Leidimų rinkodara
Leidimų rinkodara reiškia reklamos formą, kai tikslinei auditorijai suteikiama galimybė pasirinkti reklaminius pranešimus. Leidimų rinkodaros koncepciją išpopuliarino verslininkas ir autorius Sethas Godinas savo 1999 m. Išleistoje knygoje „Leidimų rinkodara: nepažįstamų žmonių pavertimas draugais ir draugų pavertimas klientais“. Leidimų rinkodara apibūdinama kaip numatoma, asmeniška ir aktuali. Tai dažnai laikoma tiesioginės rinkodaros priešingybe, kai reklaminė medžiaga tradiciškai siunčiama plačiam klientų ratui be jų sutikimo.
Leidimų rinkodaros supratimas
Leidimų rinkodaros populiarumas išaugo, ypač skaitmeninės rinkodaros srityje. Prenumeratos el. Pašto atnaujinimai yra geras leidimų rinkodaros pavyzdys. Vartotojai pasirenka periodinius el. Laiškus su atnaujinimais ir pasiūlymais, atsižvelgiant į pomėgius, kuriuos jie išreiškė registruodamiesi svetainėje ar kitame vartotojui. Prenumerata šiuo atveju yra leidimo suteikimas.
Leidimų rinkodaros pranašumai
Leidimų rinkodara yra nebrangus ir efektyvus būdas užmegzti ryšį su potencialiu klientu. Naudojant skaitmenines platformas, turinčias tiesioginę prieigą vartotojams, tokias kaip el. Paštas ar socialinė žiniasklaida, pašalinamos visos pridėtinės išlaidos, kurias turi padengti tradiciniai kanalai, tokie kaip masinis laiškų siuntimas ir spausdinti skelbimai. Dar svarbiau, kad pasirinkus potencialų klientą yra didesnė tikimybė, kad jis perskaitys turinį ir įsisavins rinkodaros pranešimus.
Leidimų rinkodara palyginti su tradicine tiesiogine rinkodara
Tiesioginė rinkodara tradicine prasme dažnai yra akla rinkodara - mažai žinoma apie tikslinę auditoriją, išskyrus pašto kodą. Pvz., Nekilnojamojo turto agentas gali nusiųsti atviruką su jų informacija į visus namus, turinčius tam tikrą pašto adresą tam tikroje srityje.
Leidimų rinkodaros metodas apimtų nekilnojamojo turto agento tinklaraštį, kuriame būtų dalijamasi turiniu apie namų kainas, hipotekos normas ir patarimus, kaip parduoti namą, būdingą tai pačiai vietovei. Tinklaraštyje gali būti nuoroda į el. Pašto informacinio biuletenio pasirinkimą, kuris paragina vartotoją atsakyti į pagrindinius klausimus, kurie padeda nekilnojamojo turto agentui nustatyti, kokių paslaugų jiems gali prireikti. Pvz., „Kada įsigijote dabartinį namą?“ Arba „Ar ketinate pirkti būstą kitais metais?“ Ši informacija gali būti naudojama suskirstyti el. Laiškus į skirtingus sąrašus ir dar labiau suasmeninti turinį. Tokio tipo komunikacija sukuriama santykiai su abonentais. Kai ateis laikas parduoti ar nusipirkti turtą, jie greičiausiai kreipsis į nekilnojamojo turto agentą, kuris su jais jau bendrauja ir su kuriais turi ryšių.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.