Kodėl Dunkinas 'išmeta' spurgas 'iš savo vardo

„Dunkin’ Donuts “nuo pavadinimo nuleidžia ikonišką„ Donuts “.

Bendrovė yra atsakinga už amerikietiškos rašybos populiarumą, todėl šis sprendimas tampa dar labiau pastebimas.

Pranešime spaudai maisto grandinės patronuojanti įmonė „Dunkin 'Brands Group Inc.“ (DNKN) paskelbė, kad visose jos reklamose, pakuotėse ir išorės bei vidaus ženkluose naujuose ir rekonstruotuose restoranuose prekės ženklo pakeitimas įsigalios nuo 2019 m. Sausio mėn. Kaip pranešama, bendrovės vadovai teigė, kad perdaryti reikia norint atspindėti „Dunkin“ Brands “tapatumą kaip įvairių gėrimų ir maisto produktų pardavėją, o ne tik spurgas.

„Naujasis prekės ženklas perteikia bendrovės dėmesį į greitą puikios kavos patiekimą, tuo pačiu metu atspindint Dunkino paveldą išlaikant jai žinomą rožinės ir oranžinės spalvos spalvą bei ikonišką šriftą, pristatytą 1973 m.“, - sakoma pranešime spaudai. Anot firmos, naujasis prekės ženklas yra „viena iš Dunkino įvairiapusio augimo plano dalių - planas, kurio tikslas - paversti kompaniją svarbiausiu gėrimų vadinamu„ on-the-go “prekės ženklu.

Pastaraisiais metais Masačusetso kantone esanti maisto grandinė įvairina savo maisto pasirinkimą ir taip pat persikėlė į gėrimų rinką su kava ir šalta arbata. Didesnės maržos gėrimai tapo pagrindiniu „Dunkin“ akcentu ir šiuo metu jų pardavimai sudaro apie 60% JAV pardavimų (taip pat žiūrėkite: Kodėl „Dunkin“ Brands Stock trupina „Starbucks“ .)

Pranešime spaudai Tony Weismanas, „Dunkin“ JAV vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, teigė, kad pokytis suteikia „galimybę sukurti neįtikėtinai naują energiją“. Tuo tarpu bendrovės generalinis direktorius ir JAV prezidentas Davidas Hoffmannas sakė, kad numeta žodį „Donuts“. iš savo prekės ženklo sudarė dalį Dunkin strategijos „modernizuoti Dunkin patirtį“ klientams.

„Dunkin“ pirmą kartą eksperimentavo su savo naujuoju pavadinimu praėjusiais metais, pradėdamas parduotuvėje Pasadena, Kalifornijoje. Anot „Business Insider“, pokytis klientams taip pat nebuvo geras.

Prekių ženklo pakeitimas yra labai didelių investicijų metu. Vasario mėnesį maisto grandinė atskleidė naują strategiją, kaip sumažinti savo meniu, padidinti greitį ir daugiau dėmesio skirti gėrimams. „CNN Money“ taip pat neseniai paviešino planus iki 2020 m. Pabaigos atidaryti 1 000 naujų JAV parduotuvių.

Vadovybė dabar tikėsis, kad sprendimas panaikinti „spurgas“ iš savo vardo neturės įtakos spurgų pardavimui, kurie vis dar sukuria apytiksliai 40% viso tinklo pajamų.

Prekyboje ikimokyklinėje rinkoje „Dunkin“ akcijos padidėjo 0, 54%. (Taip pat žiūrėkite: Trumpas „Dunkin“ Brands ir „Burger King“ tėvas: Jimas Chanosas .)