Kodėl vaizdo žaidimų atsargų karštasis srautas gali įkaisti

Vaizdo žaidimų akcijos „Activision Blizzard Inc.“ (ATVI), „Take-Two Interactive Software Inc.“ (TTWO) ir „Electronic Arts“ (EA) smarkiai išaugo 2017 m., O per metus nuo penktadienio išaugo 70 proc., 112 proc. Ir 51 proc., atitinkamai. Tuo tarpu „Barron's“ cituojamas „Goldman Sachs Group Inc.“ (GS) tyrimas, sprogstamai padidėjęs vadinamųjų žaidimų išlaidų augimas, o ne naujų žaidimų įvedimas, turėtų būti pagrindinis per ateinančius dvejus metus padidėjusio pelno variklis. . Išlaidos žaidimams dažnai sukuria žymiai daugiau pajamų nei pirminiai pačių žaidimų pardavimai, o ypač pelningai kategorijai priskiriamos virtualios prekės, vadinamos elementais, kurias naudoja žaidimo personažai. (Norėdami daugiau sužinoti, žiūrėkite taip pat: Investuotojai gali pamėgti greitus vaizdo žaidimų veiksmus .)

Norėdami būti tikri, vaizdo žaidimų atsargos yra skeptiškos. Šią savaitę „Cowen & Co.“ analitikai sumažino „Activision“, „Take-Two“ ir prancūzų žaidimų leidėjo „Ubisoft Entertainment SA“ (UBSFY) pranašumą rinkoje, kad atliktų rinkos rezultatus. Savo ataskaitoje „Cowen“ analitikai nustatė, kad šių bendrovių augimo lūkesčiai yra „labai nerealūs“.

Pajamų pokytis

„Barron's“ paskelbtos Goldmano Sachso prognozės rodo, kad išlaidos žaidimams, įskaitant mobiliųjų telefonų pirkimus, iki 2019 m. Turėtų pasiekti 50% pramonės pajamų, palyginti su maždaug 35% praėjusiais metais. Tuo tarpu greičiausias augančių „Activision“ ir EA pajamų šaltinis yra žaidimų išlaidos, kaip pasakojo „Barron's“, Timothy O'Shea, „Jefferies LLC“ analitikas. „Take-Two“ paskutinį kartą išleido naują „ Grand Theft Auto“ versiją 2013 m., Tačiau su ja susiję metiniai žaidimų pardavimai yra apie 500 milijonų dolerių, sako „Barron's“, arba maždaug 26% visų įplaukų pagal „Investopedia“ duomenis.

Didesnės paraštės

Šios tendencijos žada, kad žaidimų gamintojų pelno maržos bus dar didesnės. Paprastai virtualios prekės, vadinamos elementais, turi labai mažas plėtros sąnaudas, taigi, jos uždirba beveik gryną pelną iš „Barron“. Todėl žaidimų kūrėjams yra daug pelningiau pratęsti senų žaidimų laiką pridedant galimybių praleisti žaidimus, nei pristatyti naujus žaidimus. Nauji žaidimai gali turėti didelių plėtros ir rinkodaros išlaidų, tai reiškia, kad šnipštas gali būti finansinė katastrofa.

Kita pelną didinanti tendencija yra žaidimas žaidimų atsisiuntimas internetu, neturintiems gamybos ir platinimo išlaidų, susijusių su žaidimų pardavimu fiziniuose diskuose. Antrąjį ketvirtį „Activision“ 80% savo pajamų gavo iš pigių skaitmeninių pardavimų, priduria „Barron's“. Mobilieji žaidimai yra dar viena augimo sritis. EA uždirba maždaug 650 milijardų JAV dolerių metinių pajamų iš mobiliojo ryšio, „Barrono“ duomenimis, apie „Investopedia“ duomenis apie 13% visų pajamų.

Remiantis „Investopedia“ duomenimis, šių bendrovių veiklos marža per paskutinius fiskalinius metus yra: „Activision“, 23%; „Take-two“, 11%; ir EA, 28 proc. O'Shea pasakoja „Barron's“, kad EA artimiausiais metais planuoja viršyti 40 proc., Palyginti su 10 proc. 2013 m.

Judėk arba mirsi

Turbūt yra ribų, kiek papildomo pelno žaidimų gamintojai gali melžti iš senų žaidimų, išleisdami žaidimą. Galų gale žaidimų žaidėjai pareikalaus ne tik naujų žaidimų, bet ir žaidimų su patobulintomis funkcijomis, tokiomis kaip 3D ekranai, virtualioji realybė ir (arba) mokymasis dirbtinio intelekto (AI) pagrindu. Tai reiškia, kad norint išlaikyti konkurencingumą būtina tęsti išlaidas moksliniams tyrimams, plėtrai, programavimui ir rinkodarai.