Grožio prekių ženklai sprendžia pakuotės problemą

Pakuotė yra pirmasis kliento įvadas į produktą. Prestižiniai grožio prekių ženklai gali apibrėžti vartotojo patirtį. Vartotojams gali būti sunku atpažinti daugelį teiginių ar ingredientų, esančių tarp odos gaminių. Tačiau pakuotė yra tikras būdas atskirti variantus.

Tačiau grožio pramonė turi pakavimo problemų. Plastikinės, visur esančios kosmetikos pakuotės - nuo plonų, celofaninių įvyniojimų ant akių šešėlių iki butelių ir losjonų bei šampūno pompų - buvo atidžiau tikrinamos dėl neigiamo poveikio aplinkai.

Naujausios ataskaitos rodo mūsų priklausomybę nuo plastikinių pakuočių. 2017 m. „Science Advances“ atliktas tyrimas parodė, kad plastikas visame pasaulyje yra pakuotė.

Plastinė krizė

„National Geographic“ apskaičiavo, kad žmonės į vandenynus kasmet išmeta 18 milijardų svarų plastiko atliekų. Tai prilygsta „penkiems maisto prekių krepšeliams iš plastikinių šiukšlių, sėdinčių ant visų pasaulio pakrančių pėdų“.

Vyriausybės ėmėsi nedidelių žingsnių, kad plastikai būtų uždrausti, su tam tikra sėkme. 2015 m. JAV įstatymas privertė gamintojus iki 2017 m. Vidurio pašalinti nuplaunamų kosmetikos gaminių mikrodalelių - mažyčių, pleiskanojančių plastiko dalelių. Šis draudimas neleidžia mikroplastiko, kurio negali išfiltruoti daugelis nuotekų valymo įrenginių, pašalinti iš vandens kelių ir, galų gale, žuvų ir kitų jūros gyvūnų skrandžių. Kanada, Naujoji Zelandija ir JK priėmė panašius draudimus, nes daugelis kompanijų savanoriškai juos palaipsniui panaikino.

Deja, remiantis 2016 m. „Greenpeace“ ataskaita, draudimai ir pasižadėjimai dažnai yra klaidingi. Mikroplastika, nors ir yra pagrindinė problema, yra kaušo kritimas, palyginti su plastikinėmis pakuotėmis.

Tvarios pakuotės nustatymas prekės ženklo prioritetu

Tiek daug ilsėdamiesi ant pakuotės, prasminga, kad kosmetikos prekės ženklai gali nesiryžti atlikti staigių pakeitimų. Tačiau Estee Lauder padarė aplinkos tvarumą pagrindiniu savo verslo ramsčiu.

Grožio prekės ženklas žino, kad jo pakuotės dizainas ir estetiškumas turi atspindėti jo gaminių prestižą. Tačiau šiuolaikinis vartotojas, ypač jaunas, įeinantis į prabangią kosmetiką, rūpinasi ne tik odos, bet ir aplinkos apsauga. Nors tvarumo tendencija dešimtmečiais buvo madinga, šiandien ji yra ryškesnė ir labiau pažengusi nei bet kada. Grožio pramonė pripažįsta, kad svarbu atsižvelgti į tvarumą pakuotėse ir visoje vertės grandinėje.

Nors nišinių grožio prekių ženklų atrodo visur, „Estee Lauder“ prekės ženklai yra labai patrauklūs. Vartotojas net negali žinoti, kad perka produktą, susijusį su EL imperija: Estee Lauder gaminių asortimente yra „Aveda“, Bobbie Brown, „La Mer“, „Origins“ ir „Smashbox“. Iš viso „Estee Lauder“ priklauso 29 žinomi prekės ženklai, parduodami daugiau nei 150 šalių. Tai vienintelė korporacija pasaulyje, kuri orientuojasi tik į prestižinį makiažą, odos priežiūrą, aromatą ir plaukų priežiūrą.

Estee Lauderio požiūris į tvarumą reikalauja nuolatinio supratimo apie pasaulinius vartotojų lūkesčius dėl tvaresnių produktų, tenkinant jų kintančius poreikius visame pasaulyje. Ir tam reikalingas mokslinis ir novatoriškas dizaino sumanumas. EL grupė per metus išleidžia tūkstančius pakuočių, skirtų savo odos priežiūros, makiažo, kvapiųjų medžiagų ir plaukų priežiūros priemonėms. Sudėtingumo valdymas suteikia jiems konkurencinį pranašumą tiek gaminių, tiek pakuočių inovacijų srityje.

Bendrovės direktorių valdyba sukūrė įmonės valdymo praktiką, kad vykdytų savo įsipareigojimus akcininkams teikdama bendrovės valdymo nurodymus ir priežiūrą. „Estee Lauder“ tikslas - iki 2020 m. Pasiekti, kad anglies dioksido kiekis būtų lygus nuliui, ir atitikti aukščiausius standartus visose vietose, kuriose jis veikia ir kuriame parduoda. Sumažindama priklausomybę nuo iškastinio kuro pagamintų plastikinių pakavimo medžiagų, EL gali prasmingai sumažinti bendrą poveikį klimato pokyčiams.

Tai ne tik perdirbimo klausimas

Nors daugelis vartotojų greitai nurodo perdirbimą kaip galimą vaistą, JAV kasmet perdirbami tik devyni procentai plastiko šiukšlių. O dėl pastarojo meto Kinijos perdirbimo importo apribojimų perdirbimas gali būti sudėtingesnis: JAV eksportuoja nemažą savo plastiko atliekų kiekį (2017 m. - daugiau nei 372 000 metrinių tonų).

„Estee Lauder“ naudoja gyvavimo ciklo analizės (LCA) programinę įrangą, kad galėtų stebėti pakuotės poveikį aplinkai ir dizaino pasirinkimą. Bendradarbiaudama su tiekėjais, įmonė išbando tvarias medžiagas: iš augalinės kilmės plastiką, naujus pakuočių formatus, įskaitant pakartotinai užpildomus produktus ir perdirbtą turinį po vartojimo.

Siekdama sumažinti aplinkosauginį pėdsaką, Estee Lauder savo 2017 m. CSR ataskaitoje išvardija šiuos tvarios pakavimo metodus: mažo poveikio tiekimas arba tvarumas yra vienas pagrindinių kriterijų priimant sprendimus dėl kainų; biologinių medžiagų panaudojimas; perdirbimas; pakaitalų, gaunamų iš mažiau anglies suvartojančių medžiagų; siekti daugiau perdirbamų pirminių pakuočių; sumažinant bendrą pėdsaką, kur įmanoma, pašalinant pakuočių komponentus.

Palaikydama ryšius su pagrindiniais biologinių medžiagų tiekėjais, EL stengiasi geriau suprasti šių medžiagų iššūkius, sąnaudas ir efektyvumą bei įvertinti jų įsigytų žaliavų žmonių sveikatą ir aplinkos saugą. Rezultatai pateikiami skaičiais. 2017 m. Finansiniu laikotarpiu „Estee Lauder“ sumažino išmetamo anglies kiekį 36, 3 proc., O 87, 8 proc.

Ne taip vienišas viršuje

„Estee Lauder“ „Aveda“ linija yra puikus prekės ženklo pavyzdys, kurio tvarumas yra svarbiausias gamybos aspektas ir kuris padeda vadovautis kiekvienu priimamu sprendimu. „Aveda“ gamtoje randa įkvėpimą - ne tik tai, ką reikia puoselėti ir saugoti, bet ir mėgdžioti kaip tvarumo modelį. „Aveda“ buvo pirmoji grožio įmonė, kuri panaudojo 100% perdirbtą PET. Šiandien daugiau nei 85% jų odos priežiūros ir plaukų formavimo PET butelių ir indelių yra 100% perdirbtų perdirbtų medžiagų. Atsižvelgdama į aplinkosauginį pėdsaką, „Aveda“ siekia kuo labiau sumažinti jų pakuotes ir maksimaliai panaudoti perdirbamas ir perdirbtas medžiagas.

Yra daugybė būdų, kaip prabangos prekių ženklai gali būti tvarūs. Nors „Aveda“ naudoja žiedinės ekonomikos metodą, siūlydama pakuotes, kurias įmanoma perdirbti. „EL“ prekės ženklas skatina klientus grąžinti tuščius konteinerius.

„Estee Lauder“ nėra vienintelė kosmetikos įmonė, siekianti tvarumo. Kaip iš pradžių buvo pranešta „Teen Vogue“, tiek „Unilever“, tiek „L'Oréal“ įsipareigojo visas savo pakuotes naudoti daugkartinio naudojimo, kompostuoti, pakartotinai naudoti ar kitaip tausoti, nei buvo praeityje. Tokie požiūriai yra ne tik tvarūs, bet ir skatina lojalumą prekės ženklui, taigi tai naudinga aplinkai, verslui ir klientui.

Svarbiausia, kad prabangios kosmetikos kompanijos turi mesti iššūkį savo pakavimo partneriams, kad jie atitiktų tuos pačius standartus. Būdama tvari, atsižvelgiama ne tik į vartotojų poreikius. Tai atsižvelgiama į verslo darbuotojus, pardavėjus, akcininkus ir institucinius portfelio valdytojus, kurie visi priima protingesnius sprendimus, ką pirkti, kur dirbti ir kaip investuoti.