„Nike“, „Estee Lauder“, „Constellation“ prekės ženklai yra „Amazon Resistant-Logan Capital“

„Amazon.com Inc.“ (AMZN) gali būti įgudę patekti į rinkas, sutrikdyti jas ir po kelių mėnesių ar metų visiškai jas įsigyti. Pažvelkite, ką „Amazon“ padarė mažmenininkams ir ką ji siekia padaryti sveikatos priežiūros ir maisto pristatymo rinkose.

Tačiau „Logan Capital Management“ fondo valdytojas Stephenas Lee, kuris „Amazon“ skaičiuoja tarp šios įmonės akcijų, mato tris bendroves, kurios atspari elektroninės prekybos milžino galiai: „Nike“ (NKE), „Estee Lauder“ (EL) ir „Constellation Brands“ (STZ). Jis teigė, kad šie prekių ženklai turi pranašumą, palyginti su mažmenininkais, nes yra gerai žinomi tokioje epochoje, kai žmonės labiau linkę apsipirkti internete. (Žr. Daugiau: 8 bendrovės „Amazon“ žudo.)

Paimkite sportbačių ir kūno rengybos drabužių kompaniją „Nike“. Bendrovė ne tik nuolat atnaujina savo produktų linijas, bet ir sukuria „unikalų sugebėjimą sutrumpinti laiką nuo naujovių iki rinkos“, Lee sakė „MarketWatch“ interviu. Jis nurodė investicijas į automatizavimą ir naujų gamyklų artėjimą prie jos rinkų, kaip priežastis, dėl kurių jis veržliau pristato naujus produktus. Be to, fondo valdytojas teigė, kad „Nike“ dėmesys pardavimui internetu rodo gerą poziciją. 2017 m. „MarketWatch“ pastebėjo, kad „Nike Direct“ pardavimai pasiekė 2, 61 milijardo JAV dolerių, ty 14% daugiau nei prieš metus. Tai sudaro 29% visų jos pajamų. 2016 m. Tiesioginiai pardavimai sudarė 27% jos pajamų. (Žr. Daugiau: „Ackman“ uždirbo 100 milijonų dolerių išgrynindama „Nike“.)

„Estee Lauder“ taip pat turi galingą prekės ženklą, dėl kurio jis tampa „Amazon“ atsparus, Lee pasakojo „MarketWatch“. Bendrovė naudojasi padidėjusia kosmetikos paklausa. Pasak Lee, internetas ir internete paskelbti makiažo vaizdai iš dalies skatina paklausą. Bendrovė „turi pirmaujančius prekės ženklus ir atliko tikrai gerą darbą kontroliuodama platinimą ir išlaikydama kainų nustatymo galią“, - pažymėjo Lee. Be to, makiažo įmonė neparduoda savo mažmeninės prekybos partneriams savo internetinės parduotuvės. „MarketWatch“ pažymėjo, kad 2017 m. Paskutinio ketvirčio grynieji pardavimai per metus padidėjo 17% ir sudarė 3, 7 milijardo JAV dolerių.

Kalbant apie „Constellation Brands“, prekiaujantį alumi, vynu ir spirituotais gėrimais, Lee teigė, kad prekės ženklo pripažinimas yra kietos, norint patekti į jos rinką ir dėl klientų demografinių kliūčių bendrovė tampa patraukli ir mažiau jautri „Amazon“ grėsmei. Lee taip pat pripažino, kad įmonė atliko gerą darbą amatų alaus rinkoje.