Pramonės gyvavimo ciklas
Pramonės gyvavimo ciklas reiškia pramonės ar verslo raidą per keturis etapus, remiantis verslo ypatybėmis, kurios paprastai rodomos kiekviename etape. Keturios pramonės gyvavimo ciklo fazės yra įkūrimo ar įvedimo, augimo, brandos ir nuosmukio etapai. Pramonės šakos gimsta kuriant naujus produktus, turint didelį netikrumą dėl rinkos dydžio, gaminio specifikacijų ir pagrindinių konkurentų. Konsolidacija ir žlugimas pažemina nusistovėjusią pramonės šaką augant, o likę konkurentai sumažina išlaidas, nes augimas sulėtėja ir paklausa ilgainiui mažėja.
Pramonės gyvavimo ciklo supratimas
Įvairiems pramonės gyvavimo ciklo etapams nėra universalaus apibrėžimo, tačiau paprastai jis suskirstomas į įvadą, augimą, brandą ir nuosmukį. Santykinis kiekvieno etapo ilgis taip pat gali labai skirtis įvairiose pramonės šakose. Standartinis modelis paprastai susijęs su pagamintomis prekėmis, tačiau šiandieninė paslaugų ekonomika gali veikti kiek kitaip, ypač interneto ryšių technologijų srityje.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Pramonės gyvavimo ciklas reiškia pramonės ar verslo raidą atsižvelgiant į jos augimo ir nuosmukio etapus.
- Keturios pramonės gyvavimo ciklo fazės yra įžangos, augimo, brandos ir nuosmukio fazės.
- Įžangos etapas prasideda kuriant ir reklamuojant naujus produktus ir paslaugas.
- Pramonės ciklas baigiasi nuosmukio faze, laikotarpiu, kai pramonė ar verslas negali išlaikyti augimo.
Pramonės gyvavimo ciklo fazės
Įžangos fazė
Pristatymo arba paleidimo etapas apima naujo produkto ar paslaugos kūrimą ir išankstinę rinkodarą. Novatoriai dažnai kuria naują verslą, kad būtų galima gaminti ir platinti naują pasiūlymą. Informacija apie produktus ir pramonės dalyvius dažnai yra ribota; taigi, paklausa linkusi būti neaiški. Prekių ir paslaugų vartotojai turi daugiau sužinoti apie jas, o naujieji tiekėjai vis dar kuria ir gerina pasiūlą. Šiame etape pramonė paprastai yra labai susiskaldžiusi. Dalyviai dažniausiai būna nuostolingi, nes patiriamos išlaidos, susijusios su pasiūlymo plėtra ir pardavimu, tačiau pajamos vis dar yra menkos.
Augimo fazė
Naujosios pramonės vartotojai suprato naujo pasiūlymo vertę, o paklausa greitai auga. Paprastai paaiškėja saujelė svarbių žaidėjų ir jie konkuruoja, norėdami nustatyti naujos rinkos dalį. Pelnas paprastai nėra prioritetas, nes įmonės išleidžia moksliniams tyrimams ir plėtrai ar rinkodarai. Verslo procesai tobulinami, o geografinė plėtra yra įprasta. Įrodžius naujojo produkto gyvybingumą, gretimose pramonės šakose esančios didesnės įmonės linkusios patekti į rinką įsigydamos įsigijimus ar plėtodamos vidaus veiklą.
Brandos fazė
Brandos etapas prasideda nuo išsekimo laikotarpio, kurio metu augimas sulėtėja, dėmesys nukreipiamas į išlaidų mažinimą ir vyksta konsolidacija. Firmos pasiekia masto ekonomiją, kenkdamos mažesnių konkurentų tvarumui. Pasiekus brandą, kliūtys patekti į rinką tampa didesnės, o konkurencinė aplinka tampa aiškesnė. Rinkos dalis ir grynųjų pinigų srautai tampa pagrindiniais likusių bendrovių tikslais dabar, kai augimas yra santykinai mažiau svarbus. Kainų konkurencija tampa daug aktualesnė, kai mažėja produktų diferenciacija.
Atmetimo fazė
Nuosmukio fazė reiškia pramonės sugebėjimo palaikyti augimą pabaigą. Pasenimas ir besivystančios galutinės rinkos neigiamai veikia paklausą, todėl pajamos mažėja. Tai sukuria ribinį spaudimą, priversdami silpnesnius konkurentus iš pramonės. Tolesnis konsolidavimas yra įprastas, nes dalyviai siekia sinergijos ir tolesnio pelno iš masto. Sumažėjimas dažnai rodo esamo verslo modelio gyvybingumo pabaigą, pastūmėdami pramonės dalyvius į gretimas rinkas. Atmetimo etapą galima atidėti atlikus didelio masto gaminių patobulinimus ar persigrupavus, tačiau jie linkę tą patį procesą pratęsti.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.