilk.com, „Got Milk?“ yra pripažinta 90% amerikiečių, ir toliau ją naudoja pieno produktų valdyba visoje šalyje.
Nepalik namo be jo
Tai buvo 1975 m., Kai „American Express“ pirmą kartą patarė vartotojams, kad jie neturėtų palikti namų be AMEX kortelės. Šie šūkiai bandė nustatyti „American Express“ kaip aukščiausią keliautojų čekių ir kortelių, kurios galėtų būti naudojamos kasdieniame gyvenime, tiekėją. „American Express“ taip pat naudojo įžymybių patvirtinimus, kad padėtų vartotojui įminti šią frazę. Pirmosiose reklamose pasirodė Akademijos premijos laureatas Karlas Maldenas. Kitos įžymybės, kurios bėgant metams teikė patvirtinimus, buvo Stephenas Kingas ir Jerry Seinfeldas.
Esmė
Pagrindinis reklamuotojų tikslas yra užsitikrinti vietą vartotojų psichikoje. Sėkmingiausios reklamos kampanijos yra būdas atsigriebti į vartotojų mintis, kad jų patrauklūs šūkiai būtų amžinai susieti su parduodamais produktais. Įmonės konkuruoja dėl jūsų dolerių, ir kiekviena reklama yra bandymas priversti vartotojus atkreipti dėmesį. Nesvarbu, ar tai per trumpa, saldi frazė, logiškai tinkanti prie gaminio, ar protingas įžymybių pritarimas, ar pašalinis pareiškimas, verčiantis vartotojus pažvelgti į antrą žvilgsnį, reklamuotojams tai niekada nėra lengva užduotis - ypač konkurencingoje rinkoje, kuri siūlo tokias įvairovė. (Norėdami padėti parduoti savo mažą verslą, kaip šios įmonės, skaitykite 7 populiarius rinkodaros būdus mažoms įmonėms .)