„Geresnis“ pradeda kampaniją su žvaigždute „Milijardai“

Tai buvo tik laiko klausimas, bet taip pat reikia stebėtis, kodėl tai užtruko taip ilgai. Bet ten jis buvo tuo metu, kai buvo intensyviausias PGA čempionato momentas, nes kai kurie iš didžiausių golfo žaidėjų varžėsi dėl pranašumo sekmadienio popietę „Bellerive“ užmiesčio klube netoli Sent Luiso. „Betterment“ išleido naujausią ir, be abejonės, savo moderniausią televizijos reklamą. Jame vaidina nepaprastai talentinga aktorė Maggie Siff, kuri taip pat vaidina seriale „Showtime“ „Milijardai“. Seriale „Siff“ vaidina Wendy Rhoadesą, Niujorko apygardos advokato Chucko Rhoadeso žmoną, vaidino Paulius Giamatti. Wendy taip pat yra „Ax Capital“, išgalvoto, „Chber Rhoades“ vienkartinio nemesio Bobby Axelrodo valdomo išgalvoto „uber“ rizikos draudimo fondo, veikiančio visada minkštais marškinėliais Damiano Lewiso, vidinis susitraukimų / pasirodymo treneris.

Kiekvienas, kuris seka mus „Twitter“ @investopedia, žino, kad turime šiek tiek manijos apie „Milijardus“. Tarkime, kad tai yra mūsų vairinėje ir mums tai patinka, kai žiūrovai gilinasi į mūsų svetainę, ieškodami apibrėžimų ir DUK apie sudėtingas finansines sąvokas ir sąvokas, kurias rašytojai Bryanas Koppelmanas ir Davidas Levienas numeta į parodą kaip triufelių drožles. Net turime savo žiūrovų vadovą, kurį stengiamės atnaujinti kiekvieną sezoną. Bet mes nukrypstame ... tai yra apie „Betterment and Siff“.

Komercinės funkcijos „Siff“ fotografuota minkštame nespalvotame filtre. Ji kreipiasi į žiūrovą iš arti, kai fotoaparatas palaipsniui atsitraukia per 30 sekundžių. Jos neįmanoma nepastebėti, kai ji žiūri į tave į tavo primityvią finansinę sielą, lygiai kaip mes ją matėme keliasdešimt kartų kaip daktarę Wendy Rhoades. Tas pats niūrus žvilgsnis ir kalbos užtikrintumas verčia „Ax Capital“ prekybininkus pasitraukti iš atsargų rinkimo funkcijų ir atnaujinti kapitalistinio cirko užkariavimą… priversdami juos patikėti, kad jų negailestingumas ir valia laimėti yra aukščiausias jų aš.

Maggie kreipiasi į kamerą ir sako: „ Sveiki investuotojai. Maždaug kartą per dešimtmetį kažkas ateina ir sutrikdo visą pramonę. Jei jūs kalbate apie finansų industriją, tai vyksta kas kelis dešimtmečius. Vizionieriai, revoliucionieriai, didikai. Tai žmonės, apie kuriuos kalbame, kai kalbame apie pasaulio pakeitimą. Ar žinotumėte vieną iš tų žmonių, jei pamatytumėte vieną ">

Įsilaužimas į didžiųjų berniukų klubą

Tai yra nauja kampanija ir nauja žinia 10-metei internetinei investavimo platformai. Anot bendrovės atstovo, reklama skraidoma tik Niujorko metro zonos rinkoje. Tai yra pirmas kartas, kai „Betterment“ dirba su profesionaliu aktoriumi kampanijoje ir daugiau artimiausių planų neturi. Joną Steiną ir Eli Brovermaną 2008 m. Įkūręs „Betterment“ yra tikrasis, užaugęs „fintech“. Tai buvo jau padaryta, kaip vienkartinis patarėjas robo klausimais, kuris prieš tai daugiausiai suprato, kad jei reikia norinčių turtingesnių klientų, turinčių daugiau investuojamo turto, prie jo turėtų pridėti konsultantus žmonių. Jam pavyko pritraukti 13, 5 milijardo dolerių valdomo turto, taigi jis tapo vienu didžiausių nepriklausomų asmenų kartu su asmeniniu kapitalu ir „Wealthfront“. Tai buvo pirmasis iš nepriklausomų asmenų, pasiekęs 10 milijardų JAV dolerių AUM, ir papildė patarėjų paslaugas ir 401 000 produktų, kad išplėstų savo pasiūlą. Vis dėlto tokie nepriklausomi asmenys, kaip „Betterment“, bandė augti „Trilijono dolerių“ milžinų, tokių kaip „Vanguard“, „BlackRock“, „Schwab“ ir „Fidelity“, kurie visi turi internetines platformas arba „skaitmeninių patarimų platformas“, kaip jiems patinka vadinti, šešėlyje, kurių yra daug. kartų didesnė nei „Betterment“.

Konkurencija ir mokesčių karai

Tarsi primindamas „Betterment“, kurio smėlio dėžės sekmadienio golfo žaidimai dideliame televizijos tinkle iš tikrųjų priklauso, „Fidelity“ surengė savo reklamą, kurioje dalyvavo savo nulinio mokesčio kampanija - naujausias varžybų dalyvis, siekiantis mažiausio tarpininkų mokesčio. Stambūs vaikinai gali sau leisti žaisti tą žaidimą, bet ne „Betterment“. Ištikimybė ir Schwabas yra pagrindiniai PGA turo dalyviai, kurių TV transliacijos gali svyruoti nuo kelių šimtų tūkstančių dolerių iki kelių milijonų, atsižvelgiant į vietą, dažnį ir rėmimo lygį. Ištikimybė vykdė šią kampaniją keletą kartų per sekmadienio finalinį turą, kai „Tiger Woods“ surengė drąsų, bet nesėkmingą savo 15 ^-osios majoro pasirodymą, apdraudamas milijonus žiūrovų demonstracinėje parodoje.

Vis dėlto vienintelis įstrigęs skelbimas, bent jau man, buvo „Betterment“. Aš stebėjau, kaip tai pradedama nuo „fintech“ pradžios, pateikiant paprastą pranešimą apie technologijos naudojimą kartu su mažais mokesčiais, kad būtų galima sėkmingai investuoti į šį „maverick“, prekės ženklą, priekyje, kurį pristato galios aktorė, vaidinanti galios žaidėją „Showtime“ hitų šou. Be abejo, tai nėra pirmas kartas, kai finansinių paslaugų įmonė pasitelkia populiarų aktorių savo prekės ženklo link, ir tai nebus paskutinis. Bet tapatinti savo prekės ženklą su „Siff“ ir vadinti save revoliucionieriumi bei vizionieriumi, yra drąsus „Betterment“ žingsnis. Atsižvelgiant į milžinus, su kuriais reikia kovoti finansinėse paslaugose, ir jo atsparumą per dešimtmetį, „maitintojo netekęs“ gali būti geresnis vardas.

Caleb Silver - vyriausiasis redaktorius