Firmos rėmimas
Firmos rėmimas yra tokia rinkodaros forma, kai įmonė sumoka už teisę būti susietai su projektu ar programa. Bendras įmonių rėmimo šablonas reiškia ne pelno organizacijos ir rėmėjų korporacijos bendradarbiavimą, kai pastaroji finansuoja projektą ar programą, kurią valdo pastaroji mainais už pripažinimą. Korporacijų logotipai ir firminiai pavadinimai gali būti rodomi šalia organizacijos, įgyvendinančios projektą ar programą, konkrečiai paminint, kad korporacija suteikė finansavimą. Tai nėra tas pats, kas filantropija, kai aukojamos priežastys, kurios tarnauja visuomenės labui ir kurios donorui gali neduoti jokios naudos - prekės ženklo ar kitaip.
Paaiškinta įmonių rėmimas
Korporacijų rėmimas yra įrankis, naudojamas prekės ženklo identitetui ir įvaizdžiui formuoti padidinus matomumą. Nors populiarios ir socialiai sąmoningos priežasties palaikymas gali būti abipusiai naudingas abiem šalims, įmonės rėmimas nėra dovana; tai verslo reikalas. Firmos rėmėjai savo rėmimo veiklą ir naudą dažnai apibūdina kaip „gerai darant gera“.
Įprasta išmintis yra ta, kad įmonės rėmėjas palengvina protinį ryšį tarp prekės ženklo ir populiaraus renginio, programos, projekto ar asmens ir klientų - vadinamąjį „halo efektą“. Geriausias įmonių rėmimas apima įmones ir rėmėjus, turinčius ryšį, pavyzdžiui, sporto drabužių gamintojas, remiantis varžybas. Tačiau rėmimas, kuriame dalyvauja partneriai, kurie mažai palaiko ryšius, taip pat gali veikti gerai, ypač jei demografiniai rodikliai sutampa.
Korporacijų rėmimas yra įprastas programoms muziejuose ir festivaliuose, tačiau taip pat pastebimas ir komercinėje srityje, tokiose kaip sportininkų patvirtinimai. Pvz., Sporto salėse gali būti įmonės pavadinimas, o sporto varžybų pavadinimas gali būti pakeistas įmonės pavadinimu. Pripažinimo lygis priklauso nuo rėmėjo tikslų, nes kai kurios įmonės gali norėti tęsti tam tikrą projektą ar programą, neatkreipdamos visuomenės dėmesio. Kiti įmonių rėmimo pavyzdžiai apima produktų, kuriems yra naudinga, reklamą, kampanijas, kurios siekia aukoti pardavimo vietoje (pirkimas plius), licencijavimą, susijusį su logotipais, kurie siunčia dalį pardavimo labdarai, bendrus renginius ar programas ir socialines ar viešąsias paslaugas. rinkodaros programos, skatinančios pakeisti elgesį.
Korporacijų rėmimas: ko nori donorai
Remdamiesi pinigine parama, rėmėjai gali tikėtis pasakyti, kaip naudojami jų pinigai (kūrybinė kontrolė) ir kaip jie pristatomi visuomenei. Pavyzdžiui, įmonių rėmėjai tikėsis pamatyti savo logotipus ant iškabų ir renginių prekių, tokių kaip marškinėliai, puodeliai, reklaminiai skydeliai, internetinė ir spausdinta reklama, socialinėje žiniasklaidoje ir el. Pašto rinkodaroje, kvietimuose ir dar daugiau. Jie taip pat tikisi, kad bus dažnai minimi viešosiose komunikacijose, taip pat turės galimybę pamatyti patalpas, susitikti ir dalyvauti bet kokiuose renginiuose kaip VIP. Verslo rėmėjai taip pat gali tikėtis, kad išmatuos gautą ekspoziciją, pavyzdžiui, kiek skelbimų lentų skelbimų ar „Facebook“ žinučių buvo jų logotipas, ar el. Pašto rinkodaros kampanijų skaičių ir jų atvirą kainą.
Įmonių rėmimas: kai jie suklysta
Kartais dėl įmonės rėmėjo ar rėmėjo veiksmų ar strategijų viena šalis gali atsisakyti susitarimo. Tai gali atsirasti dėl kūrybinių skirtumų, pavyzdžiui, jei meno parodoje ar spektaklyje buvo pateikta prieštaringai vertinama medžiaga ar nuomonės, ar dėl kitų dalykų, pavyzdžiui, jei įmonės rėmėjas nustato tokias sąlygas, kurios yra nepopuliarios. Kai paaiškėjo dviratininko Lance'o Armstrongo pagerintas narkotikų vartojimas, aštuoni jo rėmėjai per dieną jį numetė.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.