Žalioji rinkodara
Ekologišką rinkodarą sudaro produktų ir paslaugų, pagrįstų aplinkos veiksniais arba supratimu, rinkodara. Bendrovės, užsiimančios ekologiška rinkodara, priima sprendimus, susijusius su visu įmonės gaminių procesu, pavyzdžiui, perdirbimo, pakavimo ir paskirstymo metodais. Ši praktika gali būti įtraukta į platesnius aplinkos, socialinius ir valdymo (ESG) kriterijus, tai yra socialiai atsakingų žingsnių rinkinys, kurio gali imtis įmonės. Ekologiška rinkodara reiškia, kad gamintojai gamyboje naudoja ekologiškus procesus, tokius kaip vandens perdirbimas, atsinaujinančios energijos naudojimas arba anglies dioksido išmetimo mažinimas.
Ekologiška rinkodara taip pat gali reikšti prekių gamybą ir prekybą, atsižvelgiant į aplinkai palankius veiksnius. Toks produktas ar paslauga gali būti ne tik ekologiška, bet ir gaminama tvariai. Tai gali apimti toksiškų medžiagų vengimą gaminyje, perdirbtų medžiagų naudojimą gaminyje, gaminių, pagamintų iš atsinaujinančių medžiagų (pvz., Bambuko ar kanapių), nenaudojantį per didelę pakuotę, arba gaminius, skirtus taisyti ir „neišmesti“.
„Žaliosios rinkodaros“ skaidymas
Ekologiška rinkodara yra praktika, kai įmonės siekia peržengti tradicinę rinkodarą, reklamuodamos pagrindines aplinkosaugos vertybes, tikėdamiesi, kad vartotojai susies šias vertybes su savo įmone ar prekės ženklu. Įsitraukimas į šią tvarią veiklą gali padėti sukurti naują produktų grupę, kuri atitiktų naują tikslinę rinką. Tai taip pat kartais vadinama tvaria rinkodara, ekologine rinkodara arba ekologine rinkodara.
Benas ir Džeris, „Whole Foods“, „Starbucks“, „Johnson & Johnson“, „Method“ ir „Timberland“ yra vienos iš viešai parduodamų bendrovių, kurios taiko ekologiškos rinkodaros strategijas, pabrėždamos savo produktų tvarumą arba ekologiškus metodus, naudojamus jų pakuotėse ar mažmeninėse parduotuvėse.
Ekologiška rinkodara gali būti susijusi su gamybos procesu, pačiais produktais ar paslaugomis arba abiem. Bendrovės, kurioms pavyksta „pasidaryti ekologiškomis“, sugeba pritraukti socialiai atsakingų investicijų (SRI) siekiančių asmenų dėmesį ir investicinius dolerius - tai yra investavimo strategija, turinti akcijų tik toms įmonėms, kurios įsipareigojo išlaikyti tvarumą, socialinę atsakomybę ir gerą įmonės valdymą. Kadaise buvo rinkos niša, SRI investicijos per pastaruosius kelerius metus sparčiai augo. Siūlomi keli SRI investiciniai fondai ir ETF, kurie aktyviai ieško bendrovių, tokių kaip ekologiškos rinkodaros praktika.
Ar vartotojai nori mokėti daugiau už ekologišką rinkodarą?
Ekologiška rinkodara ir ESG praktika sukelia papildomų išlaidų, kurios dažnai perkeliamos vartotojui. Taip yra todėl, kad naudojamos brangesnės medžiagos, tokios kaip perdirbti produktai; nes atliekos turi būti sumažintos; ir todėl, kad šie produktai dažnai turi konkuruoti su ekologiškomis alternatyvomis, tai tik keli. 2014 m. „Nielsen“ visuotinės įmonių socialinės atsakomybės tyrimas paprašė 30 000 vartotojų iš 60 šalių paaiškinti savo ekologiškų produktų pasirinkimą. Jie nustatė, kad dauguma vartotojų iš tikrųjų nori mokėti už ekologišką rinkodarą. Maždaug 55% vartotojų norėjo mokėti papildomai už įmonių, pasižyminčių teigiamu socialiniu ir aplinkos poveikiu, gaminius ir paslaugas (palyginti su 45% 2011 m.), O 52% pirkėjų bent per pastaruosius šešis mėnesius įsigijo iš bent vieno socialiai atsakinga įmonė. Daugiau nei pusė respondentų teigė, kad patikrino gaminio pakuotes, kad įsitikintų, jog jos nėra švaistomos ar nekenkia aplinkai. Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono, Lotynų Amerikos ir Vidurinių Rytų / Afrikos vartotojai labiau linkę mokėti už ekologiškumą (64%, 63%, 63%), tuo tarpu Šiaurės Amerikoje ir Europoje lengvatos buvo šiek tiek mažesnės (42%). ir 40 proc.).
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.