AB Splitas
AB padalijimas yra rinkodaros metodų ar laikmenų efektyvumo tikrinimo metodas. Naudojant padalintą AB rinkodarą, tikslinių pavadinimų sąrašas atsitiktine tvarka padalijamas į dvi grupes: viena grupė paskirta kaip kontrolinė, o kita - kaip bandomoji ar variacinė grupė. AB padalijimo tikslas yra nustatyti, kuris atskiras kintamasis yra efektyviausias didinant reakcijos į rinkodaros kampaniją rodiklius ar pasiekiant kokių nors kitų norimų rezultatų. AB padalijimas taip pat vadinamas „A / B testavimu“, „kaušo testais“ arba „padalijimo bandymu“.
Supratimas apie AB „Split“
AB padalijimas daugelį metų buvo naudojamas tiesioginio pašto kampanijose, tačiau taip pat sėkmingai pritaikytas naudoti interaktyviose laikmenose, kad būtų patikrintas el. Pašto pūtimų ir reklaminių juostų reklamos efektyvumas.
Testai yra suskirstyti į dvi grupes: kontrolinį ir variacinį. Pvz., Į informacinių biuletenių leidėjo el. Pašto kampaniją gali būti įtrauktas konkretus „raginimas veikti“, pavyzdžiui, užsiprenumeravimas per 48 valandas, kad gautumėte 20% nuolaidą, įterptas pranešime pusei tikslinės auditorijos, be jokio raginimo veikti (ty neprašoma užsisakyti ar paminėti nuolaidą) pranešime kitai bandomosios grupės pusei. Tai leidėjui leis nustatyti, ar „raginimas veikti“ tikrai veikia ir ar atsakymo lygis yra pakankamai geras, kad pateisintų 20% nuolaidą.
AB „Split“ praktikoje
Nors daugelis šalių teigia, kad AB išskaidytas testavimas atspindi naują požiūrį į verslo strategiją, jis daugelį metų buvo naudojamas įvairiuose tyrimų kontekstuose. Skirtumas yra tas, kaip greitai ir kaip dažnai jį galima įdiegti naudojantis internetu. Tiesą sakant, AB padalijimų testavimas gali būti atliekamas nuolat ir gana nedidelėmis sąnaudomis. Toks testavimas leidžia realiuoju laiku suderinti rinkodaros kampanijas, atnaujinti svetaines ir kurti internetinius įrankius, o tai leidžia įmonėms neatsilikti nuo besikeičiančių tendencijų. Iš tikrųjų, AB padalijimas iš testavimo pateikia praktines gaires dėl tinklalapio optimizavimo, kuris naudoja duomenis priimant sprendimus. Yra AB suskaidyta programinė įranga, kuri padeda atlikti tokias užduotis. Kai kurie teikėjai apima „Google Analytics“, „Optimizely“, „Unbounce“, „ion interactive“ ir „Instapage“.
AB „Split“ bandymo žingsniai
Norėdami sukurti ir atlikti AB padalijimo testą, galite atlikti šiuos veiksmus:
- Duomenų rinkimas: duomenys parodys, kur reikėtų optimizuoti svetainę ar rinkodaros pastangas. Sutelkite dėmesį tiek į intensyvaus eismo zonas, tiek į problemas.
- Tikslų nustatymas: tikslai gali būti įvairūs: paspaudimai, konversijos, registracijos el. Paštu ir dar daugiau.
- Suformuokite hipotezę: Nustačius tikslą, gali būti suformuluotos AB padalijimo bandymo idėjos. Tada jiems gali būti suteiktas prioritetas pagal poveikį ir įgyvendinant pastangas.
- Sukurkite bandomuosius variantus: AB padalijimo variantai gali būti subtilūs, pavyzdžiui, pakeisti klavišo mygtuko spalvą, arba platus.
- Vykdyti testą: Šis veiksmas vartotojams pateikia testą. Tada renkami duomenys iš jų sąveikos.
- Išanalizuokite rezultatus: Duomenys turėtų būti pateikti vienas šalia kito, kad būtų galima palyginti, kaip jie palyginami ir ar rezultatai yra pakankamai statistiškai reikšmingi, kad galėtų veikti.