Kaip „Amazon“ „Twitch“ platforma uždirba pinigus

„Twitch“ gali būti tiesiog geriausiai „Amazon“ laikoma paslaptis. Įsigyta 2014 m. Kare su „Google“ dėl 1 milijardo dolerių grynaisiais, žaidimų platforma ir socialiniame tinkle ir toliau nesiekia savo pačių geriausių rezultatų. Praėjus ketveriems metams po šio įsigijimo ir praėjus vos septyneriems po pradinio jo paleidimo, „Twitch“ gali pasigirti maždaug 3, 79 milijardo JAV dolerių.

Kaip rodo neseniai paskelbti pranešimai, „Twitch“ žiūrovai tiesiogiai transliavo daugiau nei 2, 72 milijardo valandų 2019 m. Antrąjį ketvirtį, arba daugiau nei 72% visų žiūrėtų tiesioginių valandų - geriausios „YouTube Live“, „Facebook Gaming“ ir „Mixer“ programos.

Transliuojamas eSporto srautas

2014 m. „Twitch“ sudarė 40% tiesioginio srauto srauto JAV ir 1, 8% viso interneto srauto, antrą vietą užėmė „Google“, „Netflix“ ir „Apple“. 2017 m. Ji aplenkė senąjį ESPN tinklą auditorijos dydžiu ir tiesiogiai transliavo daugiau turinio nei ESPN, WWE ir ML - kartu. Tyrimų bendrovės „Newzoo“ duomenimis, iki 2020 m. Esporto žiūrovų skaičius visame pasaulyje išaugs nuo 380 milijonų iki 589 milijonų.

Šiandien vidutiniškai 15 milijonų žiūrovų kiekvieną dieną susirenka į „Twitch“ norėdami žiūrėti, rengti ir linksminti tiesioginius srautus.

Kas leido srautinio perdavimo svetainei surinkti ir išplėsti savo auditoriją, nepaisant augančios konkurencijos, kyla į paprastą požiūrį, pateiktą tyrimų bendrovės „SuperData“ pranešime: „Nors„ Kodėl kas nors norėtų, kad kažkas žiūrėtų vaizdo žaidimus? “ „Kreivės link“ ir toliau egzistuoja protingiausi leidėjai, reklamuotojai ir prekės ženklai pripažįsta, kad jų vartotojai dabar žiūri vaizdo žaidimus, kuriuose žaidžia žmonės. “

Reklamuotojai ir pagrindiniai žiniasklaidos tinklai, kurių iki 2014 m. Nepaisė, internetiniai žaidėjai, žiūrovai ir pramogų pasaulio atstovai ilgai laukė turinio prieglobos ir srautinio perdavimo platformos. Po to, kai buvo paleista 2015 m. Rugpjūčio mėn., „Google Youtube Gaming“ patenkino šį poreikį, tačiau „Twitch“ buvo pirmas.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• „Twitch“ yra tiesioginio srautinio vaizdo platforma ir bendruomenė tiek žaidėjams, tiek gerbėjams; jį nusipirko „Amazon“ 2014 m.
• Jis gali pasigirti 3, 9 milijono unikalių srauto per mėnesį ir 1, 274 milijono vidutinių vienu metu perduodamų srautinių transliuotojų.
• Panašiai kaip „YouTube“, „Twitch“ uždirba pinigus iš reklamų, kurias integruoja į savo srautus; tai taip pat uždirba pinigus iš prenumeratų.
• „Twitch“ taip pat uždirba pinigus per du prenumeruojamus modelius - „Amazon“ priklausomą „Twitch Prime“ ir „Twitch Turbo“.
• „Twitch“ taip pat uždirba sumažintą svetainės valiutą, vadinamą „Bitai“; žiūrovai perka „Bitus“, kad finansuotų tiesioginius šūksnius jiems patinkantiems transliuotojams.

Kas yra „Twitch“?

Jei gimėte po 1996 m., Gali būti, kad jau reguliariai naudojate „Twitch“. (Taip yra todėl, kad remiantis naujausiu „Lifecourse Associates“ tyrimu, daugiau kaip 70% tūkstantmečių žaidė ar žiūrėjo vaizdo žaidimus per pastarąsias 60 dienų, palyginti su 60% X kartos ir 40% Baby Boomers.)

Kūdikių kartojimo ir vėlyvojo žydėjimo tūkstantmečių kambaryje „Twitch“ yra platforma, leidžianti žaidėjams būti transliuotojais, žiūrovais ir internetinių žaidimų bendruomenių dalyviais. Vartotojai gali tiesiogiai transliuoti savo žaidimą, nuotoliniu būdu žiūrėti esporto turnyrus ir pralinksminti savo mėgstamus žaidėjus.

„Twitch“ yra ne tik tiesioginių srautų stebėjimo ir talpinimo svetainė, bet ir socialinė žaidėjų bendruomenė. Tam tikru mastu tai yra pačios platformos rezultatas. Kitaip nei profesionaliame sporte, „Twitch“ žiūrovai gali susisiekti tiesiogiai su savo mėgstamiausiais transliuotojais, konkurencingais žaidėjais ir vienas kitu, komentuodami realiuoju laiku „Twitch Chat“. Srautinės transliacijos metu žiūrovai gali kalbėtis vienas su kitu, užduoti instrukcinius klausimus ir tiesiogiai bendrauti su sraute.

Nuo 2019 m. Vidutinis „Twitch“ žiūrovas stebėjo srautą kartu su daugiau nei 1, 274 milijono žmonių, stebinčių 50 800 vidutinių vienu metu vykstančių tiesioginių kanalų.

Kaip „Twitch“ uždirba pinigus “>

Priešingai nei „Google Youtube“, „Twitch“ yra nemokama srautinio perdavimo paslauga, kurią pirmiausia skatina prenumeratos ir reklama. Tačiau remiama motininės bendrovės „Amazon“, „Twitch“ nuo 2014 m. Eksperimentavo ir išplėtė savo verslo modelį, paneigdama precedentą ir versdama konkurentus reaguoti.

3, 9 milijono

Vidutinis unikalių „Twitch“ transliuotojų skaičius per mėnesį nuo 2019 m.

Integruota reklama

Tarp „video“ ir srautiniu būdu perduodamų svetainių, „Twitch“ integruoja skelbimus į savo srautus ir savo svetainės šonines juostas, kurių kainos svyruoja nuo 2–10 USD už parodymą (iš esmės mokestis už peržiūrą). Nors „Twitch“ neatskleidė dalies pajamų, gautų iš reklamos, „Newzoo“ prognozuoja, kad vaizdo žaidimų transliavimo rinka šiemet augs 38 procentais - iki 906 mln. USD ir iki 2021 m. - 1, 65 mlrd. USD, o rėmimą, reklamą ir žiniasklaidos teises generuos daugiausia tų pajamų .

„Kaip vartotojiškas reiškinys, esportas ir toliau augina didžiulę savo aistringų gerbėjų bazę visame pasaulyje“, - teigė Peteris Warmanas, „Newzoo“ generalinis direktorius. Kaip verslas, esportas dabar pradeda naują ir kritišką brandos etapą. Buvo padaryta didelių investicijų, pradėtos kurti naujos lygos struktūros, rėmimo biudžetai perėjo nuo eksperimentinio prie nuolatinio, o tarptautinė žiniasklaidos teisių prekyba pradeda įkaisti. “

„League of Legends“ pasaulio čempionatas buvo žiūrimiausias „Twitch“ įvykis 2017 m., Jame dalyvavo 33 milijonai pasaulio žiūrovų, tai yra maždaug ketvirtadalis tų metų „Super Bowl“ žiūrovų. Turėdamas daugiau nei 5, 5 mln. USD bilietų, „Warman“ prognozuoja, kad renginyje ateityje gali kilti konkurencija dėl transliavimo teisių.

Srautinės reklamos augimą taip pat galima priskirti tam tikrai demografinei situacijai, kurią „Twitch“ patenkina. „LifeCourse“ duomenimis, „Twitch“ vyrauja tūkstantmečiai (gimę nuo 1982 iki 2004 m.). 49 proc. „Twitch“ srauto eina nuo 18 iki 34 metų amžiaus. Tai reiškia, kad „Twitch“ sėkmingiau pristato šią demografinę informaciją nei „Facebook“, „YouTube“ ar ESPN ir lygiavertė „Reddit“.

Esporto žaidėjai iš esmės yra vyrai, tačiau „Twitch“ auditorija yra tipiškesnė, nei daugelis reklamuotojų tiki. „Palyginti su stereotipinių žaidėjų dienomis, dabartinė žiūrovų bazė turi aukštą moterų skaičių (46 proc.) Ir dideles vidutines pajamas (58 tūkst. JAV dolerių JAV)“, - praneša „SuperData“.

„Twitch Prime“ prenumeratos

Jei „Twitch“ yra geriausiai saugoma „Amazon“ paslaptis, antroji vieta atitenka „Twitch Prime“. Nors ši narystė paprastai siekia 4, 99 USD / mėn., „Twitch“ pagrindinė įmonė šią narystę integravo į savo mažmeninės prekybos svetainę 2016 m. Rugsėjo mėn., Kad „Amazon Prime“ nariai galėtų užsiprenumeruoti. į „Twitch Prime“ nemokamai.

Nors „Twitch Prime“ pranašumai yra beveik visiškai estetiški - prie pokalbių pridedamos papildomos spalvų paletės ir šypsenėlės, abonentai taip pat įgyja galimybę dovanoti pusę savo mėnesio prenumeratos kainos vienam iš svetainės streamerių. Prenumeratoriai gali tai padaryti kartą per 30 dienų, paliekant „Twitch“ tik šiek tiek mažiau nei 2, 50 USD / mėn. Nors „Twitch“ neišleido tikslių abonentų skaičiaus, vien tik dešimt populiariausių srautinių transliuotojų turi 160 000 „Twitch Prime“ abonentų, kurių bendrovei verta apie 400 000 USD.

„Twitch Turbo“ yra antroji iš srautinių svetainių prenumeratos paslaugų. 8, 99 USD / mėn. Narystė žaidimų žiūrėjimo patirtį padaro sklandesnę, nes sumažėja reklama, padidėja vaizdo įrašų saugykla ir siūlomos išskirtinės pokalbių šypsenėlės ir spalvos.

Pirkimai programoje, vadinami „bitais“

Žiūrovai gali ne tik pradžiuginti „Twitch Chat“ transliuotojus, bet ir tiesioginius šūksnius savo mėgstamiausiems transliuotojams naudodami programoje esančią valiutą „Bitus“. Žiūrovai gali nusipirkti bitų, kurių kaina nuo 1, 40 USD už 100, o kursas yra apie 1, 4 cento. į 1 bitą. „Džiuginantys bitai“ „Twitch“ yra animuotos pokalbių emocijos. Įvedus „Cheer1“ į „Twitch Chat“, bus gautas animacinis pilkas trikampis ir kainuos 1, 4 cento. „Cheer100“ sukuria šokantį purpurinį deimantą, kurio vertė 1, 40 USD. Vartotojai gali nudžiuginti bet kokią norimą sumą iki „Cheer10000“ (140 USD), o atitinkamos emocijos tampa didesnės ir spalvingesnės.

„Jei kanalo prenumerata prilygsta mėgstamos sporto komandos sezono bilietų laikymui“, - sakė „Twitch“ generalinis direktorius Emmetas Shearis. „Pramogos yra tarsi žaidimo metu pradėta minios banga“.

Vienas centas kiekvieno gabalo yra paaukotas sraigtui, paliekant „Twitch“ apytiksliai 70%. Net gavęs 0, 4 cento už bitą grynojo pelno, „Twitch“ uždirbo beveik milijoną dolerių vien iš „Bit Cheering“. Nuo paleidimo 2016 m. Birželio pabaigoje vartotojai išsiuntė daugiau nei 1 milijardą JAV dolerių bitų, kurių bendra vertė yra nuo 12, 3 iki 14 milijonų.

Svertas „Amazon“ ir „NFL“

„Twitch“ neseniai paskelbė, kad išplės savo tiesioginio srautinio transliavimo turinį ne tik vaizdo žaidimuose, įtraukdama televizijos laidas ir netgi partnerystę su NFL.

„Twitch“ neseniai paskelbė, kad dėl „Amazon“ atnaujinto transliacijos susitarimo dėl ketvirtadienio vakaro žaidimų su NFL žiūrovai galės stebėti 11 Nacionalinės futbolo lygos žaidimų 2018 ir 2019 metų sezonuose. Nors NFL futbolo transliacija „Twitch“ yra šalutinis „Amazon“ nuosavybės produktas, profesionalių laidų prieinamumas yra didelis „Twitch“ laimėjimas - iš dalies dėl to, kad „Twitch“ žiūrovams nereikia mokėti už abonentus, norint žiūrėti žaidimus.

Praėjusiais metais „Twitch“ subūrė komandą su privačia „Pokémon“ kompanija, kad jos svetainėje žiūrovai galėtų žiūrėti „Pokémon: serijos“ ir susijusių filmų srautus. Anksčiau „Twitch“ transliavo „Saturday Night Live“, „Knight Rider“ ir „Mister Rogers“, siūlydami, kad įmonė galėtų išplėsti senesnį televizijos turinį arba išplėsti savo išskirtinį vaizdo įrašų turinį tiesioginio srautinio perdavimo platformoje.

„Live Stream“ rinkos konkurencija

2018 m. Daugiau žmonių stebi transliuojamą žaidimų turinį nei „HBO“, „Netflix“, „Hulu“ ir „ESPN“. Nors „Twitch“ yra pati populiariausia internetinių žaidimų ir esporto tiesioginio srauto transliavimo svetainė, labiausiai „Amazon“ konkurenciją teikia technologijų milžinė „Google“. „Youtube Gaming“ yra „Google“ projektas ir tiesioginis atsakas į „Twitch“. Pradėta 2015 m. Rugpjūčio mėn., „Google“ nepavykus įsigyti „Twitch“ varžytynių kare su „Amazon“, „Youtube“ vaizdo žaidimų srautinę transliaciją kuruoja ir vartotojams rekomenduoja tiesioginį vaizdo įrašą.