Virusinė rinkodara
Virusine rinkodara siekiama skleisti informaciją apie produktą ar paslaugą asmeniui žodžiu arba dalintis internetu ar el. Paštu. Virusinės rinkodaros tikslas yra įkvėpti asmenis pasidalyti rinkodaros žinia draugams, šeimos nariams ir kitiems asmenims, kad padidėtų jos gavėjų skaičius.
PIRŠTAS Virusinė rinkodara
Virusinės rinkodaros atveju „virusas“ reiškia tai, kas greitai ir plačiai plinta auditorijoje. Virusinė rinkodara yra apgalvota įmonė, nors žinia skleidžiama organiškai. Iš esmės socialinė žiniasklaida sukuria puikią virusinės rinkodaros ekosistemą, nors jos šaknys yra tradicinėje rinkodaroje „iš lūpų į lūpas“. Nors praktika buvo plačiau naudojama 2000-ųjų pradžioje – viduryje, nes buvo kuriama labai daug naujų interneto įmonių, ji vis dar paplitusi tarp interneto įmonių, pradedančių verslą – vartotoją (B – C). Plačiai pritaikyti socialiniai tinklai, įskaitant „YouTube“, „Twitter“, „Instagram“, „Snapchat“ ir „Facebook“, leido šiuolaikinėmis virusinės rinkodaros pastangomis padidinti jų efektyvumą.
Virusinės rinkodaros pavyzdys
Dažnai naudojamas ankstyvosios virusinės rinkodaros pavyzdys yra 1996 m. Pradėta naudoti nemokama internetinė el. Pašto paslauga „Hotmail“, kuri į savo vartotojų siunčiamus pranešimus įtraukė įterptą reklamą ir tiesioginį saitą, kviečiantį gavėjus prisijungti prie paskyros. Tokia praktika paskatino tuo metu sparčiausiai plėstis tarp vartotojams priklausančių žiniasklaidos kompanijų. Kitas pavyzdys, parodantis, kokia įvairi gali būti virusinė rinkodara, yra „ALS Ice Bucket Challenge“. Ledo kibiro iššūkis egzistavo dar prieš tai, kai ALS asociacija ja pasinaudojo siekdama didinti informuotumą ir rinkti aukas, tačiau didžiulė ALS ledo kaušo vaizdo įrašų sklaida socialinėje žiniasklaidoje sukėlė pasaulinę sensaciją, kuri ne tik nepaprastai padidino supratimą apie ALS, bet ir surinko 115 milijonų dolerių. asociacija vien 2014 m. vasarą.
Virusinės rinkodaros ypatybės
Visi virusinės rinkodaros pavyzdžiai - tyčiniai ar atsitiktiniai - turi tris bendrus dalykus: žinią, pranešėją ir aplinką. Kiekviena dalis turi būti panaudota norint sukurti sėkmingą virusinės rinkodaros kampaniją. Virusinės rinkodaros kampanijas gali kurti bet kokio dydžio verslas ir jos gali būti savarankiškos arba būti didesnės tradicinės kampanijos dalimi. Pačios kampanijos gali naudoti daugybę įrankių, tokių kaip vaizdo įrašai, žaidimai, vaizdai, el. Paštas ir teksto pranešimai, nemokami produktai, pritraukiantys vartotojų ar žiūrovų emocijas, didinantys supratimą dėl vertos priežasties ir gaminantys tokius produktus, idėjas ar laikmenas. lengva vartoti ir dalintis. Virusinė rinkodara dažnai pasikliauja influencerio, turinčio didelį pasekėjų tinklą, pagalba.
Virusinė rinkodara gali būti pigesnė nei tradicinės rinkodaros kampanijos, tačiau augti sparčiau - ypač pasitelkiant socialinius tinklus kaip „jėgos daugiklį“. Kadangi jis gali priimti tiek daug srauto per trumpą laiką, jis taip pat gali pritraukti žiniasklaidos dėmesį. Socialinė žiniasklaida taip pat gali sukelti virusinės rinkodaros pastangų klaidą, nes pranešimai yra keičiami, neteisingai interpretuojami, laikomi šlamštais arba šaukiami praleisti ženklą. Virusinės rinkodaros sėkmę taip pat gali būti sunku įvertinti.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.