Gyvenimo ciklas
Gyvenimo ciklas yra įvykių eiga, kuri sukuria naują produktą ir po jo išaugimą į brandų produktą ir galimą kritinę masę bei nuosmukį. Dažniausi produkto gyvavimo ciklo žingsniai yra produkto kūrimas, pateikimas į rinką, augimas, brandumas ir nuosmukis / stabilumas.
Kaip veikia gyvenimo ciklas
Investuotojams svarbu suprasti įmonės produkto gyvavimo ciklą. Įmonėms, kurių vystymo etapas yra daugiausia, greičiausiai bus būdingas nedidelis pardavimų lygis ir jos yra labiau spekuliacinio pobūdžio nei augimo ar brandos fazėje veikiančios įmonės. Penki tipiško gyvenimo ciklo etapai yra šie:
- Produkto kūrimo etapas apima rinkos analizę, produkto dizainą, koncepciją ir bandymus.
- Rinkos įvedimo etapas apima pirminį produkto išleidimą, paprastai pažymėtą aukštu reklamos lygiu.
- Augimo fazėje pardavimų augimas pradeda sparčiau augti, pasižymėdamas tuo, kad per metus padidėja pardavimai. Didėjant gamybos lygiui, bendrieji pelningumai turėtų nuolat mažėti, todėl produktas netaps mažiau pelningas vienetui. Tikėtina, kad padidės konkurencija.
- Brandos fazėje produktas pasieks viršutines jo paklausos ciklo ribas, o tolesnės išlaidos reklamai turės tik mažą įtaką arba jos neturės.
- Silpnėjimo / stabilumo fazė prasideda tada, kai gaminys pasiekė arba perėjo didžiausią paklausą. Šiuo metu paklausa arba išliks stabili, arba lėtai mažės, nes naujesnis produktas pasensta.
Augimas vis tiek gali įvykti, kai produktas subręsta. Subrendusi įmonė, turinti brangesnius produktus, gali būti didesnė tikimybė, kad išduos dividendus nei kitų etapų įmonės.
Brandos stadijos praleidimas nereiškia augimo sustojimo, nes maržos pagerėjimas ir naujovės gali padidinti pajamas.
Gyvenimo ciklų tipai
Be produktų gyvavimo ciklų, finansai ir ekonomika yra kupini kitų tipų gyvenimo ciklų, kurie dažnai gali reikšti sutampančias temas. Tačiau dauguma „ciklų“ yra pažymėti jų kilimo ir kritimo modeliais. Pvz., Įprasta girdėti apie verslo ciklą, ekonominį ciklą ar net atsargų ciklą labiau mikrolygiu.
Ciklo idėja verslo kontekste pasiskolinta iš biologijos. Biologijoje biologinis gyvenimo ciklas (arba tiesiog gyvenimo ciklas, kai aiškus biologinis kontekstas) yra formos pokyčiai, kuriuos organizmas patiria grįždamas į pradinę būseną. Išskyrus verslo aplinką, subjekto formavimasis ir galutinis nykimas eina panašiu keliu kaip ir biologiniai pritaikymai. Jei mes manome, kad ekonomika ir komercija yra „gyva organizacija“, kuri prisitaiko prie aplinkos ir keičiasi jos aplinka, galime rasti daugybę biologinių analogų verslo iššūkiams, pavyzdžiui, „išgyventi labiausiai“.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Verslo gyvenimo ciklas seka produktu nuo sukūrimo iki brandos ir nuosmukio.
- Yra penki gyvenimo ciklo žingsniai - produkto kūrimas, pateikimas į rinką, augimas, brandumas ir nuosmukis / stabilumas.
- Kiti verslo ciklų tipai, kurie seka gyvenimo ciklo tipo trajektoriją, apima verslo, ekonominius ir atsargų ciklus.