Rinkos lyderis
Rinkos lyderis yra įmonė, turinti didžiausią rinkos dalį pramonėje, kuri dažnai gali naudoti savo dominavimą paveikti konkurencijos aplinką ir rinkos kryptis. Tokia įmonė gali būti pirmoji, sukūrusi produktą ar paslaugą, kuri leistų nustatyti pranešimų perdavimo toną, apibrėžti idealias produkto savybes ir būti rinkos vertinama kaip prekės ženklo, kurį vartotojai sieja su pačiu pasiūlymu.
Paaiškino rinkos lyderis
Bendrovė gali įsitvirtinti kaip rinkos lyderė būdama pirmoji, pasiūliusi produktą ar paslaugą. Produktas ar paslauga turi būti pakankamai naujoviška, kad pritrauktų vartotojų bazę, ir tada įmonė turi išlaikyti vartotojų pageidavimus, kad išlaikytų lyderystę. Jei įmonė patenka į rinką kaip konkurentė pirmajam (-iems) vartotojui (-ams), ji gali agresyviai parduoti savo gaminio versiją su diferencijuotomis savybėmis. Konkurentai, siekiantys rinkos lyderio statuso, gali daug investuoti į rinkos tyrimus ir produktų kūrimą, o paskui naudodami informaciją vartotojams sukurti atributus, gerinančius esamą produktą.
Rinkos lyderių pavyzdžiai
Norėdami išlaikyti dominuojančią rinkos dalį, įmonė turi ne tik išlaikyti esamus klientus, stiprindama prekės ženklo lojalumą, bet ir pritraukti naujų klientų, kuriems produktas ar paslauga gali būti nepažįstama. Bendrovė taip pat gali pritraukti konkurentų klientus, išsiaiškinusi idealų kokybės ir kainos derinį. Šiuolaikiniame interneto amžiuje nesunku nustatyti į vartotojus orientuotus rinkos lyderius, tokius kaip „Apple“, „Google“, „Amazon“ ir „Facebook“. Gamybos priemonėse „Boeing“ ir „Caterpillar“ yra du pavyzdžiai.
Rinkos lyderiai turi būti atidūs, kai reikia išsiaiškinti, kaip jie naudojasi ir gauna savo rinkos dalį. Jei įmonė tampa pernelyg dominuojančia rinkoje arba jei atrodo, kad ji piktnaudžiauja savo padėtimi, jai gali būti taikomi antimonopoliniai ieškiniai. Pavyzdžiui, „Microsoft“ kadaise tapo reguliavimo institucijų taikiniu. Be to, žvelgiant iš investuotojo perspektyvos, rinkos lyderis nebūtinai gali būti pats pelningiausias. Nepaisant to, kad ji užima didžiausią rinkos dalį, gali būti, kad visos bendrovės išlaidos, įskaitant produktų mokslinius tyrimus ir plėtrą, gamybos sąnaudas, rinkodaros išlaidas ir tt, yra per didelės, kad įmonė taptų pelningiausia tarp konkurentų.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.