3 sėkmingų kompanijų paslaptys

Kai kurios įmonės yra tiesiog geresnės nei kitos. Tai gali būti vardo pripažinimas, naujovės, rinkos dalis ar bet koks skaičius kitų požymių, dėl kurių gera įmonė išsiskiria iš bandos. Investuotojui svarbus dalykas gali pastebėti galimus laimėtojus, kol jie netaps buitiniais vardais.

Taigi, kas yra viena įmonė, kuri daro ją gera įmone, ir ar tas apibūdinimas prilygsta geroms akcijoms, į kurias reikia investuoti? Atsakymas priklauso nuo to, ar jūs klausiate buhalterio, ekonomisto, rinkodaros specialisto, ar žmogiškųjų išteklių eksperto, tačiau apibendrinus visas šias disciplinas, jūs galite apibrėžti gerą kompaniją.

Šiame straipsnyje apžvelgsime tris pagrindinius požymius, kurie daro įmonę sėkmingą. Išmokite juos pastebėti anksti, ir jūs taip pat galite pasitikrinti, ar pavyks pasiekti jų pavyzdžių.

1. Konkurencinis pranašumas

Michaelas Porteris pradėjo konkurencinio pranašumo koncepciją ir ją suskaidė į dvi formas: diferencijavimo pranašumas ir sąnaudų pranašumas.

Diferencijavimo pranašumas yra tada, kai įmonė teikia aukštesnės kokybės paslaugas ar gaminius už tą pačią kainą, kurią nustato rinkai. Išlaidų pranašumas yra tada, kai įmonė teikia tą pačią paslaugą ar produktą kaip ir rinka, bet už mažesnę kainą. „Porteris“ bendrai juos vadina „poziciniais pranašumais“, nes jie apibūdina įmonės poziciją kaip pagrindinę paslaugą ar produktą jos specifinėje pramonėje. Jis taip pat teigia, kad šių pranašumų negalima išlaikyti ilgą laiką, nes konkurencija kviečia pažadėti ekonominę nuomos kainą.

Patekimo į rinką kliūtys

Geros įmonės taip pat gali išlaikyti savo aukštą statusą, jei yra žymiai didelių kliūčių patekti į jų sritis. Tai gali apimti dideles fiksuotas sąnaudas, tokias, kaip susijusios su sunkiąja gamyba, arba ilgalaikes tyrimų ir plėtros sąnaudas, tokias kaip farmacijos ar kompiuterių programinės įrangos kūrimo pramonėje. Visos šios įėjimo išlaidos gali atgrasyti nuo konkurencijos patekimo į rinką ir taip padėti įmonei išlaikyti lyderio statusą.

Vardo pripažinimas

Mes linkę vertinti vardo pripažinimą vertindami įmonės statusą. Prekės ženklai, tokie kaip Kleenex ir Coke, tapo jų produktų sinonimais. Vardo atpažinimo problema yra vertės suteikimas šiam vardui, ir tai nėra paprastas būdas. Vardas turi tik kokybinę vertę, tačiau jis gali užtikrinti ilgalaikį ryšį tarp įmonės gaminių ar paslaugų ir klientų. Galima diskutuoti, ar vien tik šis bruožas daro bendrovei naudą, tačiau kartu su kitomis savybėmis tai gali būti galingas sėkmės šaltinis.

Kainų lyderystė

Nėra nieko galingesnio už palyginamų paslaugų ar produktų teikimą rinkai už mažesnę kainą. Bet kurioje ekonominėje aplinkoje - pakilime ar krutyje - visada bus paklausa mažų paslaugų ir produktų. Galimybė ateiti į rinką su nuolat mažesnėmis visomis kainomis gali užpildyti rinkos nišą, kuri ilgesnį laiką gali pritraukti klientus. Svarbiausias kainų lyderio vaidmuo yra sugebėjimas išlaikyti tą lygį ir atgrasyti nuo kitų, kurie bando konkuruoti toje vietoje.

2. Virš vidutinio lygio valdymas

Jos valdymo kokybė yra didelis veiksnys, lemiantis, ar įmonei sekasi, o svarbus bet kurios vadybos komandos atributas yra patirties derinys. Patyrę vadybininkai gali ne tik vadovauti įmonei per rinkos ciklus, bet ir suteikti mentorių kitai vadybininkų kartai.

Kitas pasakantis požymis yra tada, kai vadovybė yra linkusi ilgesnį laiką būti įmonėje. Talentingi vadovai gali būti priversti pereiti iš vienos įmonės į kitą su gražiais kompensacijų paketais, tačiau linkę likti įmonėse, kuriose jie mėgsta dirbti, ir tiki savo įmonės sėkme ateityje.

3. Lyderystė rinkoje

Viena iš svarbiausių savybių norint tapti gera įmone yra lyderystė rinkoje. Lyderystė gali būti įvairių formų, tačiau reputacija, atsirandanti kartu su šia žyma, yra neįkainojama. „Pramonės standarto“ etiketė yra ta, kurios siekia kiekviena įmonė. Pavyzdžiai: pirmavimas kokybės, inovacijų, klientų aptarnavimo ar net garantijų rinkoje.

Turbūt sunkiausia išlaikyti lyderystę rinkoje. Joks konkurentas nėra turintis antrąją vietą šioje pramonėje. Čia atsiranda kliūtys patekti į rinką. Jei jūsų stebima įmonė konkuruoja pramonėje, kurioje yra didelių kliūčių patekti į rinką, daug didesnė tikimybė, kad jos dominavimas rinkoje gali tęstis. Bendrovės taip pat gali pereiti į rinkos lyderio pozicijas pirkdamos ir sujungdamos su kitomis sėkmingomis įmonėmis, kad padidintų savo rinkos dalį, vertikalią ir horizontalią integraciją ir technologines bazes.

Esmė

Taigi kas yra viena įmonė, kuri ją padaro gera kompanija, ir ar geras reitingas lemia gerą investiciją? Jei įmonė turi konkurencinį pranašumą, valdymą virš vidurkio ir lyderio pozicijas rinkoje, jūs ieškote potencialiai stiprios galimybės investuoti. Nors vien šie bruožai nebūtinai papasakoja visą istoriją, jie yra svarbūs veiksniai vertinant, ar investuotojai gali pripažinti įmonę gera investicija.