Bendro prekės ženklo kortelė
Bendro prekės ženklo kortelė yra kredito kortelė, kurią vartojimo prekių ar paslaugų mažmenininkas išduoda bendradarbiaudamas su konkrečiu kredito kortelių išdavėju ar tinklu. Dažnai pažymėtos tiek kreditinių kortelių įmonės, tiek mažmenininko logotipais, firminės kortelės gauna nuolaidų prekėms, taškus ar kitokius apdovanojimus, kai naudojamos kartu su remiančiu prekybininku, tačiau jas taip pat galima naudoti visur, kur priimamos to tinklo kortelės.
Ryšiai su firminėmis kortelėmis gali būti svarbi mažmenininko verslo dalis, pritraukiant klientus, kuriems neįdomu įprastos parduotuvės kreditinė kortelė. Jie taip pat naudojami ne pelno siekiančioms įstaigoms ir kitoms organizacijoms ar bendrų grupių grupėms.
Bendro prekės ženklo kreditinę kortelę remia dvi šalys. Paprastai toks yra mažmenininkas, pavyzdžiui, universalinė parduotuvė, dujų pardavėjas ar oro linijų bendrovė. Kitas yra banko ar kortelių tinklas, pavyzdžiui, „Visa“, „MasterCard“, „Discover“ arba „American Express“. Kredito kortelių, turinčių bendrą prekės ženklą, kortelių turėtojai gali gauti nuolaidų prekėms ar apdovanojimo taškų, kai perka iš rėmėjo prekybininko, tačiau taip pat kortelėmis gali naudotis bet kuris kitas mažmenininkas, kuris paima korteles iš banko ar kortelių tinklo. Taip pat speltos cobranded.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Bendro prekės ženklo kreditinę kortelę remia dvi šalys - paprastai mažmenininkas ir kortelių išdavėjas ar kortelių tinklas - ir paprastai jos turi abiejų logotipą.
- Bendro prekės ženklo korteles galima naudoti bet kurioje kredito kortelėje (pvz., „Visa“ ar „MasterCard“).
- Aviakompanijos buvo ankstyvosios firminių kortelių perėmėjos.
- Daugelis mažmeninės prekybos parduotuvių siūlo ne tik firmines korteles, bet ir savo firmines korteles.
Bendro prekės ženklo kortelės pagrindai
Bendro prekės ženklo kortelės veikia kaip bet kuri įprasta kreditinė kortelė ir gali būti naudojamos bet kur pirkdami. Tačiau kortelėse yra vaizdai ir dažnai suteikiamos specialios nuolaidos prekėms ar pinigų grąžinimas tam tikro tipo pirkiniui ar patirčiai.
Bendros prekės ženklo kortelių santykiai gali būti struktūruoti įvairiais būdais. Iš esmės, norėdamas išduoti kredito kortelę su firminiu ženklu, mažmenininkas (universalinė parduotuvė, degalinės operatorius ar oro linijų bendrovė) arba organizacija (sporto operacija ar universitetas) turi bendradarbiauti su finansų įstaiga. Dažnai ta įstaiga yra mažmenininko įsigyjamasis bankas, ty finansų įstaiga, kuri jos vardu jau tvarko mokėjimus kredito ar debeto kortelėmis. Tai gali supaprastinti bendro prekės ženklo kortelių operacijų procesą, o santykiai priklausys nuo įsigyjančio banko tinklo procesoriaus. (Netgi kai jie siūlo savo patentuotas kreditines korteles, nedaugelis mažmenininkų tvarko operacijų finansinius mechanizmus, bet perduoda juos trečiosioms šalims. Štai kodėl, mokėdami sąskaitą savo parduotuvės sąskaitoje, galite atlikti čekį „ABC“ parduotuvėje / XYZ bankas).
Kitais atvejais mažmenininkas gali pasirinkti bendradarbiauti su trečiosios šalies kredito kortelių tiekėju. „American Express“ ir „Discover“ yra dvi bendrovės, teikiančios unikalius ryšius su prekės ženklo kortelėmis, nes jos gali veikti ir kaip kreditą išduodanti finansų įstaiga, ir kaip tinklo procesorė. Tarp kitų firminių kortelių rėmėjų yra populiarūs leidėjai „Visa“ ir „Mastercard“.
Vykdydamas visas operacijas prekybininkas, įsigyjantis banką, bendradarbiauja su mažmenininku, kad apdorotų bet kokius elektroninių mokėjimo kortelių pirkimus. Jei bendros prekės ženklo kortelės santykiai yra per įsigyjantį banką, operacijos procesą galima supaprastinti, ypač prekių ženklo pirkimų atveju, kai bankas ir mažmenininkas yra vieninteliai du subjektai. Jei prekybininkas bendradarbiauja su trečiąja šalimi, kad išduotų kreditines korteles, tai bus susiję ir su trečiosios šalies kortelių išdavimu, ir su bendro prekės ženklo tvarkytoju. Kortelę išduodanti įstaiga taip pat tvarko taškus, kuriuos klientas sukaupė pas prekybininką.
Nors abu techniškai vadovaujasi bendro prekės ženklo kūrimo procedūromis, būtent pastarasis tipas - partnerystė su trečiosios šalies kortelių išdavėju - paprastai vadinamas bendro prekės ženklo kortele. Tai yra išdėstymas, kuriame aiškiai matomas mažmenininko vardas ir kortelės išdavėjo / tinklo procesorių vardas.
Bendro prekės ženklo kortelių pavyzdžiai
Ankstyviausias firminių kortelių pavyzdys buvo devintajame dešimtmetyje, kai oro linijos pradėjo bendradarbiauti su bankais ir kortelių išdavėjais, siekdamos pasiūlyti atlygio kreditines korteles už ridą. Žinoma, šios plastiko rūšys išlieka labai populiarios ir šiandien: pavyzdžiui, „American Airlines“ „MasterCard“, siūlomos per „Barclay Bank“; „United Airlines“ viza per „Chase Bank“; ir „Delta Skymiles“ „American Express“ kortelę. Viešbučiai netrukus pasekė pavyzdžiu. Iš tikrųjų, remiantis „ Co-Branded and Affinity Cards“ 6-ajame leidime, rinkos tyrimų bendrovės „Packaged Facts“ paskelbtoje ataskaitoje, oro linijų bendrovių ir viešbučių segmentai sudaro 28% bendro prekės ženklo kreditinių kortelių programų.
Kitas pavyzdys yra kortelės, išduodamos organizacijos ar institucijos vardu, prekyboje žinomos kaip giminingumo grupės kortelės. Bendradarbiavimo grupė svyruoja nuo sporto organizacijų, tokių kaip „Nascar“, iki universitetų ir, be to, siūlo ne tik privilegijas, bet ir suteikia vartotojams lojalumo ir priklausymo jausmą. Pavyzdžiui, „Harvard Alumni MasterCard“ siūlo įvairių kortelių veidus, kuriuose rodomos Harvardo universiteto miestelio scenos.
52 proc.
„American Express“, „MasterCard“ ar „Visa“ kortelių turėtojų, kurie naudojasi firminėmis kortelėmis, procentas (šaltinis: supakuoti faktai).
Laikykite firminių kortelių
Tačiau didžiausias firminių kortelių rinkos segmentas apima internetines arba skaitmenines parduotuves. Kai kurie mažmenininkai netgi turi keletą bendrų prekių ženklų. Pavyzdžiui, „Amazon“ (AMZN) turi dvi „Amazon Rewards Visa Signature“ korteles, o įmonėms - dvi „American Express“ korteles. Tai yra papildyta jos „Amazon.com“ parduotuvės kortele.
Tiesą sakant, daugelis didelių specializuotų ir universalinių parduotuvių mažmenininkų (kurie jau 1900-ųjų pradžioje pasiūlė pačias pirmąsias įkrovimo korteles) siūlo ir savo, ir firminių kortelių. Pavyzdys: Saks Fifth Avenue, turinti savo patentuotą „SaksFirst“ parduotuvės kreditinę kortelę, bet taip pat siūlanti ir „SaksFirst World Elite MasterCard“, ir įprastine, ir platinine.
Bendro prekinio ženklo kortelės paprastai siūlo visas privilegijas ir privalumus, kuriuos daro konkrečioms parduotuvėms skirtos kortelės: nuolaidos, prekybos taškai, nemokamas pristatymas, išankstinis pranešimas apie pardavimą ir kt. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad bendro prekės ženklo kortelė yra atvirosios linijos kreditas. kortelę, tai reiškia, kad ją galima naudoti ne tik parduotuvėje, bet ir įvairiose vietose. „Saks MasterCard“ yra gera visur, kur, pvz., Priimama „MasterCard“ kortelė.
Kodėl mažmenininkas galėtų siūlyti abu? Norėdami pritraukti daugiau kortelių savininkų: Daugelis vartotojų gali rasti kortelę, kuria jie gali naudotis kur nors praktiškesnėje vietoje, ypač jei jie atsargūs, jei piniginėje yra per daug kreditinių kortelių. Bendro prekinio ženklo kortelėms taip pat gali būti pasiūlytos geresnės sąlygos (parduotuvių kortelėms yra nepaprastai aukštos palūkanų normos). Kartu kortelė veikia kaip parduotuvės reklama, nes kiekvieną kartą, kai klientas ja naudojasi, jis mato parduotuvės logotipą.