Reklamos kampanija

Kas yra rinkodaros kampanija?

Rinkodaros kampanijos reklamuoja produktus per įvairias laikmenas, tokias kaip televizija, radijas, spausdintos ir internetinės platformos. Kampanijos priklauso ne tik nuo reklamos ir gali apimti demonstracijas, vaizdo konferencijas ir kitus interaktyvius metodus. Labai konkurencingose ​​rinkose veikiančios įmonės gali inicijuoti dažnas rinkodaros kampanijas ir skirti daug išteklių prekės ženklo žinomumui didinti ir pardavimams.

Suprasti rinkodaros kampanijas

Rinkodaros kampanijos gali būti rengiamos atsižvelgiant į skirtingus tikslus, įskaitant prekės ženklo įvaizdžio kūrimą, naujo produkto pristatymą, jau rinkoje esančio produkto pardavimų didinimą ar net neigiamų naujienų poveikio mažinimą. Apibrėždami kampanijos tikslą, paprastai nustatoma, kiek reikia rinkodaros ir kokia žiniasklaidos priemonė yra efektyviausia norint pasiekti konkretų gyventojų segmentą.

Labai konkurencingose ​​rinkose veikiančios įmonės gali inicijuoti dažnas rinkodaros kampanijas ir skirti daug išteklių prekės ženklo žinomumui didinti ir pardavimams.

Marketingo kampanijos veiklos tipai

Yra daug būdų, kaip parduoti produktus ir paslaugas klientams, pradedant brošiūrų siuntimu ir baigiant socialinės žiniasklaidos koordinacija. Mažos įmonės gali siųsti el. Paštu kvietimus į specialų išpardavimą ir kiekvienam klientui, kuris pateikia kvietimą, pasiūlyti nemokamą produktą. Didesnės įmonės gali naudoti mokamą reklamą ir profesionalias agentūras, kad pasiektų platesnę auditoriją.

Nepriklausomai nuo įmonės dydžio, svarbu, kad kas nors pasiryžtų sutvarkyti srautą, kurį sukuria rinkodaros kampanija. Jei raginate klientus prisiregistruoti prie jūsų el. Pašto sąrašo, turite įsitikinti, kad sąrašas yra tinkamai tvarkomas ir kad nauji klientai gauna sveikinimo pranešimus. Jei apsilankymų jūsų svetainėje padaugėja, turite nuolat atnaujinti savo turinį, kad konvertuotumėte šį srautą į pelningą pardavimą.

Įmonės, kurios praranda pardavimus dėl didelės neigiamos spaudos, dažnai naudoja rinkodaros kampanijas, siekdamos atnaujinti savo įvaizdį. Vienas iš pavyzdžių yra „Chipotle Mexican Grill“, kuriuos ištyrė Ligų kontrolės ir prevencijos centrai po to, kai 2015 m. Dešimtys klientų susirgo maisto saugos problemomis, susijusiomis su E. coli ir norovirusu. „Chipotle“ pardavimai sumažėjo 30%, o norėdama vėl sudominti klientus, bendrovė pasiūlė kuponus nemokamam maistui tiesioginiu paštu ir tekstais. „Chipotle“ taip pat naudojo internetinius vaizdo įrašus, kad paskelbtų apie 10 mln. USD subsidiją vietos ūkininkams paremti.

Sėkmingų rinkodaros kampanijų pavyzdžiai

Ilgai vykdoma „Aflac“ ančių kampanija yra vienas kampanijos, žymiai padidinusios prekės ženklo pripažinimą, pavyzdžių. 2000 m. Pradėjus kampaniją, bendrovės prekės ženklo pripažinimas buvo vos 12 proc., O daugiau nei dešimtmetį trukusios reklamos pripažinimas padidėjo iki 90 proc.

„Lay's“ 2012 m. Pradėjo savo pirmąją kampaniją „Padaryk mums skonį“, prašydama klientų pasiūlyti naujus bulvių traškučių skonius per tekstus ir socialinę žiniasklaidą. Bendrovės pardavimai padidėjo 12%, o jos socialinės žiniasklaidos sekėjų skaičius išaugo trigubai.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• Rinkodaros kampanijos reklamuoja produktus per įvairias laikmenas, tokias kaip televizija, radijas, spausdintos ir internetinės platformos.
• Apibrėždami kampanijos tikslą, paprastai nustatoma, kiek reikia rinkodaros ir kokios laikmenos yra veiksmingiausios norint pasiekti konkretų vartotojų segmentą.
• Įmonės, kurios praranda pardavimus dėl didelės neigiamos spaudos, dažnai naudoja rinkodaros kampanijas, siekdamos atnaujinti savo įvaizdį.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Kaip veikia reklama, esanti žemiau eilutės, reklama yra reklamos strategija, kurios metu produktas reklamuojamas kitomis priemonėmis, išskyrus radiją, televiziją, skelbimų lentas, spausdinimą ir filmus. daugiau Reklaminis biudžetas Reklaminis biudžetas yra pinigai, skirti verslo ar organizacijos produktams ar įsitikinimams skatinti. plačiau Skaitmeninė rinkodara Skaitmeninė rinkodara yra interneto, mobiliųjų prietaisų, socialinės žiniasklaidos, paieškos sistemų, vaizdo reklamos ir kitų kanalų naudojimas vartotojams. daugiau „mikromarketingas“: reklama, orientuota į konkrečią klientų grupę, „mikromarketingas“ yra požiūris į reklamą, linkusią nukreipti į konkrečią žmonių grupę nišinėje rinkoje. Naudodamiesi mikromarketingais, produktai ar paslaugos parduodami tiesiogiai tikslinei klientų grupei. plačiau Kodėl prekės ženklo žinomumas yra svarbus prekės ženklo žinomumas yra rinkodaros terminas, apibūdinantis produkto ar paslaugos vartotojo atpažinimo pagal jo pavadinimą laipsnį. Prekės ženklo žinomumo ugdymas yra pagrindinis žingsnis reklamuojant naują produktą arba atgaivinant senesnį prekės ženklą. daugiau supratimo apie socialinius tinklus Socialiniai tinklai yra internetinių socialinės žiniasklaidos programų naudojimas norint užmegzti ryšius su draugais, šeima, kolegomis ar klientais. daugiau partnerių nuorodų