5 priežastys Kabelinės televizijos pramonė miršta

Kabelinės televizijos nutraukimas buvo rašomas jau kelerius metus ir, nors dauguma spėjimų apie tai, kas ją nužudys, pasiteisino, kabelis ir toliau kabinasi. Taigi galbūt žūtis neišvengiama, nes panašu, kad kortelės sukrautos prieš ją, bet galbūt mirtis bus lėtesnė, nei prognozuoja prognozuotojai, ir kad lėtesnis laiko horizontas kabelių bendrovėms gali suteikti pakankamai laiko prisitaikyti prie besikeičiančio kraštovaizdžio ir rasti kelią konkuruoti. Šiame straipsnyje aptarsime svarbiausias priežastis, kodėl kabelis susiduria su šiomis problemomis.

Lėta mirtis

Nuo 2013 m. Kabelinės televizijos abonentų skaičius sumažėjo, o 2014 m. Nuostoliai išaugo. Dėl mažesnio televizijos žiūrovų skaičiaus, nes mažiau kabelių abonentų, ir kitų kabelį atimančių žiniasklaidos priemonių, pramonė yra kryžkelėje. Tiesą sakant, remiantis „Nielsen“ reitingais, televizijos žiūrėjimas per ketvirtį sumažėjo apie 10%. Yra keletas šios dilemos priežasčių.

1. Atsirado naujų konkurentų, kurie meta iššūkį senosioms sistemoms. „Netflix, Inc.“ (NFLX), „Amazon.com“, Inc. (AMZN), „Sling TV“, „Crackle“ ir „Sony Corporation“ (SNE) teikia srautinį turinį, pakeičiant set-top box / TV derinį kaip vienintelį būdą žiūrėti pramogas. „Netflix“ duomenimis, vienas iš trijų namų ūkių JAV turi „Netflix“ prenumeratą, todėl bendras abonentų skaičius siekia apie 40 milijonų JAV ir 60 milijonų visame pasaulyje, o tai sudaro apie 10 milijardų valandų turinio, srautinio perdavimo per pirmąjį 2015 m. Ketvirtį.
2. Vartotojai nebenori mokėti už daugybę kanalų, kurių jie nežiūri. Šis pasenęs kabelio modelis yra pasisavinamas dėl srautinių transliavimo galimybių gauti tik tai, ką norite žiūrėti, ir net tie vartotojai, kurie vis dar naudojasi kabeliu, prašo tikslingesnių, mažesnių paketų.
3. Žiniasklaidos kompanijos, kurios valdo labiausiai ieškomą turinį, pavyzdžiui, ESPN ar HBO, pripažino pasikeitusį vartotojų elgesį ir pradėjo eksperimentuoti siūlydamos savo srautinį turinį. Nors daugelis mažesnių tinklų gali ir nebesidomėti, ir sekdami tuo, ką daro šie didesnieji, jie taip pat ieško būdų, kaip jų turinį perduoti srautiniu formatu, bendradarbiaujant. „BTIG Research“ teigimu, „Mes nematysime daugybės kanalų už HBO, turinčių įtakos ir auditorijai, kad išeitų vieni. Tačiau rinka vis labiau suskaidys į lieknus paketus, prieinamus visiems, turintiems interneto ryšį. Mes tikimės, kad ateis dar daug žmonių, orientuotų į skirtingas grupes ir demonstracines versijas, kurių kiekviena turi unikalų tinklų pakavimo būdą. “
4. Senos surinktų kabelinių abonementų kainos išaugo tiek, kad vartotojai nebenori mokėti ir atsisako kabelinės televizijos paslaugų. Nuo 1995 m. Iki 2005 m. Kabelinės sąskaitos padidėjo tris kartus greičiau nei infliacija - tai labai netvari tendencija.
5. Šiandien amerikiečiai yra labiau laidiniai ir renkasi lengvą ir patogų perėjimą tarp tokių įrenginių, kaip nešiojamieji kompiuteriai, mobilieji telefonai ir nešiojamieji (laikrodžiai), kuriuos suteikia plačiajuosčio ir belaidžio ryšio jungtys. Duomenys patvirtina šį perėjimą. Pasak „Nielsen“, tik plačiajuosčio ryšio namų ūkių skaičius 2014 m. Išaugo 112 proc.

Esmė

Per mėnesį praleistų minučių per internetinius vaizdo įrašus kompiuteriuose ir perkeltą laiką per televiziją padidėjo 2013–2014 m., O tradicinė televizija buvo vienintelė laikmena, praleidusi minutes. Nesvarbu, ar tai būtų patogumas, ar mažesnės išlaidos, ar labiau pageidaujamas turinys, mūsų žiūrėjimo įpročių pasikeitimas pakeitė pramonės veiklą. Dabar kyla klausimas, ar senieji žaidėjai galės prisitaikyti prieš juos išstumdami?