„Coca-Cola“ prekės ženklo raida
2012 m. Gegužės 8 d. „Coca-Cola“ šventė savo 126-ąsias metines. Jau daugiau nei šimtmetį trunkanti istorija nenuostabu, kad prekės ženklas nuo pat jo pradžios pradėjo daug pokyčių. Nuo devynių gėrimų per dieną „Jacobs“ vaistinėje Atlantoje, Gruzijoje iki maždaug 19 400 gėrimų kas sekundę pardavimo visame pasaulyje, štai kaip „Coca-Cola“ kompanija pasikeitė bėgant metams ir kaip evoliucija paveikė jos verslą.
Reklamos strategijos
„Coca-Cola“ gali būti vienas geriausiai žinomų prekės ženklų šiandien. Tačiau ne visada taip buvo. Kai įmonė pirmą kartą pradėjo veiklą 1886 m., Ji pasinaudojo nemokamų gėrimų kuponais, kad padidintų susidomėjimą produktu. 1892 m. Pardavėja Asa Candler baigė „Coca-Cola“ pirkimą iš išradėjo daktaro Johno Pembertono. Originalus „Candler“ reklamos biudžetas buvo 11 000 USD. „Coca-Cola“ reklamai jis naudojo tokius daiktus kaip kalendoriai, sodos fontano urnos, dažyti sienų ženklai, servetėlės, pieštukai ir laikrodžiai. Pirmoji įžymybė, kada nors patvirtinusi „Coca-Cola“, buvo muzikos salės atlikėja Hilda Clark 1900 m. Nuo to laiko daugybė įžymybių, tokių kaip Joan Crawford, Ray Charles, „The Supremes“, Aretha Franklin, Arnold Palmer ir Joe Namath, prisirišo prie šio prekės ženklo.
„Coca-Cola“ pirmą kartą įsigijo vietos nacionaliniuose žurnaluose 1904 m. Iki 1911 m. Bendrovės reklamos biudžetas padidėjo iki daugiau nei 1 mln. USD. 1920-aisiais „Coca-Cola“ į savo reklamos rinkinį įtraukė lauko skelbimų lentas ir radijo programų rėmimą. Garsiosios „Coca-Cola“ kalėdinės reklaminės kampanijos prasidėjo 1931 m., Iliustruojant Šv. Nikolajaus geriamą „Coca-Cola“. Pirmoji „Coca-Cola“ televizijos reklama premjera įvyko Padėkos dienos dieną 1950 m. Viena įsimintiniausių „Coca-Cola“ televizijos reklamų buvo 1993 m. „Šiauriniai žiburiai“, pažymėjusi „Coca-Cola“ poliarinių lokių debiutą.
Ne visos „Coca-Cola“ rinkodaros idėjos buvo pataikytos. 1985 m., Stengdamasi konkuruoti su „Pepsi“, bendrovė pirmą kartą per 99 metus nusprendė pakeisti kokso formulę. Naujasis gėrimas vadinosi „Naujas koksas“. Reakcija į naująjį skonį buvo nepaprastai neigiama, o „Coca-Cola“ grįžo prie originalaus recepto vos per 79 dienas.
Joe Tripodi, vyriausiasis „Coca-Cola“ rinkodaros ir komercijos pareigūnas, teigė, kad 2011 m. Įmonei buvo skirta daugiau nei 4 milijardai dolerių už jos rinkodaros biudžetą. Pagrindinės išlaidos atsipirko, nes „Coca-Cola“ 2011 metais „ AdAge“ buvo paskelbta Metų rinka .
„ Coca-Cola“ pakuotė buvo naudojama tik kaip gėrimas fontanais iki 1899 m., Kai „Candler“ pardavė JAV išpilstymo teises Benjaminui F. Thomasui ir Josephui Whiteheadui už 1 USD. „Coca-Cola“ kontūrinis butelis buvo pradėtas gaminti 1916 m. Unikali butelio forma buvo sukurta siekiant atskirti „Coca-Cola“ nuo jos imitatorių. Vienintelis „Coca-Cola“ įpakavimas, kuris buvo gaminamas iki 1955 m., Kai buvo pristatyta karaliaus dydžio pakuotė, buvo 6, 5 uncijos kontūrinis butelis. Vartotojai turėjo galimybę nusipirkti kokso 10, 12, 16 ir 26 uncijų buteliuose, be standartinio 6, 5 uncijos buteliuko. 1960 m. „Coca-Cola“ pristatė 12 uncijų plieno skardines, kad gėrimai taptų nešiojami.
„Coca-Cola“ tapo ekologiška 2009 m., Naudodama 100% perdirbamų butelių, iš dalies pagamintų iš augalinių medžiagų. 2011 m. „Coca-Cola“ sezoninė atostogų pakuotė buvo patenkinta vartotojų panieka. Pirmą kartą įprastas koksas buvo dedamas į baltas skardines, kurios, pasak klientų, atrodė panašios į sidabrines „Diet Coke“ skardines. Baltosios skardinės turėjo stovėti lentynose iki 2012 m. Vasario mėn., Tačiau buvo nutrauktos 2011 m. Gruodžio mėn. 2012 m. Spalio mėn. „Coca-Cola“ paskelbė, kad nustos gaminti 6, 5 uncijos stiklinius butelius, nes jie nebėra pelningi.
Logotipai Prekės ženklo „Coca-Cola“ scenarijaus logotipą 1886 m. Sukūrė Frankas M. Robinsonas. Raudona ir balta grafika, vaizduojanti du gretimus kontūrinius butelius, vadinamą „Dynamic Ribbon Device“, buvo pridėta prie logotipo 1970 m. Geltonų ir plūduriuojančių burbulų šokas buvo pridėtas prie balto posūkio 2003 m. Kaip „Coca-Cola Real“ kampanijos dalis. . Šie patobulinimai buvo pašalinti iki 2007 m. Savo 125 -ąjį gimtadienį įmonė sukūrė specialų logotipą, kuriame buvo pavaizduoti burbuliukai, išeinantys iš kontūrinio butelio.
„Bottom Line Coca-Cola“ užėmė šeštąją vietą 2012 m. „BrandZ“ 100 vertingiausių pasaulio prekės ženklų sąraše. Daugiau nei šimtmetį „Coca-Cola“ sugebėjo išlaikyti savo populiarumą ir neatsilikti nuo laiko, vis dar įsitvirtinusi nostalgijoje. Nepaisant konkurencijos, „Coca-Cola“ vis dar yra vienas sėkmingiausių ir žinomiausių prekės ženklų pasaulyje.
Nuotrauka mandagumo dėka asta.adamonyte