Bendras prekės ženklas

Kas yra bendras prekės ženklas

Bendras prekės ženklo naudojimas yra rinkodaros strategija, kurioje naudojami keli prekės ar prekės pavadinimai kaip strateginio aljanso dalis. Taip pat žinomas kaip prekės ženklo partnerystė, bendro prekės ženklo kūrimas (arba „prekių ženklų derinimas“) apima keletą skirtingų rūšių prekės ženklo bendradarbiavimą, paprastai apimantį bent dviejų įmonių prekių ženklus. Kiekvienas prekės ženklas, esantis tokiame strateginiame aljanse, prisideda prie savo tapatybės ir sukuria sulietą prekės ženklą, naudodamas unikalius logotipus, prekės ženklo identifikatorius ir spalvų schemas.

Bendro prekės ženklo kūrimo esmė yra sujungti dviejų ar daugiau prekių ženklų rinkos stiprumą, prekės ženklo žinomumą, teigiamas asociacijas ir talpyklą, kad vartotojai būtų priversti mokėti didesnę priemoką. Tai taip pat gali padaryti produktą mažiau jautrų kopijavimui dėl privačių etikečių konkurencijos.

Bendro prekės ženklo praradimas

Bendras prekės ženklo naudojimas yra naudinga strategija daugeliui įmonių, siekiančių padidinti savo klientų ratą, pelningumą, rinkos dalį, klientų lojalumą, prekės ženklo įvaizdį, suvokiamą vertę ir sutaupytas sąnaudas. Daugybė skirtingų tipų įmonių, tokių kaip mažmenininkai, restoranai, automobilių gamintojai ir elektronikos gamintojai, naudoja bendrą prekės ženklą, kad sukurtų sinergiją, paremtą unikaliais kiekvieno prekės ženklo pranašumais. Paprasčiau tariant, bendro prekės ženklo kūrimas kaip strategija siekia įgyti rinkos dalį, padidinti pajamų srautus ir geriau informuoti klientus.

Bendro prekės ženklo kūrimą gali paskatinti dvi (ar daugiau) šalys, sąmoningai nusprendusios bendradarbiauti kuriant specializuotą produktą. Tai taip pat gali atsirasti dėl įmonių susijungimo ar įsigijimo, kaip būdas perduoti prekės ženklą, susijusį su žinomu gamintoju ar paslaugų teikėju, geriau žinomai įmonei ir prekės ženklui. Bendro prekės ženklo kūrime galima pamatyti ne tik pavadinimų ir prekės ženklų asociacijas; taip pat gali būti dalijamasi technologijomis ir patirtimi, išnaudojant unikalius kiekvieno bendro prekės ženklo partnerių pranašumus.

Bendro prekės ženklo produktas yra labiau ribotas auditorijos atžvilgiu nei platus, vieno pavadinimo įmonės produktas. Jo perteikiamas įvaizdis yra specifiškesnis, todėl įmonės turi apsvarstyti, ar bendro prekės ženklo kūrimas gali būti naudingas, ar tai pašalintų klientus, įpratusius prie vieno pavadinimo su pažįstamu produkto identitetu.

Bendrovės turėtų labai atsargiai pasirinkti partnerius su prekės ženklu. Tiek, kiek įmonei gali būti naudingi santykiai su kitu prekės ženklu, taip pat gali būti rizika. Gera strategija yra lėtai išleisti į apyvartą prekės ženklą turinčią prekę ar paslaugą prieš ją reklamuojant ir reklamuojant, taip suteikiant laiko rinkai patikrinti.

Bendro prekės ženklo kūrimo strategijos

Prekės ženklo ir rinkodaros ekspertų teigimu, yra keturios skirtingos bendro prekės ženklo kūrimo strategijos:

1. Skverbimosi į rinką strategija: konservatyvi strategija, kuria siekiama išsaugoti esamą dviejų partnerių ar susijungusių firmų rinkos dalį ir firminius pavadinimus.
2. Visuotinė prekės ženklo strategija: Siekiama aptarnauti visus klientus su vienu esamu pasauliniu prekės ženklu.
3. Prekės ženklo stiprinimo strategija: pavyzdys yra naujo prekės ženklo pavadinimo naudojimas.
4. Prekės ženklo išplėtimo strategija: Naujo bendro prekės ženklo pavadinimo sukūrimas, kuris bus naudojamas tik naujoje rinkoje.

Bendras prekės ženklas ir bendra rinkodara

Bendras prekės ženklo kūrimas ir bendra rinkodara yra panašios sąvokos, nes abi prekės ženklų partnerystės siekia sustiprinti jų rinkodaros pastangas, tačiau skiriasi tuo, kaip jos vykdomos. Bendra rinkodara suderina dviejų partnerių rinkodaros pastangas, tačiau tai nereiškia naujo produkto ar paslaugos sukūrimo. Bendro prekės ženklo kūrimas pagal dizainą grindžiamas naujo produkto ar paslaugos sukūrimu.

Bendro prekės ženklo pavyzdžiai

Bendras prekės ženklas yra visai šalia jūsų. Apsvarstykite šiuos pavyzdžius:

• „Taco Bell's Doritos Locos Tacos“: specialus maisto produktas, kurį sukūrė „Yum“! „Brands, Inc.“ ir „PepsiCo“ dukterinė įmonė „Frito-Lay, Inc.“
• „Jūsų mėgstama muzika, vos vieno mygtuko paspaudimu“: „Uber“ ir „Pandora Media“ bendradarbiavimas, leidžiantis „Uber“ motociklininkams kurti „Pandora“ grojaraščius, kuriuos galima naudoti kelionių metu
• „Citi AAdvantage“ kortelės: „Citi“ kreditinės kortelės, už kurias „American Airlines“ uždirba mylėdami reikalavimus atitinkančius pirkinius
• Supermarketų maistas: „Pillsbury“ kepimo mišiniai su „Hershey“ šokoladu; Kelloggo kruopos su žemės riešutų sviestu „Smucker's Jif“
• „Nike +“: „Nike Inc“ ir „Apple Inc“ partnerystė, sujungusi sportinės įrangos stebėjimo technologiją su „iPhone“ programomis ir „Apple Watch“.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Sukurkite stiprų prekės ženklą, kad galėtumėte išplėsti savo verslą. Prekės ženklo identitetas yra matomi prekės ženklo elementai, tokie kaip spalva, dizainas ir logotipas, kurie atpažįsta prekės ženklą vartotojų galvose. daugiau „Brexit“ apibrėžimas „Brexit“ reiškia Britanijos pasitraukimą iš Europos Sąjungos, kuri įvyks šių metų spalio mėn. daugiau Trumponomika Trumponomika apibūdina JAV prezidento Donaldo Trumpo, kuris laimėjo 2016 m. lapkričio 8 d. prezidento rinkimus, ekonominę politiką, remdamasis drąsiais ekonominiais pažadais sumažinti asmeninius ir įmonių mokesčius, restruktūrizuoti prekybos sandorius ir įvesti dideles fiskalinio skatinimo priemones, orientuotas į infrastruktūrą ir gynyba. daugiau Bendro prekės ženklo kortelė Bendro prekės ženklo kredito kortelę remia dvi šalys: paprastai mažmenininkas ir bankas ar kortelių tinklas („Visa“, „MasterCard“). Ant jo yra abiejų logotipas. daugiau Prekės ženklas Prekės ženklas yra identifikuojantis simbolis, ženklas, logotipas, vardas, žodis ir (arba) sakinys, kuriuos įmonės naudoja atskirti savo produktą nuo kitų. daugiau Prekės ženklo piratavimas Prekės ženklo piratavimas yra terminas, kai gaminiuose naudojami pavadinimai ar logotipai, panašūs į gerai žinomų subjektų pavadinimus. daugiau partnerių nuorodų