„White Label“ produktas

Kas yra produktas su baltąja etikete?

Balto ženklo gaminius parduoda mažmenininkai su savo prekės ženklu ir logotipu, tačiau patys produktai yra gaminami trečiosios šalies. Baltas ženklinimas atliekamas tada, kai prekės gamintojas vietoj savo prekės ženklo naudoja pirkėjo arba pardavėjo reikalaujamą prekės ženklą. Galutinis produktas atrodo taip, lyg jis būtų pagamintas pirkėjo. Baltos spalvos etiketės produktai lengvai pastebimi parduotuvių lentynose, nes ant etiketės yra šio mažmenininko vardas (paprastai žinomas kaip „parduotuvės prekės ženklas“), pavyzdžiui, „Whole Foods Market“ produktų serija „365 Everyday Value“.

Supratimas apie „White Label“ gaminius

Kaip veikia baltasis ženklinimas?

Baltojo ženklo gaminius gamina trečioji šalis, o ne įmonė, kuri juos parduoda ar būtinai net parduoda. Privalumas yra tas, kad vienai įmonei nereikia visko daryti: viena įmonė gali susitelkti ties produkto gamyba; kita - apie jos rinkodarą; o kitas gali sutelkti dėmesį į jo pardavimą, kiekvienas pagal savo patirtį ir pageidavimus. Privačių prekės ženklų pranašumas yra tas, kad jie neapima konkrečių rinkodaros išlaidų. Be to, jei prekybos centre sudarytas išskirtinis sandoris, vidutinės transportavimo išlaidos galėtų būti mažesnės, o bendrovė naudotųsi paskirstymo masto ekonomija. Dėl mažesnių transportavimo išlaidų mažmenininkas galėjo parduoti produktą už mažiau ir gauti didesnį pelną.

Visuotinis reiškinys

Prekiniai ženklai tampa vis populiaresni, o tai rodo, kad vartotojai tampa jautresni kainai ir mažiau ištikimi savo mėgstamiems tradiciniams prekės ženklams. Daugelyje šalių prekių ženklų augimas kenkia nacionalinių prekės ženklų (gamintojų) rinkos daliai.

Kokios įmonės naudojasi „White Label“ prekės ženklais?

Mažmenininkai yra dideli taikytojai

Nors techniškai baltojo ženklo gaminiai gali būti bet kurioje pramonėje ar sektoriuje, didieji mažmenininkai su jais susitvarkė gana gerai.

Tarptautinės ir didmeninės prekybos įmonės

1998 m. „Tesco“ (LSE: TSCO) - britų tarptautinė bakalėjos ir didmeninė prekyba - pradėjo segmentuoti savo klientus ir kurti prekinius ženklus, tinkančius kiekvienai grupei. JAV mažmenininkai greitai sekė „Tesco“ precedentu. Balta etiketė JAV ypač gerai pritaikyta didmeninės prekybos mažmenininkams kaip „Target Corporation“ (NYSE: TGT), kuri kiekviena mažiausiai 10 skirtingų prekės ženklų teikia paslaugas tam tikrai vartotojų grupei ir produktų linijai, o kartu per metus atneša mažiausiai 1 milijardą dolerių.

Elektronikos sektorius

Prekiniai ženklai ne tik prekybos centrų segmente. Didžiausi aukščiausio lygio mobiliųjų telefonų ir kompiuterių elektronikos gamintojai dažnai parduoda savo prekės ženklus ant pigesnių baltų etikečių gaminių, kad išplėstų savo pasiūlą.

Pagrindiniai išparduodami daiktai:

• Baltosios etiketės gaminius gamina viena įmonė, o kitas įmones supakuoja ir parduoda įvairiais prekės ženklais.
• „Big box“ mažmenininkams pavyko parduoti baltų etikečių gaminius, kurie pasižymi jų pačių prekės ženklu.
• Prekiniai ženklai su prekės ženklu yra pasaulinis reiškinys, kuris nuo 1990 m. Pabaigos nuolat auga.

Balta etiketė paslaugų forma

Baltosios etiketės gaminiai ne visada turi būti apčiuopiami daiktai. Aptarnaujant paslaugas taip pat patvirtinta balta etiketė. Kai kurie bankai, pavyzdžiui, naudojasi „baltos etiketės“ ​​paslaugomis, pavyzdžiui, kreditinių kortelių tvarkymu, kai namuose tokių paslaugų neturi. Be to, įmonės, kurios nevykdo bankinių operacijų, savo klientams dažnai suteikia firmines kredito korteles, o tai taip pat yra baltojo etiketo forma. Pavyzdžiui, „LL Bean Inc“ . siūlo vartotojams firminę kredito kortelę, nors kortelę iš tikrųjų teikia „Barclays Bank“ (BCS). „Macy's“ (M) savo klientams taip pat siūlo firminę kortelę, o jų - „American Express“ (AXP).

Pagrindinis „white label“ prekės ženklo pranašumas yra tas, kad jis taupo įmonėms laiką, energiją ir pinigus rinkodaros sąnaudų atžvilgiu.

„White Label“ prekės ženklo pranašumai ir trūkumai

Baltojo ženklinimo koncepcija susijusi su daugybe tiek teigiamų, tiek neigiamų aplinkybių.

Keletas galimų pranašumų

• Išplėstos produktų linijos . Firmos gali naudoti „white label“ prekės ženklus, kad išplėstų savo pasiūlą ir strategiškai nukreiptų klientus; tai savo ruožtu galėtų sustiprinti jų konkurencinį pranašumą.
• Didelės sutartys. Trečiųjų šalių gamintojai gauna didžiules sutartis, kurios gali būti garantuotos pardavimais ir pajamomis.
• Pardavimai su nuolaida. Parduotuvės gali padidinti pajamas parduodamos baltos spalvos etikečių produktus su nuolaida, palyginti su nacionaliniais prekių ženklais.
• Kokybė . „White label“ prekės ženklai gali būti lygiai taip pat geri kaip ir nacionaliniai prekės ženklai, nes juos dažnai naudoja tie patys gamintojai; aukšta kokybė sukuria patenkintus klientus.

Kai kurie galimi trūkumai

• Kopijavimas . Labai panašių pakuočių naudojimas tarp prekės ženklų yra vadinamas kopijavimu, kuris kai kuriais atvejais gali būti neteisėtas. Asmeninių prekių ženklų prekės ženklai turi pakankamai skirtis, kad neklaidintų vartotojų.
• Monopsija . Galingas mažmenininkas galėtų išstumti mažesnius konkurentus ir sudaryti rinkos sąlygas, kai yra tik vienas pirkėjas.
• Įėjimo į rinką kliūtys. Augantis baltųjų etikečių prekių ženklų dominavimas gali apsunkinti naujų firmų patekimą į rinką ir sumažinti bendrą konkurenciją.

Pavyzdys - „Costco Wholesale Corporation“

Kitas didelis mažmenininkas, kuriantis prekės ženklą, yra „Costco“ (COST) - JAV įsikūręs sandėlių klubo operatorius - su savo „Kirkland“ prekės ženklu, turinčiu asmeninius prekės ženklus. Ar tai reiškia, kad „Costco“ gamina visus „Kirkland“ gaminius, kuriuos matote lentynose? Visai ne. Jie tiesiog sudaro sutartis su įvairiais gamintojais, kurie sutiko sudėti savo gaminius į „Kirkland“ pakuotes.

„Kirkland“ prekės ženklo produktas dažnai sėdimas šalia nacionalinio prekės ženklo (kuris iš tikrųjų gamina produktą) ant lentynos - identiški produktai, skirtingi pavadinimai, nacionalinis prekės ženklas parduodamas už didesnę kainą. Pavyzdžiui, „Costco“ parduoda „Saran Wrap“ - „Saran“ yra firmos vardas, kurį šiuo metu valdo „SC Johnson & Son“, tačiau taip pat parduoda savo „Kirkland Signature“ elastinį plastikinį maisto įvyniojimą.

„Costco“ dar labiau išpūtė liniją tarp nacionalinių prekės ženklų ir privačių etikečių naudodama aukščiausios kokybės pasiūlymus ir bendro prekės ženklo kūrimo strategijas su tokiomis kaip „Starbucks“ (SBUX), „Quaker Oats“, „PepsiCo, Inc“ dukterinė įmonė . (PEP) ir „Tyson Foods, Inc.“ (TSN). Įdomu tai, kad tiek vartojimo prekių, tiek mažmeninės prekybos vadovai linkę manyti, kad mažmenininkų ir tradicinių nacionalinių prekės ženklų bendras prekės ženklas yra abipusiai naudingas.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Kaip svarbūs privatūs prekių ženklai Privatus prekės ženklas yra gėris, kuris gaminamas ir parduodamas konkretaus mažmenininko vardu ir konkuruoja su prekės ženklo produktais. daugiau ką turėtumėte žinoti apie generinius prekės ženklus Bendrasis prekės ženklas yra vartojimo produktas, kuriam trūksta plačiai žinomo vardo ar logotipo, nes jis paprastai nėra reklamuojamas. daugiau Plati mažmeninės prekybos strategija Plataus pasirinkimo strategija yra rinkodaros strategija, reikalaujanti mažmenininko, kad jis pritrauktų įspūdingą prekių asortimentą daugelyje kategorijų, kad pritrauktų naršykles. daugiau „Big Box“ mažmenininkų: ką turėtumėte žinoti Mažmeninė parduotuvė, užimanti didžiulę fizinę vietą ir siūlanti savo klientams daugybę produktų. daugiau produktų šeimų: ką jūs turėtumėte žinoti Produktų šeima yra susijusių prekių grupė, kurią ta pati įmonė gamina tuo pačiu prekės ženklu. Nauji produktai priklauso nuo klientų lojalumo ir pasitenkinimo, kurį sukuria originalus produktas. plačiau Kaip veikia franšizės davėjai franšizės davėjas parduoda teisę naudoti savo prekės ženklą ir patirtį tam, kuris atidarys kitą verslo šaką, kad galėtų parduoti tuos pačius produktus ar paslaugas. daugiau partnerių nuorodų