Originalus „Amazon“ turinys pritraukė daugiau nei 5 milijonus iki 2017 m. Pradžios

Panašu, kad „Amazon.com Inc“ (AMZN) strategija naudoti originalų vaizdo turinį, siekiant pritraukti daugiau klientų į „Prime“ narystės programą, nes jos pasirodymai pritraukia daugiau nei 5 milijonus žmonių visame pasaulyje iki 2017 m. Pradžios.

„Reuters“ įgijo prieigą prie vidinių įmonės dokumentų, atskleidžiančių 19 parodymų, išskirtinių „Amazon“, poveikį „Prime“ narystėms. Jos hitų drama „Žmogus aukštoje pilyje“ praėjusių metų pradžioje turėjo 8 milijonus JAV žiūrovų. Programa „Amazon“ kainavo 72 milijonus JAV dolerių produktų ir rinkodaros išlaidų ir sudarė 1, 15 milijono naujų „Prime“ abonentų visame pasaulyje. „Amazon“ paskaičiavo, kad šou pritraukė naujus „Prime“ narius vidutiniškai po 63 USD už abonentą. (Žr. Daugiau: „Hulu“, „Netflix“ ir „Amazon“ momentinių vaizdo įrašų palyginimas.)

Anot „Reuters“, tai yra pirmas kartas, kai tokia informacija apie „Amazon“ vaizdo tarnybą ir jos poveikį „Prime“ tapo vieša. Vidiniuose dokumentuose pateikiami duomenys apie pasirodymo kainą, jo žiūrovų skaičių ir žmonių, kurie dėl to atvyko į „Prime“, skaičių. „Prime Originals“ arba išskirtinis „Amazon“ turinys sudarė maždaug ketvirtadalį visų „Prime“ registracijų nuo 2014 m. Pabaigos iki 2017 m. Pradžios, pažymėjo „Reuters“. Šaltinis, kalbėjęs su „Reuters“, sako, kad „Amazon“ mano, kad dėl konkrečios laidos kažkas pradėjo ar pratęsė „Prime“ prenumeratą, jei ta programa yra pirmoji, kurią klientas perduoda po registracijos.

„Amazon“ ilgai lažino, kad vaizdo įrašų turinys pritrauktų daugiau vartotojų į savo elektroninės komercijos platformą ir pritrauktų juos prie „Prime“ narystės paslaugos. Ventiliatoriai, norintys pasiekti „Amazon“ vaizdo įrašų sąrašą, prisijungia prie „Prime“ ir taip pat gauna naudos iš dviejų dienų nemokamo pristatymo ir kitų lengvatų. Visa tai siekiama skatinti daugiau prekių pardavimo. Nors „Amazon“ atsisakė komentuoti „Reuters“, jos generalinis direktorius Jeffas Bezosas nesigėdijo dėl vaizdo įrašo įtakos „Prime“. „Reuters“ atkreipė dėmesį į komentarus, kuriuos „Bezos“ pateikė per 2016 m. Vykusį technologijų konfederaciją, sakydamas: „Kai mes laimime„ Auksinį gaublį “, tai padeda mums parduoti daugiau batų.“ „Bezos“ tuomet teigė, kad „TV“ klientai atnaujina „Prime“ prenumeratą ir konvertuoja nemokamus bandymus aukščiau. normą nei „Prime“ nariai, kurie neperduoda vaizdo įrašų. (Žr. Daugiau: Ar „Amazon Prime“ vis dar yra geriausias technikos pasiūlymas?)

Nors atrodo, kad strategija atsiperka, „Amazon“ ji nėra be išlaidų. Du su šiuo klausimu susipažinę žmonės „Reuters“ pasakojo, kad „Amazon“ per metus išleidžia 5 milijardus dolerių originaliam ir licencijuotam turiniui ir šiuo metu yra viena didžiausių jos išlaidų. Joje nuožmi konkurencija kosmose, būtent iš „Netflix“ (NFLX), pagrindinio vaizdo srautinio turinio tiekėjo.