Prekės ženklo asmenybė

Kas yra prekės ženklo asmenybė?

Prekės ženklo asmenybė yra žmogaus savybių visuma, kuri priskiriama prekės ženklui. Prekės ženklo asmenybė yra kažkas, su kuo vartotojas gali susieti; efektyvus prekės ženklas padidina savo prekės ženklo nuosavybės vertę, turėdamas nuoseklų bruožų rinkinį, kuriuo naudojasi konkretus vartotojų segmentas. Ši asmenybė yra kokybinė pridėtinė vertė, kurią prekės ženklas įgyja ne tik naudingai.

1:11

Prekės ženklo asmenybė

Prekės ženklo asmenybės supratimas

Prekės ženklo asmenybė yra sistema, padedanti įmonei ar organizacijai formuoti tai, kaip žmonės jaučiasi dėl savo produkto, paslaugos ar misijos. Įmonės prekės ženklo asmenybė iššaukia emocinę reakciją konkrečiame vartotojų segmente, ketindama paskatinti pozityvius veiksmus, kurie naudingi firmai.

Prekės ženklo asmenybių pavyzdžiai

Klientai labiau linkę įsigyti prekės ženklą, jei jo asmenybė yra panaši į jų pačių. Yra penki pagrindiniai prekės ženklo asmenybių tipai, turintys bendrų bruožų:

1. Jaudulys: nerūpestingas, nuotaikingas ir jaunatviškas
2. Nuoširdumas: gerumas, mąstymas ir orientacija į šeimos vertybes
3. Tvirtumas: šiurkštus, tvirtas, atviras ir atletiškas
4. Kompetencija: sėkminga, įgyta ir įtakinga, pabrėžta lyderystės
5. Sudėtingumas: elegantiškas, prestižinis ir kartais net pretenzingas

Pavyzdžiui, „Dove“, kaip savo prekės ženklo asmenybę, pasirenka nuoširdumą, kad sudomintų moteris. Prabangūs prekės ženklai, tokie kaip „Michael Kors“ ir „Chanel“, siekia rafinuotumo. Jų prekės ženklo asmenybė orientuojasi į aukštesnės klasės, spalvingą ir madingą gyvenimo būdą, kuris pritraukia dideles išlaidas vartotojams. REI, lauko rekreacinė mažmeninė parduotuvė, pasižymi tvirta prekės ženklo asmenybe; Jie stengiasi įkvėpti savo auditoriją, kuri paprastai būna lauke, nuotykių mėgėjai, kad ji būtų stipri ir atspari.

Klientai labiau linkę įsigyti prekės ženklą, jei jo asmenybė yra panaši į jų pačių.

Prekės ženklo asmenybės versus vaizdai

Įmonės prekės ženklo asmenybės nereikėtų painioti su jos įvaizdžiais. Įmonės įvaizdis yra kūrybinio turto, kuris perduoda apčiuopiamą prekės ženklo naudą, serija. Ir atvirkščiai, firmos prekės ženklo asmenybė tiesiogiai sukuria emocinę asociaciją idealios vartotojų grupės galvoje.

Bendrovei svarbu tiksliai apibrėžti savo prekės ženklo asmenybę, kad ji rezonuotų su tinkamu vartotoju. Taip yra todėl, kad dėl prekės ženklo asmenybės padidėja prekės ženklo nuosavybė ir apibūdinamas prekės ženklo požiūris rinkoje. Tai taip pat yra pagrindinis sėkmingos rinkodaros kampanijos veiksnys. Siekdamos pasirinkti prekės ženklo asmenybę, įmonės atsižvelgia į penkis asmenybės tipus ir pasirenka tą, kurį įmonė nori perteikti.

Jei, pavyzdžiui, nauja lauko drabužius gaminanti įmonė nori sudominti vartotojus, natūralus polinkis yra sukurti tvirtą prekės ženklo asmenybę. Tačiau įmanoma, kad įmonės konkurentas jau galėjo įsitvirtinti kaip tvirtas lauko drabužių prekės ženklas. Vietoj to, naujoji drabužių įmonė gali unikaliai įsitvirtinti kliento galvoje, pasirinkdama prekės ženklo rafinuotumą. Tai išskiria prekės ženklą kaip prabangų ir aukščiausios klasės pasirinkimą lauko drabužiams, kuris pritraukia tam tikros rūšies vartotojus.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• Prekės ženklo asmenybė yra žmogaus savybių visuma, kuri priskiriama prekės ženklui.
• Bendrovei svarbu tiksliai apibrėžti savo prekės ženklo asmenybę, kad ji rezonuotų su tinkamu vartotoju.
• Įmonės prekės ženklas turėtų būti nukreiptas į teigiamą emocinę reakciją iš tikslinio vartotojų segmento.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Sukurkite stiprų prekės ženklą, kad galėtumėte išplėsti savo verslą. Prekės ženklo identitetas yra matomi prekės ženklo elementai, tokie kaip spalva, dizainas ir logotipas, kurie atpažįsta prekės ženklą vartotojų galvose. daugiau viskas, ką turėtumėte žinoti apie finansus Finansai yra terminas, susijęs su pinigų, investicijų ir kitų finansinių priemonių valdymu, kūrimu ir tyrimu. daugiau vertės investavimo: kaip investuoti kaip Warrenas Buffettas. Vertybiniai investuotojai, tokie kaip Warrenas Buffettas, pasirenka nepakankamai įvertintas akcijas, kurių apyvarta yra mažesnė už jų buhalterinę vertę ir turi ilgalaikį potencialą. daugiau Asmeniniai finansai Asmeniniai finansai yra jūsų pajamų ir išlaidų tvarkymas, taupymas ir investavimas. Sužinokite, kokie švietimo šaltiniai gali padėti planuoti ir kokios asmeninės savybės padės jums priimti geriausius pinigų valdymo sprendimus. daugiau Patikėtinis Patikėtinis yra asmuo, kuris veikia kito asmens ar asmenų vardu valdydamas turtą. daugiau „Blockchain“ paaiškinimas Vadovas, padėsiantis suprasti, kas yra „blockchain“ ir kaip jis gali būti naudojamas pramonėje. Tikriausiai esate susidūrę su tokiu apibrėžimu: „„ blockchain “yra paskirstytas, decentralizuotas, viešas knygos vadovas.“ Tačiau „blockchain“ lengviau suprasti, nei atrodo. Daugiau partnerių nuorodų.