Vartotojų teorija
Vartotojų teorija yra tyrimas, kaip žmonės nusprendžia išleisti pinigus, remdamiesi individualiomis nuostatomis ir biudžeto suvaržymais. Mikroekonomikos šaka, vartotojų teorija parodo, kaip žmonės priima sprendimus, atsižvelgiant į tai, kiek pajamų jie gali išleisti ir prekių bei paslaugų kainas.
Suprasdami, kaip veikia klientai, pardavėjams lengviau nuspėti, kuris iš jų gaminių parduos daugiau, ir ekonomistai gali geriau suvokti visos ekonomikos formą.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Vartotojų teorija yra tyrimas, kaip žmonės nusprendžia išleisti pinigus, remdamiesi individualiomis nuostatomis ir biudžeto suvaržymais.
- Norint geriau suprasti asmenų skonį ir pajamas, svarbu, nes šie veiksniai daro įtaką visos ekonomikos formai.
- Tačiau vartotojų teorija nėra nepriekaištinga, nes ji pagrįsta daugybe prielaidų apie žmogaus elgesį.
Vartotojų teorijos supratimas
Asmenys gali laisvai pasirinkti vieną iš skirtingų prekių ir paslaugų paketų. Vartotojų teorija siekia nuspėti jų pirkimo įpročius, darydama šias tris pagrindines žmogaus elgesio prielaidas:
- Naudingumo maksimizavimas: teigiama, kad asmenys priima apskaičiuotus sprendimus pirkdami, pirkdami produktus, kurie jiems teikia didžiausią naudą, kitaip dar vadinamą maksimaliu naudingumu ekonomine prasme.
- Nesusivokimas: Žmonės retai patenkinti viena kelione į parduotuves ir visada nori suvartoti daugiau
- Mažėjantis naudingumas: vartotojai praranda pasitenkinimą produktu, tuo labiau jie jį suvartoja
Nagrinėjant pavyzdžius ir (arba) atvejus, vartotojų teorijai paprastai reikalingi šie duomenys:
- Visas vartojimo galimybių rinkinys
- Kiek naudingumo vartotojas gauna iš kiekvieno rinkinio rinkinio
- Kiekvienam ryšuliui priskirtų kainų rinkinys
- Bet koks pradinis paketas, kurį šiuo metu turi vartotojas
Vartotojų teorijos pranašumai
Geresnis asmenų skonio ir pajamų supratimas yra svarbus, nes tai daro didelę įtaką paklausos kreivėms, santykiams tarp prekės ar paslaugos kainos ir reikalaujamo kiekio per tam tikrą laikotarpį, ir visos ekonomikos forma.
Vartotojų išlaidos lemia labai didelę bendrojo vidaus produkto (BVP) dalį JAV ir kitose tautose. Jei žmonės sumažina pirkimus, reikalaukite dėl kris prekės ir paslaugos, mažinsiančios įmonių pelną, darbo rinką, investicijas ir daugybę kitų dalykų, kurie daro ekonomiką pažymėti.
Į vartotojų pasirinkimo teoriją žiūrima labai rimtai, darant įtaką viskam, pradedant vyriausybės politika ir baigiant įmonių reklama.
Vartotojų teorijos pavyzdys
Pažvelkime į pavyzdį. Kyle'as yra 200 USD biudžetas vartotojas, kuris turi pasirinkti, kaip paskirstyti savo lėšas picai ir vaizdo žaidimams (prekių paketui). Jei pica kainuoja 10 USD, o vaizdo žaidimas kainuoja 50 USD, Kyle galėjo nusipirkti 20 picų arba keturis vaizdo žaidimus arba penkias picas ir tris vaizdo žaidimus. Arba jis galėtų visus 200 USD laikyti kišenėje.
Kaip pašalietis gali nuspėti, kaip Kyle'as greičiausiai išleis savo pinigus? Vartotojų teorija gali padėti atsakyti į šį klausimą.
Vartotojų teorijos apribojimai
Iššūkiai sukurti praktinę šios situacijos formulę yra daugybė. Pavyzdžiui, kaip pabrėžia elgesio ekonomika, žmonės ne visada yra racionalūs ir kartais yra abejingi turimiems pasirinkimams. Kai kuriuos sprendimus priimti ypač sunku, nes vartotojai nėra susipažinę su produktais. Taip pat sprendimų priėmimo procese gali būti emocinis komponentas, kurio neįmanoma užfiksuoti atliekant ekonominę funkciją.
Daugybė prielaidų, kurias daro vartotojų teorija, reiškia, kad ji sulaukė didelės kritikos. Nors jos pastebėjimai gali galioti tobuloje pasaulyje, iš tikrųjų yra daugybė kintamųjų, kurie gali atskleisti netinkamo vartojimo įpročių supaprastinimo procesą.
Grįžtant prie Kyle'o pavyzdžio, išsiaiškinti, kaip jis išleis 200 USD, nėra taip aišku, kaip iš pradžių gali pasirodyti. Ekonomika daro prielaidą, kad supranta savo pageidavimus dėl picos ir vaizdo žaidimų ir gali nuspręsti, kiek kiekvieno jų nori įsigyti. Taip pat daroma prielaida, kad Kyle'ui yra pakankamai vaizdo žaidimų ir picų, kad galėtų pasirinkti kiekvieno norimą kiekį.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.