(Didelės) reklamos išlaidos Times Square

Kiekvienas, apsilankęs Manhatane, atpažins ryškius ženklus ir skelbimų lentas, kurie yra svarbiausias Times Square ženklas. Jei niekada nebuvote ten, šis Niujorko nekilnojamojo turto objektas dažnai matomas per televiziją ar filmą, taigi jūs suprasite, kas yra nerimas. „Billboard“ reklama šiandien yra labai naudinga reklaminių dolerių dėka skaitmeninės. 2018 m. Gegužės mėn. Amerikos lauko reklamos asociacija (OAAA) teigė, kad skaitmeninės skelbimų lentos labiausiai išaugo tarp visų kategorijų, skirtų ne namie: skelbimų lentos, gatvės baldai, tranzitinės ir vietinės. Skaitmeninės skelbimų lentos sudarė daugiau nei 21% skelbimų lentų kategorijos.

Tuo pasinaudodamos įmonės noriai moka dideles sumas, kad galėtų patalpinti savo skelbimus „Times Square“. Šios skelbimų lentos yra aukštųjų technologijų instaliacijos, šviečiančios šviesos diodais (LED) ir aukštos raiškos ekranėliais, žavėjusios ir atitraukiančios visus vienu metu.

Reklama Times Square

„Times Square NYC“ duomenimis, 2018 m. Rugsėjo mėn. Garsioji svetainė sulaukė 390 368 vidutinių dienos lankytojų. O 2017 m. NYC: Oficialus vadovas teigia, kad kasmet svetainėje apsilanko 50 milijonų turistų. Tai daro jį vienu iš judriausių turistinių objektų pasaulyje. Rinkodaros specialistams „Times Square“ ženklų reklama kasdien sudaro apie 1, 5 milijono parodymų. Jei atsižvelgsite į Naujųjų Metų išvakarių rutulio kritimą, kai daugiau nei milijonas žmonių minios ploto, tai daugybė atsitiktinių pasirodymų filmuose ir televizijos laidose, pavyzdžiui, rytiniai pokalbių šou rodo tą filmą Times Square centre, dabar tie įspūdžiai yra tokie. daugiau nei 150 milijonų per metus.

Reklamos ploto pirkimas Times Square kainuoja nuo 1, 1 iki 4 mln. USD per metus. Be to, gali kainuoti iki 3 milijonų dolerių per mėnesį, jei norite reklamuotis didžiausioje „Time Square“ skelbimų lentoje. Atsižvelgiant į išlaidų diapazono vidurkį ir apskaičiuotą 150 milijonų parodymų per metus, išlaidos suskirstomos maždaug iki 1, 7 cento už parodymą. Vidutinė likusios Amerikos reklamos stendo reklamos kaina yra daug mažesnė - nuo 0, 2 iki 0, 5 cento. Ar vis dėlto brangaus elektroninio stendo išdėstymas „Times Square“ yra ekonomiškas reklamos būdas?

Pažiūrėkime, kaip ši kaina palyginti su kitomis reklamos formomis. Daugelyje internetinių reklamos platformų, įskaitant „Google“ (AdSense) „AdSense“, „LinkedIn“ (LNKD) ir „Facebook“ (FB), siūlomas kainų nustatymo modelis, pagrįstas mokesčiu už peržiūras ar parodymus. Šios mokesčio už parodymą arba MUT sistemos skiriasi priklausomai nuo svetainės populiarumo ir to, kaip dažnai bus rodomi skelbimai. Paprastai MUT skaičiuojamos išlaidos už 1000 parodymų („M“ reiškia mille, lotyniškas - tą skaičių). Naudojant CPM atsiskaitymo modelį su „Google Ads“, vienas parodymas gali kainuoti 0, 4 cento, o „Times Square“ skelbimų lenta pasidaro 4, 25 karto brangesnė. Skelbimai, įterpti į el. Pašto adresus, pvz., „Gmail“, gali kainuoti 0, 5 cento už parodymą, o į vaizdo įrašus, pvz., „YouTube“, įterpti skelbimai gali veikti 2, 5 cento už parodymą. Paprastai reklama internete yra mažesnė kaina reklamuotojams.

30 sekundžių taškas per 2018 metų „Super Bowl“ kainavo 5 milijonus dolerių ir pasiekė 103, 4 milijono žiūrovų. Tai suteikia maždaug septynių centų už parodymą normą - ir už skelbimą, rodomą tik vieną kartą. Reklama „Super Bowl“ metu yra daugiau nei 4, 5 karto brangesnė nei reklama „Times Square“.

Tiesioginė reklama paštu vis dar išlieka, nors didžioji jos dalis yra išmesta kaip nepageidaujamas paštas. Įprastos tiesioginio pašto kampanijos MUT siekia apie tris centus už parodymą, todėl „Times Square“ yra geresnis dolerio santykis.

Remiantis OAAA, kitų populiarių reklaminių laikmenų vidutinis MUT tarifas yra vienas centas radijui, 1, 4 cento žurnalams ir 3, 25 cento laikraščiams.

Esmė

Reklama „Times Square“ - viena iš labiausiai turistų lankomų pasaulio vietų, nurodo gana didelę kainą už parodymą, palyginti su kitose Amerikos vietose esančiomis skelbimų lentomis. Keista, kad pagal kainą už parodymą reklama „Times Square“ konkuruoja su tradicine žiniasklaida, tačiau yra brangesnė nei internetinės reklamos alternatyvos. Tačiau įmonės, kurios reklamuojasi iškabindamos elektroninę skelbimų lentą, moka priemoką taip pat, kaip reklamuotojai sumoka už didelius sporto renginius, tokius kaip „Super Bowl“. Palyginti su 30 sekundžių akimirka didžiojo žaidimo metu, Times Square aikštėje rodoma skelbimų lenta gali būti geras sandėris.