Vartotojiškumas
Vartotojiškumas yra idėja, kad visada didinamas rinkoje perkamų prekių ir paslaugų vartojimas, o žmogaus gerovė ir laimė iš esmės priklauso nuo vartojimo prekių ir materialinių daiktų įsigijimo. Ekonomine prasme tai yra susijusi su vyraujančia keinsizmo idėja, kad pagrindinis vartotojų variklis yra vartotojų išlaidos ir kad pagrindinis politinis tikslas yra skatinti vartotojus leisti pinigus. Šiuo požiūriu vartotojiškumas yra teigiamas reiškinys, skatinantis ekonomikos augimą.
Paprastai vartojamas vartotojiškumas reiškia kapitalistinėje ekonomikoje gyvenančių žmonių polinkį į pernelyg didelį materializmą, kuris sukasi apie refleksyvų, švaistomą ar pastebimą per didelį vartojimą. Šia prasme plačiai suprantamas vartotojiškumas, padedantis sunaikinti tradicines vertybes ir gyvenimo būdą, išnaudoti vartotojus dideliu verslu, bloginti aplinką ir daryti neigiamą psichologinį poveikį. Ankstyvasis šio termino vartojimas XX amžiaus viduryje turėjo turėti teigiamą konotaciją, kuri pabrėžtų kapitalizmo teikiamą naudą vartotojams gerinant gyvenimo lygį ir ekonominę politiką, kurioje prioritetas būtų teikiamas vartotojų interesams, tačiau šios reikšmės iškrito iš bendro naudojimo.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Vartotojiškumas yra teorija, teigianti, kad žmonėms, vartojantiems dideles prekes ir paslaugas, bus geriau.
- Kai kurie ekonomistai mano, kad vartotojų išlaidos lemia gamybos augimą ir ekonomikos augimą.
- Tačiau vartotojiškumas buvo plačiai kritikuojamas dėl jo ekonominių, socialinių, aplinkos ir psichologinių padarinių.
Vartotojiškumo supratimas
Kai vartotojai išleidžia, ekonomistai daro prielaidą, kad vartotojai gauna naudos iš perkamų vartojimo prekių naudingumo, tačiau verslas taip pat gauna naudos iš padidėjusių pardavimų, pajamų ir pelno. Pavyzdžiui, jei automobilių pardavimai auga, automobilių gamintojai pastebės padidėjusį pelną. Be to, įmonės, gaminančios plieną, padangas ir apmušalus automobiliams, taip pat mato padidėjusius pardavimus. Kitaip tariant, vartotojo išlaidos gali būti naudingos ekonomikai, o ypač verslo sektoriui. Dėl šios priežasties verslas (ir kai kurie ekonomistai) didėjantį vartojimą laiko svarbiu tikslu kuriant ir palaikant stiprią ekonomiką, neatsižvelgiant į naudą vartotojui ar visai visuomenei.
Keinso makroekonomikoje pagrindinis ekonomikos augintojų tikslas yra didinti vartotojų išlaidas vykdant fiskalinę ir pinigų politiką. Vartotojų išlaidos sudaro liūto dalį bendros paklausos ir bendrojo vidaus produkto, taigi didinti vartotojų išlaidas yra laikomas veiksmingiausiu būdu nukreipti ekonomiką į augimą. Taupymas netgi gali būti laikomas kenksmingu ekonomikai, nes jis gaunamas neatidėliotinų vartojimo išlaidų sąskaita.
Vartotojiškumas taip pat padeda formuoti tam tikrą verslo praktiką. Planuojamas vartojimo prekių pasenimas gali išstumti gamintojų konkurenciją gaminant patvaresnius gaminius. Rinkodara ir reklama gali būti sutelkta į vartotojų paklausos naujų produktų kūrimą, o ne į vartotojų informavimą.
Be šių padarinių, vartotojiškumas reiškia poveikį, kurį patiria didėjantis vartojimas, o vartotojas ir visuomenė, kurioje veikia ekonomika, reiškia, kad vartotojas, kaip ekonominės politikos tikslas ir grynųjų pinigų verslo sektoriui tikslas. Ekonomistas Thorstein Veblen sukūrė pastebimo vartojimo koncepciją, kai vartotojai perka, valdo ir naudoja produktus ne dėl tiesioginės jų vertės, o kaip apie tai, kad parodo socialinę ir ekonominę būklę. Pakilus pragyvenimo lygiui po pramonės revoliucijos, pastebimas vartojimas augo. Didelis pastebimo vartojimo lygis gali tapti švaistoma nulinės ar net neigiamos sumos veikla, nes realūs ištekliai sunaudojami prekėms, kurios nėra vertinamos pagal paskirtį. Tai gali būti analogiška nuomos siekimo reiškiniui, įskaitant su tuo susijusį nuostolį, tačiau socialiniu statusu siekiama ne politinės įtakos, o tikslu.
Vartotojiškumo pranašumai
Vartotojiškumo šalininkai pabrėžia, kaip vartotojų išlaidos gali paskatinti ekonomikos vystymąsi ir padidinti prekių ir paslaugų gamybą. Dėl padidėjusių vartojimo išlaidų gali padidėti BVP arba bendrojo vidaus produkto augimas. JAV sveikos vartotojų paklausos požymių galima rasti vartotojų pasitikėjimo rodikliuose, mažmeninėje prekyboje ir asmeninio vartojimo išlaidose. Verslo savininkai, pramonės darbuotojai ir žaliavų savininkai gali gauti pelno iš vartojimo prekių pardavimo tiesiogiai arba paskesnių pirkėjų.
Vartotojiškumo trūkumai
Vartotojiškumą galima kritikuoti dėl ekonominių priežasčių. Dėl pastebimo vartojimo vartotojiškumas ekonomikai gali sukelti milžiniškas realias išlaidas. Realių išteklių sunaudojimas esant konkurencijai dėl nulinės arba neigiamos sumos dėl socialinės padėties gali kompensuoti šiuolaikinės pramonės ekonomikos komercijos naudą ir sukelti žalingą kūrimą vartojimo ir kitų prekių rinkose. Vartotojiškumas taip pat gali paskatinti vartotojus prisiimti netvarų skolą, o tai gali prisidėti prie finansų krizių ir nuosmukių.
Vartotojiškumas taip pat dažnai kritikuojamas dėl kultūrinių priežasčių. Kai kurie mato, kad vartotojiškumas gali sukelti materialistinę visuomenę, kurioje nepaisoma kitų vertybių. Tradicinius gamybos būdus ir gyvenimo būdus galima pakeisti sutelkiant dėmesį į vis brangesnes prekes didesniais kiekiais. Vartotojiškumas dažnai susijęs su globalizacija skatinant visame pasaulyje parduodamų prekių ir prekės ženklų gamybą ir vartojimą, o tai gali būti nesuderinama su vietos kultūra ir ekonominės veiklos modeliais.
Aplinkos problemos dažnai siejamos su vartotojiškumu tiek, kiek vartojimo prekių pramonė ir tiesioginis vartojimo poveikis sukelia išorinį poveikį aplinkai. Tai gali būti tarša gaminant pramonę, išteklių išeikvojimas dėl plačiai pastebimo vartojimo ir problemos, susijusios su atliekų šalinimu iš perteklinių vartojimo prekių ir pakuočių.
Galiausiai vartotojiškumas dažnai kritikuojamas dėl psichologinių priežasčių. Tai kaltinama dėl didėjančio statuso nerimo, kai žmonės patiria stresą dėl didėjančios konkurencijos dėl socialinės padėties nuolat stengdamiesi „neatsilikti nuo Joninių“, didindami vartojimą. Psichologiniai tyrimai parodė, kad žmonės, kurie savo gyvenimą organizuoja siekdami vartotojiškų tikslų, tokių kaip produkto įsigijimas, praneša apie prastesnę nuotaiką, didesnį nelaimingumą santykiuose ir kitas psichologines problemas. Psichologiniai eksperimentai parodė, kad žmonės, veikiami vartotojiškų vertybių, pagrįstų turtu, statusu ir materialiaisiais ištekliais, patiria didesnį nerimą ir depresiją. Kiti rodo, kad skatinimas žmones susitapatinti su vartotojais lemia mažesnį pasitikėjimą, mažesnę asmeninės atsakomybės jausmą ir mažesnį norą bendradarbiauti su kitais.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.