Kaip „Google Maps“ uždirba pinigus? (GOOG)

Neabejojama, kad „Google“ (GOOG) dominavo interneto aplinkoje nuo pat jos įkūrimo 1998 m. Kadangi ši įmonė tapo kasdieniu amerikiečių gyvenimu, daugelis jos populiariausių produktų liko laisvi naudoti. ir lengvai prieinama. Nuo garsaus paieškos variklio iki „Google“ knygų ir „YouTube“ kiekvienas gali nemokamai naudotis daugeliu naudingiausių „Google“ produktų. Visų pirma, „Google Maps“ yra populiarus naršymo įrankis, kuris mobiliajame įrenginyje yra toks pat galingas, kaip ir staliniame kompiuteryje. Kaip ir tikėjotės, „Google“ šioje srityje konkuruoja, tačiau „Google“ įsigijo geriausią iš šios grupės.

Tikslinė reklama

Beveik visuotinai remdamasi savo technologijomis, kaip „Google“ gali nemokamai suteikti prieigą prie daugelio savo galingiausių produktų? Kaip „Google“ uždirba pinigus, pavyzdžiui, savo žemėlapių programoje? Atsakymas yra nenuostabu - per reklamą. „Google AdWords“ programoje įmonės moka, kad skelbimai būtų dedami į paieškos variklius, žemėlapius, vaizdo įrašus ir el. Pašto platformas, kad vartotojai padidintų savo prekės ženklų skaičių. Iš esmės „Google“ gali tiekti nemokamus produktus visuomenei, pardavinėdama vartotojų dėmesį įmonėms. (Skaitykite daugiau: Kaip „Amazon“ konkuruoja su „Google“. )

Pavyzdžiui, ieškant Bostono žemėlapio „Google.com“, be kita ko, pateikia išsamų miesto žemėlapį per „Google Maps“. Žemėlapių programa vartotojams suteikia galimybę priartinti ir nutolinti, pasukti ir perkelti žemėlapį ieškant kaimyninių sričių. Dešinėje paieškos rezultatų ekrano pusėje yra keletas mažų reklamų Bostono įmonėms, viešbučiams, restoranams ir nuorodos į kitas svetaines, kuriose parduodami spausdinti miesto žemėlapiai. Ši apmokama reklama yra pagrindinis būdas, kuriuo „Google“ paieškos variklis gauna pajamas, o Žemėlapių paieškos nesiskiria.

Nors „Google“ nepateikia konkrečių skaičių, nurodančių jo „Maps“ produkto finansinę veiklą, SEC pateiktose ataskaitose šis verslo subjektas priskiriamas „Google“ svetainių kategorijai. Remiantis naujausia bendrovės ketvirčio ataskaita, pasibaigusia 2016 m. Rugsėjo 30 d., „Google“ svetainės generuoja daugiau kaip 70% „Google“ pajamų ir apima „AdWords“ pajamas iš „Google.com“, taip pat reklamos pajamas, gautas iš „YouTube“, „Gmail“, Žemėlapių, Finansų, „Google Play“ ir tt trečiąjį 2016 m. ketvirtį „Google“ svetainių segmento pajamos buvo 16, 089 mln. USD, ty 3 002 mln. USD daugiau, palyginti su panašiu 2015 m. ketvirčiu. „Google“ svetainių segmento augimą iš esmės lėmė mobiliųjų įrenginių vartotojai “dėl patobulintų skelbimų formatų ir pateikimo pradėta per 2016 m. “

Subtilus siūlomas pardavimas

„Google“ taip pat gauna pajamų iš savo nemokamos Žemėlapių programos per kitą, subtilesnę reklamos formą. „Google maps“ yra labai išsami. Kiekvienas žemėlapis rodo atskiras įmones gatvės lygyje, todėl lengva rasti tikslią vietą. Skirtingi verslo tipai - viešbučiai, restoranai, bankai, barai ir mažmeninės prekybos vietos - turi skirtingus simbolius, kad juos būtų lengviau identifikuoti. Tačiau labai dideliuose miestuose, kuriuose yra šimtai ar tūkstančiai įmonių, vis tiek gali būti sunku rasti konkrečią įmonę nežinant jos adreso.

Siekdama supaprastinti vartotojo patirtį, tuo pačiu padidindama pajamas, „Google“ leidžia įmonėms naudoti įmonės logotipus, o ne bendras piktogramas. Pavyzdžiui, „Hilton“ (HLT) gali sumokėti mokestį už tai, kad kiekviename žemėlapyje būtų įdėtas jo parašo H logotipas, užuot naudodamas įprastą lovos piktogramą, naudojamą viešbučiuose. Nepaisant to, kad ši reklama yra gana neaprėpiama, ji gali padėti nukreipti srautą į įmones pasinaudodama prekės ženklo pripažinimu.

Spalvoti logotipai yra lengvai pastebimi, todėl vartotojams yra lengva globoti pažįstamas ir patikimas įmones ar rasti naujas vietas, kurių dar neišbandėte. Galimybė pamatyti žinomos ir patikimos kompanijos, tokios kaip „Starbucks“ (SBUX) ar „Holiday Inn“ (IHG), logotipą ir greitai nubraižyti maršrutą tiesiai prie durų gali padėti pašalinti kai kuriuos stresus keliaujant. Pavargusiems, alkaniems keliautojams nepažįstamame mieste, pavyzdžiui, pamatyti žemėlapį, kuriame pilna bendrų restoranų logotipų, gali būti nepaprasta. Kita vertus, patobulinta reklamos schema „Google Maps“ suteikia keliautojams galimybę lengvai pastebėti artimiausią „McDonald's“ (MCD) restoraną paprasčiausiai ieškant jo ikoniškų auksinių arkų. Nors kiekvienas Žemėlapių vartotojas nebūtinai yra paverčiamas verslo globėju, pakartotinis prekės ženklo eksponavimas, kurį siūlo ši reklamos programa, turi neišmatuojamą vertę įmonėms.

Tinkinti žemėlapiai

Nors reklama teikia pagrindines pajamas, „Google“ taip pat užsidirba pinigų iš savo „Maps“ platformos, pardavusi patobulintą pritaikomą žemėlapių sudarymo programą „Google Maps API“, skirtą įmonėms, turinčioms naudos iš pritaikytos žemėlapių versijos internetinėse ar mobiliosiose programose. Nors yra nemokama „Maps API“ versija, bendrovė taip pat siūlo „premium“ variantą, į kurį įeina visą parą teikiama techninė pagalba ir galimybė parduoti produktus su juose integruotais „Google Maps“, taip pat padidinta paieškos ir užklausų talpa, didesnės skiriamosios gebos vaizdai ir reklamos kontrolė. Kadangi visuomenė plačiai naudoja standartinę „Google Maps“ programą, įmonėms naudinga naudoti žemėlapių programą, suderinamą su vartotojų patikimiausia platforma.