Individuali reklama
Pritaikyta reklama pabrėžia mažo žmonių rinkinio ar individualaus vartotojo poreikius ir norus, o ne didelę auditoriją. Specializuota (arba tikslinė) reklama gali sutelkti dėmesį į daugybę specifinių demografinių ypatybių, įpročių, įvardijančių bruožų, elgesio ar konteksto. Pavyzdžiui, reklamuotojai pritaikys žinią ar reklamą pagal tikslinio vartotojo lytį, rasę, pajamas ar išsilavinimo lygį, užimtumą, asmenybę, pomėgį, gyvenimo būdą, vertybes ir kita. Jie taip pat gali pritaikyti reklamą ar paaukštinimą pagal asmens interneto įpročius, pirkimo istoriją ar kitą internetinę veiklą. Toks internetinės ir ypač socialinės žiniasklaidos įgalintas asmeninės informacijos sutelkimas leidžia reklamuotojams geriau nukreipti žinutes vartotojams ir sumažinti švaistymą, palyginti su tradicine spausdinimo, radijo ir skelbimų lentų reklama.
Nutraukti pritaikytą reklamą
Individuali reklama leidžia reklamuotojams aptarnauti klientus su labai tiksliais pranešimais patikrintiems klientams. Atsiradus internetui, tai tapo labiau įprasta technika, nes įmonės sugeba lengviau atsekti individualų vartotojų elgesį. Reklamuotojai reklamos tikslais lengvai naudoja informaciją, surinktą iš socialinės žiniasklaidos profilių ir naudojimo, paieškos variklių naudojimo ir įpročių (naudojant slapukus), žiūrėjimo įpročius televizoriuose, kuriuose leidžiama naudoti interneto protokolus, ir televizijos žiūrėjimo bei interneto naršymo įpročius. Be to, reklamuotojai gali teikti skelbimus, pagrįstus socialinėmis ir ekonominėmis grupėmis, tipišką elgesį, pagrįstą dienos metu, ir potencialaus kliento buvimo vietą bei elgseną. Turėdami visą šią informaciją reklamuotojai gali sudaryti patikimą potencialaus kliento požiūrio, nuomonės, pomėgių ir pomėgių vaizdą. Reklamuotojai taip pat gali kurti pritaikytą reklamą, pagrįstą ankstesniais produktų žiūrėjimo ar pirkėjų įpročiais, vadinamu „retargeting“.
Individualios reklamos efektyvumas
Specialiai pritaikyta reklama leidžia reklamuotojams sumažinti švaistymą vengiant reklamos pateikimo nepriimtiniems asmenims (mažai tikėtina, kad nusipirks reklamuojamą produktą ar paslaugą). Be to, pasirodė, kad turinio rinkodara yra veiksmingesnė nei tradicinė išvykstamoji rinkodara, tačiau kainuoja kur kas mažiau. Taip pat žinia gali pasiekti daugiau potencialių klientų, nes dauguma žmonių praleidžia televizijos reklamas ir maždaug pusė ignoruoja tiesioginį paštą.
Individualios reklamos pavyzdžiai
Individualiai pritaikyta reklama gali apimti tam tikro tipo prekės ar paslaugos kupono pateikimą pagal ankstesnius pirkinius, demografinės informacijos naudojimą reklaminės žinutės pateikimui tam tikram rinkos segmentui arba kampanijos, skirtos konkrečiam miestui ar metro rajonui, vykdymą. Kadangi ji yra labiau specializuota, pritaikytą reklamą kurti yra brangiau nei masinės rinkos reklamą.
Kitas pavyzdys - vartotojas perka pieną maisto prekių parduotuvėje, kur yra šios parduotuvės lojalumo programos dalyvis. Lojalumo programa renka informaciją apie to vartotojo apsipirkimo įpročius ir gali palyginti, ką šis vartotojas perka su tuo, ką perka kiti pirkėjai. Surinkta informacija rodo, kad dauguma pieną perkančių vartotojų taip pat perka duoną. Prie kasos parduotuvė gali išspausdinti kuponą, kuriam taikoma 10% nuo duonos kainos.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.