BCG augimo ir dalijimosi matrica

Kas yra BCG augimo ir pasidalijimo matrica?

„Boston Consulting Group“ (BCG) augimo dalies matrica yra planavimo įrankis, kuriame naudojamas grafinis įmonės produktų ir paslaugų vaizdas, siekiant padėti įmonei nuspręsti, ką ji turėtų laikyti, parduoti ar daugiau investuoti.

Matrica nubraižo įmonės pasiūlymų keturių kvadratų matricą, o y ašis rodo rinkos augimo greitį, o x ašis - rinkos dalį. Jį sukūrė Bostono konsultacinė grupė 1970 m.

Suprasti BCG augimo ir paskirstymo matricą

BCG augimo pasiskirstymo matrica suskirsto produktus į keturias kategorijas: šunis, karves grynaisiais, žvaigždes ir „klaustukus“. Kiekvienas kvadrantas turi savo savybes. Žiūrėti žemiau:

Šunys (ar augintiniai)

Jei įmonės gaminio rinkos dalis yra maža, o jo augimo tempas yra lėtas, jis laikomas „šunimi“ ir turėtų būti parduodamas, likviduojamas ar pakeistas. Šunys, rasti apatiniame dešiniajame tinklelio kvadrante, negauna daug pinigų įmonei, nes jų rinkos dalis yra maža, o augimas nedidelis arba jų visai nėra. Dėl šios priežasties šunys gali tapti pinigų spąstais, ilgai kaupdami įmonės lėšas. Dėl šios priežasties jie yra pagrindiniai kandidatai į atskirtį.

Grynosios karvės

Produktai, kurie yra mažai augančiuose regionuose, tačiau kurių rinkos dalis bendrovėje užima palyginti didelę dalį, yra laikomi „grynosiomis karvėmis“, todėl įmonė turėtų melžti grynąsias karves tiek laiko, kiek gali. Grynosios karvės, matomos apatiniame kairiajame kvadrante, paprastai yra svarbiausi subrendusių rinkų produktai.

Paprastai šie produktai sukuria didesnę grąžą nei rinkos augimo tempas ir palaiko save iš grynųjų pinigų srauto perspektyvos. Šiais produktais turėtų būti naudojamasi kuo ilgiau. Grynųjų karvių vertę galima lengvai apskaičiuoti, nes jų pinigų srautų modeliai yra labai nuspėjami. Tiesą sakant, mažai augančios, didelę dalį turinčios grynosios karvės turėtų būti melžiamos už grynuosius, kad galėtų reinvestuoti į sparčiai augančias, daug akcijų turinčias „žvaigždes“, turinčias didelį potencialą ateityje.

Žvaigždės

Produktai, kurie yra sparčiai augančiose rinkose ir sudaro didelę tos rinkos dalį, yra laikomi „žvaigždėmis“ ir į juos turėtų būti investuojama daugiau. Viršutiniame kairiajame kvadrante yra žvaigždės, gaunančios dideles pajamas, tačiau sunaudojančios didelius įmonės grynuosius pinigus. Jei žvaigždė gali išlikti rinkos lydere, ilgainiui ji tampa grynaisiais karve, kai bendras rinkos augimo tempas mažėja.

Klausimų ženklai

Abejotinos galimybės yra tos, kurių rinkose yra didelis augimo tempas, tačiau kuriose bendrovė neužima didelės rinkos dalies. Klausimų ženklai yra viršutinėje dešinėje tinklelio dalyje. Paprastai jie greitai auga, tačiau sunaudoja didelius įmonės išteklius. Šio kvadranto produktai turėtų būti dažnai ir atidžiai analizuojami, norint įsitikinti, ar juos verta prižiūrėti.

Ypatingos aplinkybės

Matrica yra sprendimų priėmimo priemonė ir nebūtinai atsižvelgia į visus veiksnius, su kuriais susiduria verslas. Pavyzdžiui, didinti rinkos dalį gali būti brangiau, nei gauti papildomų pajamų iš naujų pardavimų.

[Svarbu: matrica nėra nuspėjamasis įrankis; neatsižvelgiama nei į naujus, į rinką nepatenkančius produktus, nei į sparčius vartotojų paklausos pokyčius.]

Kadangi produkto kūrimas gali užtrukti metų metus, įmonės turi atsargiai planuoti nenumatytus atvejus.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• BCG augimo dalies matrica yra planavimo įrankis, kuriame naudojami įmonės produktų ir paslaugų grafiniai vaizdai,
• BCG augimo dalies matrica yra naudojama padėti įmonei nuspręsti, ką ji turėtų išlaikyti, parduoti ar daugiau investuoti.
• BCG augimo dalijimosi matrica suskirsto produktus į keturias kategorijas: šunis, karves grynaisiais, žvaigždes ir „klaustukus“.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Kas daro grynąją karvę? Grynosios karvės yra viena iš keturių BCG matricos kategorijų, apibūdinančių produktą ar verslą, kurio rinkos dalis yra didelė ir rinkos augimas nedidelis. daugiau kas yra šuo? Šuo yra verslo vienetas, turintis nedidelę subrendusios pramonės rinkos dalį. Tai nei generuoja didelius grynųjų pinigų srautus, nei reikalauja didelių investicijų. daugiau Problemos vaikas Probleminis vaikas yra viena iš keturių augimo rinkos dalies matricos kategorijų, apibūdinančių verslą, kurio sparčiai augančioje pramonėje užima mažą rinkos dalį. daugiau Žvaigždės apibrėžimas Žvaigždė yra žvakidės formavimas, kuris įvyksta, kai maža kūno žvakė yra aukštesnėje nei ankstesnės žvakės kainų intervalas. daugiau Ar ši įmonė uždirba pinigus? Pelno maržos nustatymas Pelno marža nustato, kiek įmonė ar verslo veikla uždirba pinigus. Jis išreiškiamas procentais, nurodant, kiek centų pelno verslas uždirbo už kiekvieną pardavimo dolerį. daugiau „Style Box“ stiliaus dėžių sukūrė „Morningstar“ ir buvo skirtos vizualiai parodyti akcijų ir investicinių fondų investavimo ypatybes. daugiau partnerių nuorodų