„Hulu“, „Netflix“, „Redbox“ ir „Blockbuster“ ekonomika

Jei norite mėgautis filmais ir televizijos laidomis, kai jaučiatės kaip juos žiūrėję, o ne tada, kai jie vaidina teatruose ar yra transliuojami per bangas, yra daugiau nei keletas paslaugų. Šiame straipsnyje apžvelgsime keturis didžiausius namų pramogų pagal pareikalavimą pavadinimus, ką kiekvienas gali pasiūlyti ir kokia yra šių įmonių sėkmės tikimybė.

Hulu

„Hulu“, privati ​​įmonė, priklausanti „21st Century Fox“ (FOX), „NBCUniversal“ ir „The Walt Disney Company“ (DIS), savo internetinę svetainę atidarė 2008 m. Ir siūlo šimtus televizijos programų iš „ABC“, „BET“, „CBS“, „Comedy Central“, CW, „FOX“, „NBC“ ir kitus tinklus per savo srautinio interneto vaizdo paslaugą. „Hulu“ yra išskirtinis tarp konkurentų tuo, kad turi dvigubą pajamų srautą iš mokamų „premium“ paslaugų (vadinamų „Hulu Plus“) abonentų ir reklamos. „Hulu“ uždirbo pajamas iš skelbimų iš daugiau nei 1 000 prekės ženklų, o pagrindinius jos reklamuotojus sudarė „McDonald's“, „Visa“, „Pepsi“, „Microsoft“, „Toyota“, „Honda“, „State Farm“ ir „Procter & Gamble“. „Hulu“ nemokamose ir „premium“ paslaugose yra skelbimų, nors pastarosiose yra mažiau.

„Hulu Plus“ kainuoja 7, 99 USD per mėnesį, ateina su nemokama bandymo savaite ir gali būti atšaukta internetu bet kuriuo metu. Palyginti su nemokama versija, leidžiančia vartotojams žiūrėti laidas tik savo kompiuteriuose, „premium“ versija leidžia vartotojams žiūrėti laidas įvairiuose įrenginiuose, nors kai kuriuos „Hulu Plus“ turinius kompiuteryje galima žiūrėti tik dėl licencijavimo problemų. Aukščiausios kokybės versija taip pat srautiniu būdu perduodama HD formatu, jei įmanoma, ir leidžia vartotojams žiūrėti visus dabartinio sezono populiarių laidų epizodus, o ne tik penkis paskutinius rodomus epizodus, taip pat visus praėjusių sezonų šou. „Hulu“ sako, kad į savo „premium“ paslaugą įtraukę nedidelį skaičių skelbimų, sumažės prenumeratos išlaidos, todėl svarstoma galimybė įsigyti modelį be kainų.

„„ Hulu “sukūrė geriausią skelbimų palaikomą platformą versle“, - sako Sethas Shapiro, Pietų Kalifornijos universiteto Kinematografijos mokyklos universiteto profesorius ir Televizijos akademijos valdytojas. „Tačiau iš esmės tai yra televizinis ir originalus turinys, turintis ribotą filmų biblioteką.“

Kino mėgėjams, bet galbūt ne vidutiniam vasaros mėgėjams, „Hulu Plus“ bibliotekos stiprybė yra „Kriterijų kolekcija“ - daugiau nei 800 klasikinių ir šiuolaikinių filmų, kuriuos „Kriterijus“ apibūdina kaip „apibūdinančius kino momentus“. „Hulu“ trūksta prasmingų hitų filmų pasirinkimo. „Hulu“ turi 34 originalius pasirodymus, tokius kaip „Orlando karštosios žmonos“, „Spoileriai“ su Kevinu Smithu ir „Vienintelis kelias yra Eseksas“, tačiau unikalios programos nesulaukė nei dėmesio, nei apdovanojimų, kuriuos turi „Netflix“ originalios serijos.

Nors reklamos gali erzinti, ypač kai mokamas turinys, o filmų pasirinkimas ribotas, nerašykite „Hulu“. Palyginti su „Netflix“, ji vis dar maža, tačiau įmonė auga, 2013 m. Pasiekusi milijardo dolerių pajamas, o balandį - šešis milijonus mokamų abonentų. Vėliau šiais metais vartotojai galės užsisakyti iš „Pizza Hut“ neišeidami iš „Hulu“ per pirkimo sraute vienetą. Jei ši nauja funkcija pasiseks, ji gali padėti „Hulu“ gauti papildomų pajamų iš skelbimų.

„Netflix“

„„ Netflix “yra čempionas, kurį visi atvykėliai turi įvertinti ir stengtis pakeisti“, - sako Harlanas Plattas, „D'Amore McKim“ verslo mokyklos, Šiaurės Rytų universiteto universitetas, finansų profesorius. „Netflix“ (NFLX) buvo įkurta 1997 m., 1999 m. Pradėjo siūlyti DVD nuomą paštu, o 2002 m. Pradėjo viešėti. Bendrovė 2007 m. Pradėjo transliacijos paslaugą ir dabar siūlo tūkstančius filmų ir TV laidų su neribotu, be skelbimų žiūrimu daugybėje interneto. -prijungti įrenginiai. „Netflix“ neparduoda reklamos ir už savo pajamas priklauso nuo abonemento mokesčių. 2014 m. Antrąjį ketvirtį bendrovė iš savo vietinio srautinio perdavimo paslaugų uždirbo 838 milijonus dolerių, kurie sudarė 27% viso pelno.

„Netflix“ srautinės prenumeratos prasideda nuo 7, 99 USD per mėnesį, kad standartinės raiškos vaizdas būtų rodomas viename ekrane. Už papildomą 1, 00 USD klientai gali žiūrėti HD vaizduose dviejuose ekranuose vienu metu; 11, 99 USD per mėnesį kainuoja HD ir keturi ekranai. Bet kuri paslauga teikiama nemokamai bandomuoju mėnesiu ir bet kada gali būti atšaukta internetu. DVD išsinuomojimas paštu kainuoja 7, 99 USD per mėnesį, jei norite išleisti vieną DVD vienu metu arba 9, 99 USD už „Blu-ray“, 11, 99 USD / 14, 99 USD už du iš karto, o 15, 99 USD / 19, 99 USD už tris iš karto. Nepaisant analitikų teiginių, kad DVD verslas miršta, 2014 m. Antrąjį ketvirtį „Netflix“ turėjo 6, 3 mln. JAV DVD narystės.

„„ Netflix “turi didelę vartotojo patirtį, - sako Shapiro. Jie ką tik praleido 50 milijonų abonentų visame pasaulyje, o jų rinkos riba yra 25, 5 milijardo JAV dolerių, ir tai leidžia jiems išleisti tai, ko reikia norint gauti geriausius filmus ir originalų turinį. Dėl jų galimybių išleisti ir didžiulės abonentų bazės jiems labai sunku susigaudyti. “

Iš tiesų, įmonė tapo gerai žinoma dėl savo originalių hitų serijos „Oranžinė yra nauja juoda“, praėjusiais metais gavusi 12 „Emmy“ nominacijų, ir „Kortų namai“, kuri šiais metais pelnė 13 „Emmy“ nominacijų. Vidinis turinys ne tik padeda „Netflix“ atsiriboti nuo konkurentų; tai taip pat kainuoja be licencijavimo mokesčių, kurie yra didžiulės išlaidos.

„Netflix“ taip pat plačiai prieinama tarptautiniu mastu. Skirtingai nuo „Hulu“, kuris siūlo srautą tik JAV ir Japonijoje, „Netflix“ galima įsigyti visoje Šiaurės, Centrinėje ir Pietų Amerikoje bei kai kuriose Europos dalyse. Ilgainiui ji gali persikelti į Kiniją. Nuo antrojo šių metų ketvirčio vietinė transliacijos paslauga subsidijavo tarptautinę transliacijos paslaugą, tačiau „Netflix“ sako, kad pastaroji sparčiai artėja prie pelningumo.

„Redbox“

„Redbox“ yra DVD nuomos paslauga su fiziniu buvimu. Jo 36 000 savitarnos kioskų yra parduotuvėse, maisto parduotuvėse, narkotikų parduotuvėse ir didmeninės prekybos vietose. „Redbox“, kuriai taip pat priklauso „Coinstar“, kuriai taip pat priklauso „Coinstar“, buvo įkurta 2002 m. Ir iš pradžių „McDonald's“ restoranuose turėjo dviejų tipų automatus: vieną, kuris nuomojo DVD, ir tokį, kuris prekiavo tokiose parduotuvėse kaip pienas ir šampūnas. Jis nutraukė patogumų parduotuvių kioskų veiklą ir kitais metais pradėjo naudoti „Redbox“ prekės ženklą DVD kioskams. 2012 m. Ji įsigijo „Blockbuster Express“ DVD nuomos kiosko verslą.

„Redbox“ verslo modelis grindžiamas naujų leidimų, kuo mažesnių kainų pabrėžimu ir nereikalavimu mėnesio prenumeratos. 2008 m. Ji sudarė susitarimą su dauguma didžiųjų kino studijų, norėdama gauti naujus DVD išleidimo dieną arba po 28 dienų. Klientai gali rezervuoti filmus internetu arba tiesiog pasirinkti iš kioske esančių produktų. Nuoma įvyksta iki 21:00 val. Kitą dieną po to, kai klientas juos išnuomoja, o tai gali padaryti nepatogumų, nors disko nereikia grąžinti į tą patį kioską, iš kurio jis buvo išsinuomotas. „Redbox“ mokesčiai už papildomas nuomos dienas, kai klientas neperka nuomos per nustatytą terminą. Iš keturių šiame straipsnyje aprašytų paslaugų „Redbox“ pasirodo paskutinė, nes ji pirmiausia yra tik fizinė, o tai yra senasis modelis “, - sako Shapiro.

Tačiau 2013 m. Atliktame tyrime nustatyta, kad 30% amerikiečių vis dar neturi plačiajuosčio ryšio, o tai reiškia, kad srautinės transliacijos paslaugos nėra pritaikytos šiai demografinei situacijai, o „Redbox“ vienos dienos nuoma yra žymiai pigesnė nei kabelinės paslaugos. Tačiau, skirtingai nei „Redbox“, transliacijos paslaugoms niekada netrūksta fizinių pavadinimo kopijų, kad būtų galima išsinuomoti, ir jos nereikalauja, kad klientai išeitų iš namų ar lauktų eilėje. „Redbox“ pradėjo užpildyti šią spragą su „Redbox Instant“ - 8 USD per mėnesį paslauga su vieno mėnesio nemokama bandomąja versija. „Redbox Instant“ savo kioskuose teikia neribotą srautą ir keturias vienos nakties DVD nuomą.

„„ Redbox “franšizę gali pakenkti jos ribotas pasirinkimas“, - sako Platt. Kompanija išleidžia iki 200 pavadinimų vienu metu, daug mažiau nei „Netflix“ ar net „Hulu“, nors jos pavadinimai yra labiau patrauklūs nei „Hulu“. „Redbox“ taip pat kontroliuoja apie 50% fizinės DVD nuomos rinkos, o „Netflix“ DVD prenumeratos paslauga mažėja. Jis taip pat gali pasiekti rinkos segmentą, kurio negali pasiekti geriausi konkurentai, nes siūlo vaizdo žaidimų nuomą „PlayStation 3“, „Nintendo Wii“ ir „Xbox 360“.

„Blockbuster“

„Blockbuster“ atidarė savo pirmąją asmeninių vaizdo kasečių nuomos parduotuvę Dalase 1995 m. Bendrovė viešai paskelbė 1999 m., Tačiau nepateisino savo IPO lūkesčių. „Blockbuster“ atsisakė nusipirkti „Netflix“ 2000 m., O 2004 m. Ji pradėjo kurti savo DVD nuomos paslaugą, konkuruodama su „Netflix“. 2006 m. Buvo iškeltas patentų pažeidimo ieškinys, už kurį „Blockbuster“ sumokėjo „Netflix“ 4, 1 mln. USD 2007 m.

2009 m. „Blockbuster“ pradėjo tiesioginį konkursą su „Redbox“ su savo nuosavais DVD nuomos kioskais, kainuojančiais 1 USD per naktį. Tačiau sukaupusi daugiau nei 1 milijardą USD skolų, „Blockbuster“ buvo išbraukta iš NYSE 2010 m. Liepos mėn. Ir 2010 m. Rugsėjo mėn. Iškėlė 11 skyriaus bankrotą. 2011 m. Ji tapo „Dish Network“ (DISH) dukterine įmone, o 2013 m. Lapkričio mėn. iki sausio jis uždarys visas 300 likusių įmonei priklausančių parduotuvių ir jos DVD prenumeratos paslaugą. Apie 50 franšizės vietų vis dar veikia Teksase, Aliaskoje, Indianoje, Oregone ir keliose kitose valstijose.

Šiandien „Blockbuster“ verslas yra srautas. „Blockbuster at Home“ galima įsigyti už 10 USD per mėnesį kaip papildomą paslaugą indų tinklo abonentams. Paslauga siūlo penkis filmų kanalus, įskaitant EPIX ir FXM, filmus pagal pareikalavimą ir tiesioginį srautą į televizorius, kompiuterius ir „iPad“. Naudodamiesi šia paslauga vartotojai gali žiūrėti daugiau nei 10 000 filmų ir TV laidų. „Blockbuster on Demand“ leidžia vartotojams žiūrėti filmus už 2, 99 JAV dolerių savo kompiuteriuose, „Android“ telefonuose, planšetiniuose kompiuteriuose ir „Samsung“ išmaniuosiuose televizoriuose. Tai nedidelis pasirinkimas prietaisų, palyginti su konkuruojančiomis paslaugomis. „Blockbuster on Demand yra buvusios 800 svarų gorilos šešėlis, kai„ Blockbuster “buvo kino nuomos karalius“, - sako Shapiro. Ir Plattas sako, kad tai „atrodo tik dar vienas norėjimas“.

Esmė

Šiandien „Hulu“, „Netflix“, „Redbox“ ir „Blockbuster“ turi keletą unikalių savybių, kai kurias paslaugas sutampančias ir skirtingas stipriąsias bei silpnąsias puses. Ar viena užsakomųjų televizijų ir filmų paslauga galiausiai išstums iš konkurentų visus savo konkurentus, ar jie ir toliau klestės vienas su kitu siūlydami tokias unikalias paslaugas, kad klientai jaustųsi priversti naudotis daugiau nei viena?

Atskleidimas: Rašymo metu autorius neturėjo akcijų jokioje iš šiame straipsnyje paminėtų kompanijų.