Įspūdis
Parodymas yra metrika, naudojama norint kiekybiškai įvertinti skelbimo rodymą tinklalapyje. Parodymai taip pat vadinami „skelbimo rodiniu“. Jie naudojami internetinėje reklamoje, kuri dažnai mokama už parodymą. Skaičiuoti parodymus yra būtina norint įvertinti ir apmokėti internetinę reklamą paieškos sistemų rinkodaroje. Parodymai nėra priemonė įvertinti, ar buvo spustelėta reklama, o tik tas, kuris buvo rodomas, sukelia diskusijas apie metrikos tikslumą.
Sugadinti įspūdį
Apskritai, vienas įspūdis yra lygus kiekvienam surasto ir įkelto tinklalapio įvykiui. Kadangi jis yra prieinamas tiek išmatuoti, tiek suprasti, jis tapo patogiausiu ir ekonomiškiausiu būdu nustatyti, ar reklama matoma, ar ne. Tačiau kaip tiksliai interpretuoti šį skaičių, kyla diskusijų. Kai kurie internetinės reklamos ekspertai mano, kad nėra tikslaus skaičiavimo parodymų, nes, pavyzdžiui, vienas asmuo, registruojantis tą patį skelbimą keliuose puslapių rodiniuose, gali suklasifikuoti. Yra dar keli būdai, kaip iškreipti bendrą parodymų skaičių, todėl reklamuotojai gali į bet kurį parodymų skaičių žiūrėti skeptiškai. Apskritai, dauguma reklamuotojų ir leidėjų iš anksto nusprendžia, kaip skaičiuojami ir apskaitomi parodymai. Reklamuotojai gali nuspręsti, ar kampanija yra sėkminga, ar ne, remdamiesi kita ataskaitų teikimo forma, pavyzdžiui, įtraukimu (plačiau, kaip skelbimų žiūrėtojas sąveikauja su skelbimu).
Parodymų apskaita
Dažniausiai parodymai matuojami pagal kainą už tūkstantį (MUT), kai tūkstantis parodymų reiškia 1000 parodymų (arba kainą už tūkstantį). Reklaminės juostos skelbimo MUT gali būti 5 USD, tai reiškia, kad svetainės savininkas gauna 5 USD kaskart, kai skelbimas jo svetainėje rodomas 1 000 kartų.
Svetainės savininkui gali būti mokama už kiekvieną skelbimo parodymą. Kitos reklamos priemonės gali sumokėti svetainės savininkui tik tada, kai lankytojas spustelėja skelbimą arba spustelėja skelbimą ir perka. Paprastai reklamuotojai moka mažiau už reklamos kampaniją, pagrįstą vien tik parodymais, ir daugiau, už kampanijas, pagrįstas paspaudimais ir konversijomis. Šis darbo užmokesčio normų skirtumo priežastis yra ta, kad skelbimas, dėl kurio žiūrovas imasi veiksmų, dėl kurių parduodama, yra vertingesnis reklamuotojui nei tas, kuris to nedaro.
Tikslus parodymų skaičiavimo būdas yra šiek tiek techninis: skelbimų serveriai pateikia vos matomą vaizdą (arba „pikselį“), kurį galima rasti kiekviename leidėjo puslapyje. Kai įkeliamas puslapis su tokiu vaizdo elementu, susidaro įspūdis.
Įspūdžio sukčiavimas
Keli dalykai gali suklaidinti įspūdį. Pirma, remiantis skaičiavimais, apie 60% viso interneto srauto yra iš robotų. Parodymų skaičius neišskiria žmogaus peržiūros priemonės ar roboto. Taip pat gali nepavykti įkelti skelbimų arba gali būti įkeltas neteisingas skelbimas. Tokios klaidos gali būti neįvertintos. Taip pat yra tiesioginis sukčiavimas: nesąžiningi svetainių kūrėjai naudoja kelis sistemos žaidimo metodus (vienas vertinimas rodo, kad ketvirtadalis internetinės reklamos rinkos yra apgaulingi).
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.