Kodėl „Facebook“ ir „Google“ skaitmeninė duopolija gali būti mirusi

Pirmą kartą per metus technologijų behemotai „Facebook Inc.“ (FB) ir „Alphabet Inc.“ („GOOGL“) „Google“, pelnę „skaitmeninės duopolijos“ titulą, galėjo pamatyti savo dalį JAV skaitmeninės reklamos rinkos nuosmukyje, nes pranešė „Wall Street Journal“.

Marko Zuckerbergo „Facebook“ per pastaruosius penkerius metus padidėjo 558% akcijų, o paieškos milžiniškos „Google“ akcijos per tą patį laikotarpį akcininkams grąžino 96%, o „S&P 500“ indeksas padidėjo 75, 4%. Nors „Facebook“ akcijomis viešosiose rinkose prekiaujama tik nuo 2012 m., „Google“ akcijos nuo 2004 m. Išaugo daugiau kaip 900%, o pradinė jų viešo platinimo (IPO) kaina buvo 85 USD.

Mažesni žaidėjai ketina patraukti rinkos dalį

Neseniai paskelbtoje rinkos tyrimų bendrovės „eMarketer“ ataskaitoje teigiama, kad seniesiems rinkos lyderiams iššūkį iškyla vis daugiau konkurentų, tokių kaip elektroninės prekybos milžinė „Amazon.com Inc.“ (AMZN) ir socialinės žiniasklaidos platforma „Snap Inc.“ (SNAP). kombinuotos įmonės ir toliau praras reklamos dolerius konkurentams, net padidėjus galimybei. Nors šie du rinkos dalyviai vis dar yra aiškūs rinkos lyderiai, o joks kitas konkurentas užima daugiau kaip 5% rinkos, jų žlunganti duopolija ilgainiui gali kelti riziką technikos milžinų pajamoms, pajamoms ir atsargų augimui. (Taip pat žiūrėkite: „ Facebook“ ir „Google“ dienos sunumeruotos: Sorosas. )

„Šios dvi bendrovės užfiksuos 56, 8% JAV investicijų į skaitmeninius skelbimus 2018 m., Palyginti su 58, 5% pernai“, - teigiama „eMarketer“ pranešime. "Mažesni žaidėjai, tokie kaip" Amazon "ir" Snapchat ", patiria spartesnį nei tikėtasi augimą." Ankstesnė tyrimų įmonės rugsėjo mėn. Prognozė prognozavo, kad tiek „Google“, tiek „Facebook“ 2018 m. Šiek tiek padidins bendrą rinkos dalį.

Kadangi tikimasi, kad visos skaitmeninių skelbimų išlaidos JAV šiemet padidės beveik 19% - iki 107 milijardų JAV dolerių, tikimasi, kad „Google“ skelbimų verslas išaugs 15% iki 39, 92 milijardų dolerių, o „Facebook“ prognozuojama, kad 17% padidės iki 21 milijardo dolerių. Tuo pat metu tikimasi, kad „Amazon“ padidins savo skaitmeninių reklamų dolerius 64% iki 2, 89 milijardo dolerių, o tai sudaro 2, 7% visos rinkos. Vos per dvejus metus „eMarketer“ projektuose mažmenininkas aplenks „Verizon Communications Inc.“ (VZ) priesaiką ir „Microsoft Corp.“ (MSFT) ir pateks į trečią vietą su 6, 4 milijardo dolerių vertės reklamos verslu.

„Facebook“ naujienų kanalo skelbimų kainoms pasiekus savo ribą, „Instagram“ platforma turėtų būti jos taupanti malonė ir „greitai tapti varikliu, skatinančiu augimą visam“, - rašė „eMarketer“ vyresnioji prognozavimo direktorė Monica Peart. Tikimasi, kad „Snap“, kuri stebėjo akcijų kovą nuo savo IPO prieš metus, bijodama populiarėjančio „Instagram“ populiarumo, turėtų padidinti savo skaitmeninių skelbimų pajamas JAV 82% iki daugiau nei 1 milijardą USD 2018 m., Todėl jų bendra dalis padidės iki 1%.

Viskas atrodo ne taip gerai ir Jacko Dorsey „Twitter Inc.“ (TWTR), kuris prognozuoja, kad šiemet JAV skaitmeninių skelbimų pajamos sumažės 4, 9% iki 1, 12 milijardo JAV dolerių, o po to vėl sugrįš į augimą 2019 m.

„EMarketer“ ataskaita pateikiama padidėjus įtampai tarp prekės ženklų ir „skaitmeninės duopolijos“, kuri buvo kritikuojama dėl to, kad nesugebėjo išspręsti klientų problemų, įskaitant atsikratyti netinkamų skelbimų ir nustatyti matavimo skirtumus. „Google“ ir „Facebook“ taip pat matė, kaip jų vaizdus sugadino žiniasklaida, aktyvistai, jų pačių vartotojai ir kiti, reikalaujantys griežtesnio reguliavimo, susijusio su įvairiomis problemomis, tokiomis kaip neigiamas socialinės žiniasklaidos poveikis jaunimui ir Rusijos vaidmuo skleidžiant dezinformaciją, siekiant paveikti 2016 m. JAV prezidento varžybos.

„Zuckerberg“ „Facebook“ pastebėjo, kad šios akcijos šią savaitę smuko. Pirmadienis buvo didžiausias vienos dienos nuosmukis per ketverius metus, nes kilo žinių apie skandalą, kuriame dalyvavo duomenų analizės įmonė „Cambridge Analytica“. Pranešama, kad bendrovė dirbo su D.Trumpo kampanija, naudodama netinkamai gautą informaciją apie 50 milijonų „Facebook“ vartotojų. Daugelis gatvėje tikisi, kad vyriausybė ir platformos vartotojai gali smarkiai sušvelninti šešėlį ant įmonės ilgalaikio augimo istorijos. (Taip pat žiūrėkite: Kaip „Facebook“ ir „Google“ duopolis sutriuškina konkurentus. )