Recesijų poveikis verslui

Kai kalbama apie nuosmukius, kartais geriausi apibrėžimai yra nuoširdūs. "Jei jūsų kaimynas atleidžiamas, tai nuosmukis. Jei atleidžiate, tai depresija", - juokaudamas sakė vienas ekonomistas. Tačiau ekonomistai nuosmukį oficialiai apibūdina kaip du iš eilės ketvirčius neigiamą bendrojo vidaus produkto (BVP) augimą. Anot Nacionalinio ekonominių tyrimų biuro, nuosmukio požymis yra „reikšmingas ekonominės veiklos sumažėjimas visoje ekonomikoje, trunkantis daugiau nei keletą mėnesių“.

Abi apibrėžtys yra tikslios, nes jos nurodo tuos pačius ekonominius rezultatus: darbo vietų praradimą, realių pajamų sumažėjimą, pramonės produkcijos ir apimties augimo sulėtėjimą ir vartotojų išlaidų sumažėjimą, kuris išstumia daugiau nei du trečdalius JAV ekonomikos.

Šiame straipsnyje mes išskaidome, kaip ekonomikos nuosmukis gali paveikti mažas ir dideles įmones - ir ką jūs, kaip investuotojas, galite padaryti norėdami pasiruošti. Nors kai kurios įmonės nedidelį nuosmukį gali patirti tik nedidelius nuostolius, nors mažėjant nuosmukiui, mažos ir didelės įmonės griežtins diržus.

Kaip nuosmukis veikia verslą

Recesijos poveikis dideliam verslui

Tarkime, bevardis „Fortune 1000“ gamintojas kenčia nuo nuosmukio padarinių. Tai, kas nutiks šiai įmonei, greičiausiai nutiks ir kitoms didelėms įmonėms, kai nuosmukis eis į priekį.

Mažėjant pardavimo pajamoms ir pelnui, gamintojas sumažins naujų darbuotojų įdarbinimą arba visiškai įšalins samdymą. Stengdamasis sumažinti išlaidas ir patobulinti pajamas, gamintojas gali nustoti pirkti naują įrangą, sutrumpinti mokslinius tyrimus ir plėtrą bei sustabdyti naujų produktų platinimą (pajamų ir rinkos dalies augimo veiksnys). Taip pat gali būti sumažintos rinkodaros ir reklamos išlaidos. Šios sąnaudų mažinimo pastangos turės įtakos kitoms įmonėms, tiek didelėms, tiek mažoms, kurios teikia didžiojo gamintojo naudojamas prekes ir paslaugas.

Mažėjančios atsargos ir mažėjantys dividendai

Kadangi mažėjančios pajamos paaiškėja jos ketvirtinėje pajamų ataskaitoje, gamintojo akcijų kaina gali mažėti. Dividendai taip pat gali sumažėti arba visai išnykti. Bendrovės akcininkai gali nusiminti ir kartu su direktorių valdyba gali pareikalauti skirti naują bendrovės vadovybę. Gamintojo reklamos agentūra gali būti parduodama dempingo kaina ir pasamdyta nauja agentūra. Vidaus reklamos ir rinkodaros skyriai taip pat gali susidurti su personalo pokyčiais.

Kai gamintojo atsargos mažėja, o dividendai mažėja arba nutrūksta, instituciniai investuotojai, laikantys šias atsargas, gali parduoti ir reinvestuoti pajamas į geriau veikiančias akcijas. Tai dar labiau sumažins bendrovės akcijų kainą. Išpardavimas ir verslo nuosmukis taip pat paveiks darbdavių indėlį į pelno pasidalijimo planus arba 401 (k) planus, jei įmonė turi tokias programas.

Kredito vertės sumažėjimas ir bankrotas

Recesija taip pat sušvelnins įmonės gautinas sumas (AR). Klientai, skolingi įmonės pinigams, gali atlikti mokėjimus lėčiau, vėliau arba visai nedaryti. Tuomet, sumažėjus pajamoms, paveikta įmonė gali būti priversta apmokėti savo sąskaitas lėčiau, vėliau arba mažesnėmis dalimis nei reikalaujama pradinėje kredito sutartyje. Vėluojantys ar vėluojantys mokėjimai sumažins korporacijos skolų, obligacijų vertę ir jos galimybes gauti finansavimą. Taip pat gali pablogėti įmonės galimybės aptarnauti skolą (mokėti palūkanas už pasiskolintus pinigus), dėl to gali būti nevykdomos obligacijos ir kitos skolos bei dar labiau pakenkta įmonės kredito reitingui.

Kitame nuosmukio gale gali tekti restruktūrizuoti arba refinansuoti įmonės skolą, ty kreditoriai turės susitarti dėl naujų sąlygų. Jei įmonės skolų negalima sutvarkyti ir jos negalima grąžinti taip, kaip susitarta paskolos sutartyje, gali kilti bankrotas. Tada įmonė bus apsaugota nuo savo kreditorių, nes ji bus reorganizuota arba gali visiškai išstoti iš verslo.

Darbuotojų atleidimai ir pašalpų mažinimas

Verslas gali sumažinti darbuotojų skaičių, o daugiau darbo turės atlikti mažiau žmonių. Vieno darbuotojo produktyvumas gali padidėti, tačiau ilgėjant valandoms, sunkėjant darbui, sustabdant darbo užmokestį ir toliau baiminantis tolesnių atleidimų gali nukentėti moralė.

Didėjant nuosmukio sunkumui ir trukmei, vadovybė ir darbuotojai gali susitikti ir susitarti dėl abipusių nuolaidų, kad būtų išsaugota įmonė ir išsaugotos darbo vietos. Į nuolaidas gali būti įtrauktas atlyginimų sumažinimas ir lengvatos. Jei įmonė yra gamintoja, ji gali būti priversta uždaryti gamyklas ir nutraukti blogai veikiančius prekės ženklus. Pavyzdžiui, automobilių gamintojai tai padarė ankstesniais nuosmukiais.

Prekių ir paslaugų kokybės mažinimas

Taip pat gali nukentėti nuo ekonomikos nuosmukio paveikto gamintojo gaminamų prekių ir paslaugų antriniai aspektai. Siekdama dar labiau sumažinti sąnaudas, kad patobulintumėte savo esmę, įmonė gali pakenkti savo produktų kokybei, taigi ir geidžiamumui. Tai gali pasireikšti įvairiais būdais ir yra įprasta daugelio didelių įmonių reakcija į staigų nuosmukį.

Pavyzdžiui, oro linijos gali sumažinti techninės priežiūros standartus. Jie gali įrengti daugiau vietų viename lėktuve, dar labiau sutramdydami jau prispaustą keleivį. Gali būti sutrumpinti maršrutai į mažai pelningas ar pinigus prarandančias kelionių vietas, nesukeliant klientų nepatogumų ir pakenkiant atšauktų kelionių ekonomikai.

Milžiniški maisto tiekėjai gali pasiūlyti mažiau produkto už tą pačią kainą to paties dydžio pakuotėje. Taip pat gali būti sumažinta gaminamo maisto kokybė, dėl to gali pablogėti skonis ir išstumti vartotojus, kurie sąmoningai naudojasi prekės ženklo ištikimybe ir kurie greičiausiai pastebės pokyčius.

Sumažinta vartotojų prieiga

Kai nuosmukio paveiktos įmonės išleidžia mažiau pinigų reklamai ir rinkodarai, didžiosios reklamos agentūros, kurios per metus išrašo milijonus dolerių, pajus spaudimą. Savo ruožtu, mažėjančios reklamos išlaidos užmirš milžiniškų žiniasklaidos kompanijų atstovus kiekviename padalinyje, nesvarbu, ar tai būtų spausdinta, transliuojama ar internete. Mažėjant ekonomikos nuosmukio padariniams, mažėja vartotojų pasitikėjimas ir tęsiasi nuosmukis, kai mažėja vartotojų išlaidos.

Recesijos poveikis mažoms įmonėms

Mažos, privačios įmonės, kurių metinė apyvarta yra žymiai mažesnė nei „Fortune 1000“, nuosmukio metu faktiškai veikia panašiai kaip stambios įmonės. Tačiau jei nėra didelių grynųjų pinigų atsargų ir didelio turto, kaip įkaito, ir sunkiau užsitikrinti papildomą finansavimą ekonominiu laikotarpiu mažesnėms įmonėms gali būti sunkiau išgyventi nuosmukį. Mažesnių įmonių bankrotas paprastai būna didesnis nei didesnių įmonių.

Bankrutavus ar likviduojant bendruomenę aptarnaujantį mažą verslą, pavyzdžiui, franšizę turinčią būtiniausių prekių parduotuvę, gali kilti sunkumų ne tik smulkaus verslo savininkams, bet ir kaimynystės gyventojams. Dėl tokių bankrotų ar likvidavimo verslumo dvasia, kuri įkvėpė ką nors pradėti tokį verslą, gali pataikyti, bent jau kuriam laikui atgrasydama nuo bet kokio rizikingo verslo. Per daug bankrotų taip pat gali atgrasyti bankus, rizikos kapitalistus ir kitus skolintojus imti paskolas pradedantiesiems, kol ekonomika nepasisuks.

Esmė

Recesijos ateina ir praeina, o kai kurios yra sunkesnės ir trunka ilgiau nei kitos. Tačiau istorija rodo, kad nuosmukiai visada pasibaigia, o jiems pasibaigus prasideda ekonomikos atsigavimo laikotarpis.