Parodyta pirmenybė
Atskleista pirmenybė - teorija, kurią 1938 m. Pasiūlė amerikiečių ekonomistas Paulius Anthony'as Samuelsonas, teigdamas, kad vartotojų elgesys yra geriausias jų pasirinkimo rodiklis, jei jų pajamos ir prekės kaina yra pastovi.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Atskleista pirmenybė - teorija, kurią 1938 m. Pasiūlė amerikiečių ekonomistas Paulius Anthony'as Samuelsonas, teigdamas, kad vartotojų elgesys yra geriausias jų pasirinkimo rodiklis, jei jų pajamos ir prekės kaina yra pastovi.
- Atskleista pirmenybių teorija veikia darant prielaidą, kad vartotojai yra racionalūs.
- Trys pagrindinės atskleistos pirmenybės aksiomos yra WARP, SARP ir GARP.
Atskleidžiamo pasirinkimo supratimas
Ilgą laiką vartotojų elgesys, ypač vartotojo pasirinkimas, buvo suprantamas per naudingumo sąvoką. Ekonomikoje naudingumas reiškia, kiek daug pasitenkinimo ar malonumo vartotojai gauna įsigiję produktą, paslaugą ar patyrusį įvykį. Tačiau naudingumą yra neabejotinai sunku kiekybiškai įvertinti neginčijamai, ir iki XX amžiaus pradžios ekonomistai skundėsi visuotiniu priklausomybe nuo naudingumo. Buvo svarstomos pakeitimo teorijos, tačiau visos jos buvo kritikuojamos iki Samuelsono „Atskleidžiamo pasirinkimo teorijos“, kurioje teigiama, kad vartotojų elgesys grindžiamas ne naudingumu, o stebimuoju elgesiu, pagrįstu nedaugeliu palyginti neginčijamų prielaidų.
Atskleista pirmenybė yra ekonomikos teorija, susijusi su asmens vartojimo įpročiais, teigianti, kad geriausias būdas įvertinti vartotojų pageidavimus yra stebėti jų pirkimo elgseną. Atskleista pirmenybių teorija veikia darant prielaidą, kad vartotojai yra racionalūs. Kitaip tariant, prieš priimdami jiems priimtiniausią pirkimo sprendimą, jie apsvarstys alternatyvų rinkinį. Taigi, atsižvelgiant į tai, kad vartotojas pasirenka vieną iš pasirinktų variantų, ši parinktis turi būti tinkamiausia.
Atskleista pirmenybių teorija leidžia pakeisti pasirinktą variantą, atsižvelgiant į kainą ir biudžeto apribojimus. Nagrinėjant pageidaujamą pirmenybę kiekviename suvaržymo taške, pagal įvairius kainų ir biudžeto apribojimų grafikus galima sudaryti tam tikros populiacijos pageidaujamų prekių grafiką. Teorija teigia, kad atsižvelgiant į vartotojo biudžetą, jie pasirinks tą patį prekių paketą („pageidaujamą“ paketą) tol, kol tas paketas išliks prieinamas. Tik tada, kai lengvatinis paketas taps nebeįperkamas, jie pereis prie pigesnio, mažiau pageidaujamo prekių paketo.
Pradinis atskleistos pirmenybės teorijos tikslas buvo išplėsti ribinio naudingumo teoriją, kurią sukūrė Jeremy Bentham. Naudingumą arba malonumą iš gero labai sunku įvertinti, todėl Samuelsonas ėmėsi ieškoti būdų tai padaryti. Nuo tada atskleista pirmenybės teorija buvo išplėsta daugelio ekonomistų ir išlieka pagrindine vartojimo elgsenos teorija. Teorija ypač naudinga pateikiant metodą, kaip empiriškai analizuoti vartotojų pasirinkimą.
Trys paaiškintos pirmenybės aksiomos
Ekonomistams sukūrus atskleistą pirmenybės teoriją, jie nustatė tris pagrindines atskleistos pirmenybės aksiomas - silpną aksiomą, stiprią aksiomą ir apibendrintą aksiomą.
- Silpna atskleistos pirmenybės aksioma (WARP): Ši aksioma nurodo, kad atsižvelgiant į pajamas ir kainas, jei vienas produktas ar paslauga bus perkama vietoj kito, mes, kaip vartotojai, visada rinksimės tą patį pasirinkimą. Silpna aksioma taip pat teigia, kad jei mes perkame vieną konkretų produktą, mes niekada nenusipirksime kito produkto ar prekės ženklo, nebent jis yra pigesnis, pasiūlo padidintą patogumą ar yra geresnės kokybės (ty jei jis nesuteikia daugiau naudos). Kaip vartotojai, mes pirksime tai, kas mums labiau patinka, ir mūsų pasirinkimai bus nuoseklūs, todėl siūloma silpna aksioma.
- Stipri apreikštų pirmenybių aksioma (SARP): Ši aksioma teigia, kad pasaulyje, kuriame yra tik dvi prekės, iš kurių galima pasirinkti, dvimatis pasaulis, stiprūs ir silpni veiksmai parodyti kaip lygiaverčiai.
- Apibendrinta atskleistos pirmenybės aksioma (GARP): Ši aksioma apima atvejį, kai už tam tikrą pajamų lygį ir (arba) kainą gauname tą patį naudos lygį iš daugiau nei vieno vartojimo paketo. Kitaip tariant, ši aksioma yra tokia, kai neegzistuoja unikalus paketas, maksimaliai padidinantis naudingumą.
Parodyto pasirinkimo pavyzdys
Kaip santykių, paaiškintų atskleistoje lengvatų teorijoje, pavyzdį, apsvarstykite vartotoją X, kuris perka svarą vynuogių. Remiantis atskleista pirmenybės teorija, daroma prielaida, kad vartotojas X teikia pirmenybę vynuogių svareliui už visus kitus daiktus, kurie kainuoja tiek pat arba yra pigesni už tą vynuogių svarą. Kadangi vartotojas X teikia pirmenybę vynuogių svareliui, palyginti su visais kitais daiktais, kuriuos jie gali sau leisti, pirks ką nors kita nei tas vynuogių svaras, tik jei vynuogių svaras taps nebrangus. Jei vynuogių svaras tampa nebrangus, vartotojas X pereis prie mažiau pageidaujamo pakaitalo.
Atskleistos lengvatų teorijos kritika
Kai kurie ekonomistai sako, kad atskleista pirmenybės teorija daro per daug prielaidų. Pavyzdžiui, kaip mes galime būti tikri, kad tam tikru laikotarpiu vartotojui teikiamos pirmenybės nekinta? Ar nėra įmanoma, kad veiksmas tam tikru laiko momentu atskleidžia tam tikrą vartotojo pasirinkimo skalės dalį tuo metu? Pvz., Jei buvo galima nusipirkti tik apelsiną ir obuolį, o vartotojas pasirenka obuolį, tada tikrai galime pasakyti, kad obuolys išryškėjo geriau už apelsiną.
Nėra įrodymų, patvirtinančių prielaidą, kad pirmenybė išlieka nepakitusi kiekvienu momentu. Realiame pasaulyje yra daugybė alternatyvių pasirinkimų. Neįmanoma nustatyti, koks produktas ar produktų rinkinys ar elgesio variantai buvo atmesti, o ne pirkti obuolį.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.